大學生化妝品消費的市場調(diào)查報告-資料下載頁
2024-12-18 03:15本頁面
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【正文】 ㈡ 對不同性別的大學生提供不同功效的護膚品 大學生對美與健康的觀念正在加強，其中有 42%的消費者選擇保濕， %的消費者選擇美白， %的消費者選擇祛斑祛痘， %選擇其他，而選擇去皺的只有 %。同時，男女生側(cè)重點有所不同，男生除注重保濕外，還注重美白，而女生則注重的是祛斑祛痘。而且，目前市場上的化妝品的功效也漸漸不能完全滿足大學生需求。所以，化妝品市場還需企業(yè)不斷使之更新，提 供更加有好的功效化妝品給大學生使用。 ㈢ 對大學生消費市場的化妝品以質(zhì)量為重 大學生比較喜歡在超市或化妝品市場購買化妝品，而在選購化妝品是主要考慮的因素是：質(zhì)量、價格、功效等方面。對于時尚因素則是大學生最不看中的。男女生對化妝品考慮因素大體上相同。要建立專門針對美容行業(yè)的涵蓋安全性、功效性及適應性等全檢項目的化妝品產(chǎn)品質(zhì)量標準，實行對產(chǎn)品上市前的強制性檢驗，嚴格把住生產(chǎn)源頭關(guān)，以此促進企業(yè)抬高標準，自律自控，優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，真正讓消費者的健康安全和權(quán)益得到保障。 ㈣ 對大學生消費市場銷售護膚品渠道以超市供貨為主 可以在各大學校園做好營銷，化妝品進校園是一個不錯的計劃，為學生客戶提供自己產(chǎn)品的一切，讓學生客戶明白所需產(chǎn)品，做到合理的選擇，這不僅有利于學生個人對化妝品的理智需求，也有利于化妝品廠家被學生團體所認知，帶來的效益將會產(chǎn)生連帶效應。還可以對大學們熱門關(guān)系的網(wǎng)站，給出自己一個空間，讓網(wǎng)絡(luò)深入學生群體時，也將自己的產(chǎn)品深入到學生群體。 ㈤ 大學生 應樹立正確的消費觀念 雖然很少有大學生對自己的生活花費進行計劃，隨意和盲目性占很大比例。沖動消費，過分追求時尚和名牌，存在攀比心理。但大學生的受教育水平畢竟處于社會的中上等，自身具有一定的思考和判斷力 ，應當樹立 理性消費觀念。 商家應開展一些公益活動或者廣告來 引導大學生 ， 培養(yǎng) 大學生 正確的消費觀 。并且 在綜合衡量各方面的情況下制定出合適的價格策略，以滿足不同消費層次的學生群體對不同價格的選擇。 ㈥ 消費 結(jié)構(gòu)應 合理 化 男生對于自己關(guān)于皮膚的不重視來說商家可以通過 打折、提供免費的美容咨詢、化妝品試用以及不定期的贈送樣品或回饋禮品 增進學生對化妝品的認識以及對自生養(yǎng)護的重視。因此， 商家必須要下力氣努力的引導正確的消費觀。而女生則 對化妝品有正確的認識并且對其向往追求 。 因此，化妝品在進入校園之時 ，商家應多在女生方面做營銷宣傳，首先打開女生市場，從而取得女生消費群體的認可，進而帶動整個校園消費。 相對于因為金錢限制的學生來說 商家應該用價格或其他性質(zhì)的直接讓 利活動來刺激消費，我 覺得這是針對學生市場的主要方式。 并且通過多種多選擇的方式來長期開拓市場占有率，可供大學生有更過更滿意的選擇。 參考文獻： ⒈ 吳建安，《市場營銷學》，高等教育出版社， 2021 年 7 月版 ⒉ 王曼 白玉岑 王智勇，《消費者行為學》，機械工業(yè)出版社， 2021 年 4 月版 ⒊ 覃常員，《市場調(diào)查與預測》，大連理工大學出版社， 2021 年 7 月版 9 ⒋ 單鳳儒，《營銷心理學》，高等教育出版社， 2021 年 11 月版 報告者：劉冉
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