曼秀雷敦化妝品男士爽膚水杭州市場調(diào)查報告(已修改)
2025-07-29 19:35 本頁面
【正文】 商業(yè)機密 曼秀雷敦化妝品男士爽膚水杭州市場調(diào)查報告 本調(diào)查報告只含一份 呈交與市場調(diào)查老師 目錄 1 2 第一章 摘要 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 2 第二章 調(diào)查背景 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 3 一 、 市場背景 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ 3 二 、 調(diào)查 分析 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ ┈┈ 5 第 三 章 正文 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 5 一、調(diào)研原因 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ 5 二、調(diào)研方法 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ 5 附錄 ： 附錄 一 ：杭州大學生男士爽膚水消費調(diào)查問卷 附錄 二 ：杭州大學生男士爽膚 水消費調(diào)查問卷分析 附錄三：社會實踐調(diào)查登記表 第一章 摘要 3 隨著社會的進步、經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高， 21 世紀的今天，男性的美容意識開始萌芽。他們對新時代自我審美標準正在逐漸改變，舉止得體、儀容整潔、個性化的標準取代了過去亙古不變的體格強壯、魁梧有力的力量型。 其次，男性的皮膚特點和生活習慣決定了市場需求空間巨大。從男性皮膚的特點來看，毛孔較為粗大，油脂分泌旺盛；從男性的生活習慣來看，一方面男性戶外活動較多，頻繁受紫外線照射，另一方面由于男性吸煙、飲酒者較多，這兩方面因素 容易導致皮膚老化和粗糙，對各種功效的護膚品的需求比較強烈。由此可見，與女性相比，男性皮膚受生理特點和生活習性影響，比女性更需要呵護。 因此，男性護膚作為一種新觀念或一種新的生活形態(tài)的誕生，它的背后一定蘊藏了一塊亟待開發(fā)的廣闊市場。純凈簡單是男士化妝品的原則，隨時保持清爽潔凈與毛孔暢通，讓油脂分泌正常，就能從根本上遠離肌膚問題，男士應選用那些補充水分、清爽而不油膩的專用護膚品。由此，曼秀雷敦男士爽膚水應運而生，以平衡油脂，補水保濕為主要功效，立志打造男士健康護膚觀念。 曼秀雷敦 男士系列護膚品一直清爽自然的皮膚 護理觀念，以年輕一族為主要目標消費群體 。由于我們擁有較高的品牌知名度和新穎理念的優(yōu)勢，我們將思想觀念開放、樂于接受新產(chǎn)品的 大學生作為曼秀雷敦男士爽膚水的目標市場，通過產(chǎn)品 、價格、渠道和促銷策略的實施 ，使人們從傳統(tǒng)的護膚觀念中解脫出來，進一步強調(diào)護膚品的功效，培養(yǎng)健康護膚新觀念，盡情享受愜意生活。 通過本次調(diào)查，我們將發(fā)現(xiàn)曼秀雷敦男士系列護膚品將在未來的護膚品中有巨大的發(fā)展前景，本次調(diào)查也為我們將來的創(chuàng)業(yè)提供一個機會，發(fā)現(xiàn)其中的市場前景。 4 第二章 調(diào)查背景 一、 市場背景 成熟。 美容市場經(jīng)過十余年的培育和發(fā)展， 20xx 年總產(chǎn)值已經(jīng)達到 1680 億元 人民幣之巨，行內(nèi)品牌化競爭格局已經(jīng)形成，日益成為集產(chǎn)業(yè)化、市場化、國際化為一體的成熟龐大的綜合性產(chǎn)業(yè)。市場成熟的結(jié)果導致部分已有的化妝品企業(yè)或美容院競爭中艱難度日，而新品牌上市的風險系數(shù)增加，也為一些從事美容化妝品經(jīng)營的新投資者設立了準入門檻，稍 有 不慎就有可能招致滿盤皆輸。 顯然，在目前營銷手段雷同及產(chǎn)品高度同質(zhì)化的情況下，倘若一般的投資者再貿(mào)然進入美容業(yè)，勝算機會已越來越少。 和 增長點出現(xiàn)。 雖然美容化妝品市場日趨飽和 ，但這種現(xiàn)象僅僅限于女性市場而言。與之相反的是目前國內(nèi)男士化妝品市場猶如襁褓中的嬰兒尚處于初生階段，據(jù)調(diào)查，城鎮(zhèn) 60%的男性每天都在使用化妝品， 90%的女性認為男性應該使用自己專業(yè)的化妝品 。 根據(jù)新華社報道，越來越重視自身形象修飾的上海 男性，一年在美容方面的花費數(shù)字已經(jīng)超過了 2 億元人民幣，并在以每 年 20%的速度不斷增長。此外，根據(jù)兩年前的一份調(diào)查顯示，大城市中 (北京、上海、廣州、武漢、重慶、西安、沈陽 )男性對化妝品的關(guān)注平均值由 1999 年的 %上升為 20xx 年的%,提高了 %，幅度雖小，但顯 示出上升的趨勢。 這表 明，男性對化妝品的關(guān)注程度逐漸 增強。 . (1)我國男士化妝品的品種稀少，還僅僅集中在洗面奶， 剃須膏、 面霜、洗發(fā)水、沐浴露等幾個品種。 隨便做個小調(diào)查，就會知道，男士化妝品中洗面奶的銷量最大。很簡單，因為它使用方便，功效又全。至于說到其它的化妝品，男士們對其功效用法都不甚了了。 臉部清潔也是男士每天必不可少的，科學的潔面順序是洗面奶 → 爽膚 水 → 乳液 → 面 霜 ，其中 爽膚水應該起到這樣幾個作用 。 ① 深層清潔。我們每天的清潔用到的自
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