3關(guān)于禮品行業(yè)的分析報告-資料下載頁
2025-08-17 16:14本頁面
【正文】 ，比如 情人節(jié)、白色情人節(jié)、七夕情人節(jié)等，但是關(guān)注度最高的還是 情人節(jié)。情人節(jié)雖然不是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，確有著悠長的歷史，并且有傳統(tǒng)的經(jīng)典的禮品，那就是巧克力和鮮花。雖然說巧克力和鮮花不是情人節(jié)的專屬用品，已經(jīng)是屬于日常的食品和用品了， “ 巧克力 “” 鮮花 “ 兩個關(guān)鍵詞的檢索趨勢都在 2024年 2月份有非常明顯上升，這無疑是情人節(jié)的影響。近年來，出現(xiàn)了很多保鮮花、絹花等環(huán)保禮品，出售這類禮品的企業(yè)，千萬不要放過情 人節(jié)想送鮮花的男士。 （四）通用禮品關(guān)鍵詞趨勢 所選詞匯。禮品、禮品網(wǎng)、禮品公司、禮品網(wǎng)站、中國禮品網(wǎng)、禮品卡。整體來看，因?yàn)槭艿街星锕?jié)和國慶節(jié)的影響， 9 月份的檢索量偏高，不過不同地區(qū)的情勢不盡相同，比如北京地區(qū)的網(wǎng)民，就更多的在 11 月份檢索了上面的詞匯。網(wǎng)民最近一段時間，更愿意選擇上午 10 時用禮品行業(yè)通用詞檢索禮品信息。 （五）上升較快的禮品行業(yè)關(guān)鍵詞趨勢 網(wǎng)民對禮品卡的關(guān)注度越來越高，并且對禮品卡的需求越來越細(xì)分。對于 “ 禮品 ”“ 禮品卡 ” 這類通用的核 心關(guān)鍵詞，建議采用廣泛匹配的設(shè)置，避免漏掉上升較快關(guān)鍵詞。同時對 “ 商務(wù)禮品 ”“ 水果禮品卡 ” 等細(xì)分需求，設(shè)置獨(dú)立單元，撰寫相匹配 第 10 頁 共 11 頁 的創(chuàng)意。 （六）潛在人群分析 前文提到過，過圣誕節(jié)的人群以年輕人為主，涉及人群包括學(xué)生、公司白領(lǐng)等，還有很多的年輕父母會帶著孩子享受這樣的節(jié)日。婚禮服務(wù)、珠寶首飾、服裝及房地產(chǎn)等都是年輕情侶關(guān)注的，年輕的家長們也會為孩子選擇玩具作為圣誕禮物。情人節(jié)禮品潛在網(wǎng)民的興趣愛好和圣誕節(jié)禮品潛在網(wǎng)民的興趣愛好非常相似，這也是因?yàn)閮深惾巳旱慕患艽蟆? 三、禮品行業(yè)新 聞新政 三成以上的用戶選擇用奢侈品作為禮品饋贈他人。艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， 20242024 年有 %的用戶通過網(wǎng)絡(luò)購買的奢侈品為自用，用于饋贈他人的奢侈品占比超過 %。其中，作為自用最多的品類是鞋類、服裝類和箱包，作為禮品饋贈最多的品類是名酒、珠寶鉆石、腕表和化妝護(hù)膚品。七成左右的用戶購買奢侈品為自用，說明伴隨著我國居民消費(fèi)能力的提升，其消費(fèi)的質(zhì)量水平也有一定提升。而奢侈品由于本身具有尊貴性，部分奢侈品還有收藏價值，因此三成以上的用戶選擇用奢侈品作為禮品饋贈他人。人民已經(jīng)改變了以前那 種送禮方式，他們更要求文化，即檔次文化內(nèi)涵，這些是高端人士送禮必然要考慮的問題。蘋果公司在即將到來的 2024 圣誕節(jié)將再次發(fā)大財，因?yàn)閕phone4s 和 ipad2 成為今年人們最想得到的科技類圣誕禮物。 第 11 頁 共 11 頁 2024 年 11 月
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