3關(guān)于禮品行業(yè)的分析報(bào)告(編輯修改稿)
2024-08-26 16:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 冰箱、微波爐、自行車、保溫杯和 “ 謝謝 ” ，然而還制定了一個(gè)規(guī)則，那就是消費(fèi)者憑借刮刮卡的四個(gè) “ 謝謝 ”可以換一個(gè)禮品。這樣就在設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的同時(shí)，把買贈(zèng) 禮品設(shè)計(jì)進(jìn)來了。 要點(diǎn)四：把禮品賣點(diǎn)節(jié)日化 如何根據(jù)不同節(jié)日情況、節(jié)日消費(fèi)心理行為、節(jié)日市場的現(xiàn)實(shí)需求和每種產(chǎn)品的特色，研發(fā)推廣適合節(jié)日期間消費(fèi)者休閑、應(yīng)酬、交際的新禮品，這是順利打開節(jié)日市場通路，迅速搶占節(jié)日廣闊市場的根本所在。禮品節(jié)日化的實(shí)現(xiàn)，要注重禮品的休閑化、主題化、營養(yǎng)化這三個(gè)基點(diǎn)，所有節(jié)日禮品營銷活動(dòng)都要圍繞禮品的 “ 三化 ” 展開。創(chuàng)新包裝，禮品 “ 三分養(yǎng)七分裝 ” 。包裝要 “ 酷、眩 ” ，別具一格，要從千篇一律的金黃紅紫的節(jié)日裝中跳出來，讓其好看又實(shí)用時(shí)尚。 要點(diǎn)五：禮品促銷方 案要科學(xué) 搞好節(jié)日禮品促銷，要事先準(zhǔn)備充分，把各種因素考慮周到，尤其是禮品促銷終端人員，必須經(jīng)過培訓(xùn)指導(dǎo)，否則會(huì)引起消費(fèi)者不滿，活動(dòng)效果將會(huì)大打折扣。節(jié)日禮品促銷至少要做好以下 第 6 頁 共 11 頁 三件事，銷售促進(jìn)媒介的選擇，銷售促進(jìn)時(shí)機(jī)的選擇，銷售促進(jìn)目標(biāo)對(duì)象的選擇。 要點(diǎn)六：對(duì)禮品促銷活動(dòng)的設(shè)計(jì) 盡量不要和強(qiáng)勢廠家正面對(duì)抗，尤其是不要和強(qiáng)勢對(duì)手打禮品戰(zhàn)，應(yīng)該獨(dú)辟蹊徑，突出自己的優(yōu)勢和賣點(diǎn)。雖然不少人在春節(jié)期間愿意出去走走看看，吃吃玩玩，購物消費(fèi)，但還有更多的人則愿意在家里度假。如何讓這部分人在家 里也掏錢消費(fèi)禮品，為假日經(jīng)濟(jì)的繁榮作貢獻(xiàn)，是當(dāng)前面臨的新課題。 二、百度數(shù)據(jù)分析 （一）圣誕節(jié)禮品相關(guān)關(guān)鍵詞趨勢過圣誕節(jié)的人群以年輕人為主，涉及人群包括學(xué)生、公司白領(lǐng)等，當(dāng)然不乏有很多的年輕父母會(huì)帶著孩子享受這樣的節(jié)日。所以在這個(gè)節(jié)日里，所送禮品多以一些新鮮的好玩的創(chuàng)意禮品為主。并且，圣誕節(jié)往往是情侶喜歡過的節(jié)日，所以適合男女朋友互贈(zèng)的禮物也非常受歡迎了。毋庸置疑，在 2024 的 12 月份，僅 “ 圣誕節(jié) ” 一個(gè)關(guān)鍵詞的檢索量就激增至 180 萬次左右?？梢娙藗儗?duì)這個(gè)節(jié)日的關(guān)注度極高，受重視程度極大， 購置圣誕禮物的數(shù)量更是無需言表。 “ 圣誕節(jié)“ 和 ” 圣誕 “ 是網(wǎng)民選購圣誕節(jié)禮品比較常用的兩個(gè)關(guān)鍵詞，這類網(wǎng)民雖然已經(jīng)有了送禮的想法，但是卻沒有決定送些什么，并且這類網(wǎng)民往往希望送一些比較適宜圣誕節(jié)贈(zèng)送的禮物，所以才加了 “ 圣誕節(jié) “ 和 ” 圣誕 “ 作為定語。針對(duì)這類關(guān)鍵詞，可以撰 第 7 頁 共 11 頁 寫一些有圣誕節(jié)特色的創(chuàng)意，描繪出與圣誕節(jié)應(yīng)景的畫面，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。首先從檢索量來看，在 2024 年 12 月份， “ 圣誕節(jié)送女朋友什么禮物 “ 比 ” 圣誕節(jié)送男朋友什么禮物 “ 高出盡 7倍的檢索量，說明在圣誕
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