保健品行業(yè)分析報告-資料下載頁
2025-08-02 23:28本頁面
【正文】 ，網(wǎng)購渠道占比有望進(jìn)一步提升） 而中國目前直銷品牌占整個市場的80%左右（安利、完美等），非直銷占比僅為20%左右，參照美國和日本的渠道結(jié)構(gòu)（美國非直銷占80%左右，日本非直銷約占64%左右），可以預(yù)計中國未來非直銷渠道占比提升的空間較大。非直銷比例的提升的原因很大一部分是因?yàn)橹变N模式培育消費(fèi)者健康和消費(fèi)膳食補(bǔ)充劑之后，消費(fèi)者自行購買的比重也會逐步提升，非直銷的這種購買模式提供了便利。保健協(xié)會預(yù)測非直銷增速30%左右，預(yù)測未來發(fā)展會超過直銷。膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)競爭格局簡介 我國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)首先是依托直銷巨頭安利中國的力量開始起步。安利中國在市場早期階段對消費(fèi)者展開了大量的營養(yǎng)及健康知識、觀念的普及教育，改變了消費(fèi)者對傳統(tǒng)保健食品的誤區(qū)，培養(yǎng)了產(chǎn)品消費(fèi)需求。隨后，藥店、商超、郵購、品牌連鎖等非直銷渠道開始逐步建立和成型，且其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加豐富，市場規(guī)模也快速擴(kuò)大。 根據(jù)中國保健學(xué)會的相關(guān)數(shù)據(jù)，2013年我國膳食補(bǔ)充劑行業(yè)規(guī)模達(dá)到800億，其中非直銷收入占比偏低但逐年提升，收入規(guī)模約170億。，%，巨大的發(fā)展空間加上公司強(qiáng)大的品牌護(hù)城河，相信公司能在保健食品行業(yè)越走越好。 而作為代替大豆蛋白的豌豆蛋白已經(jīng)在歐美市場開始被人接受，歐美市場逐漸打開，雙塔食品80%純度的豌豆蛋白技術(shù)壁壘高，看好公司在保健品市場的成長。 總結(jié)：盡管中國保健品產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)80年代剛起步時規(guī)模很小，經(jīng)過多年快速發(fā)展，已經(jīng)逐漸壯大。雖然仍面臨諸多挑戰(zhàn)，但是，中國保健食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是光明的。在市場需求、技術(shù)進(jìn)步和管理更新的推動下，中國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。未來發(fā)展將呈現(xiàn)消費(fèi)者群體多元化、保健品銷售模式專營化、宣傳模式推陳出新以及保健品成日常消費(fèi)四大趨勢。
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