保健品行業(yè)分析報告-資料下載頁
2025-08-02 23:28本頁面
【正文】 ，網購渠道占比有望進一步提升） 而中國目前直銷品牌占整個市場的80%左右（安利、完美等），非直銷占比僅為20%左右，參照美國和日本的渠道結構（美國非直銷占80%左右，日本非直銷約占64%左右），可以預計中國未來非直銷渠道占比提升的空間較大。非直銷比例的提升的原因很大一部分是因為直銷模式培育消費者健康和消費膳食補充劑之后，消費者自行購買的比重也會逐步提升，非直銷的這種購買模式提供了便利。保健協(xié)會預測非直銷增速30%左右，預測未來發(fā)展會超過直銷。膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)競爭格局簡介 我國膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)首先是依托直銷巨頭安利中國的力量開始起步。安利中國在市場早期階段對消費者展開了大量的營養(yǎng)及健康知識、觀念的普及教育，改變了消費者對傳統(tǒng)保健食品的誤區(qū)，培養(yǎng)了產品消費需求。隨后，藥店、商超、郵購、品牌連鎖等非直銷渠道開始逐步建立和成型，且其產品結構更加豐富，市場規(guī)模也快速擴大。 根據(jù)中國保健學會的相關數(shù)據(jù)，2013年我國膳食補充劑行業(yè)規(guī)模達到800億，其中非直銷收入占比偏低但逐年提升，收入規(guī)模約170億。，%，巨大的發(fā)展空間加上公司強大的品牌護城河，相信公司能在保健食品行業(yè)越走越好。 而作為代替大豆蛋白的豌豆蛋白已經在歐美市場開始被人接受，歐美市場逐漸打開，雙塔食品80%純度的豌豆蛋白技術壁壘高，看好公司在保健品市場的成長。 總結：盡管中國保健品產業(yè)在20世紀80年代剛起步時規(guī)模很小，經過多年快速發(fā)展，已經逐漸壯大。雖然仍面臨諸多挑戰(zhàn)，但是，中國保健食品產業(yè)的發(fā)展前景是光明的。在市場需求、技術進步和管理更新的推動下，中國保健品產業(yè)發(fā)展空間巨大。未來發(fā)展將呈現(xiàn)消費者群體多元化、保健品銷售模式專營化、宣傳模式推陳出新以及保健品成日常消費四大趨勢。
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