商河縣齊魯水郡溫泉城樓盤廣告推廣策略提案地產(chǎn)廣告-資料下載頁(yè)
2025-05-04 11:35本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】入世突兀且聲音微弱，不具震撼力和品牌愉悅感，消費(fèi)者不明所以。度、美譽(yù)度較低；毫無(wú)底氣的空喊“濟(jì)南北擴(kuò)”口號(hào)。即不契合濟(jì)南人對(duì)城市發(fā)展方向的習(xí)慣性。認(rèn)識(shí)，也沒(méi)有足夠硬性支撐點(diǎn)。競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)而將生活意識(shí)壓抑在心底冰山的濟(jì)南人，都是我們要爭(zhēng)取的對(duì)象，都是我們的上帝！◎客戶年齡在35～60歲之間；◎商人和企事業(yè)單位中高層領(lǐng)導(dǎo)為主，分為度假居住和投資兩類；◎注重品牌、品質(zhì)，追求精神的滿足；◎重視休閑與療養(yǎng)，認(rèn)為生命源于自然歸于自然；廣告、軟性文章及新聞對(duì)他們消費(fèi)行為的影響不可低估，和項(xiàng)目“濟(jì)南未來(lái)度假中心”的升值潛力理性闡述即可。它們，同樣是身份地位的象征；成為中國(guó)保健養(yǎng)生地域的代名詞；然自得的高檔人文社區(qū)。
【正文】 資料來(lái)自 15 入世期推廣建議 第一步： 核心生活主張的提煉和傳播 我們有在華北鳳毛麟角的 ， 可利用 300年的溫泉； 少了溫泉 ， 我們還有什么 ？ 放著最核心的 、 最能區(qū)別于其他項(xiàng)目的特色 ——溫泉不提煉和傳播 ， 我們卻要去傳播什么 “ 風(fēng)往北吹 ” 和生活感受 ？ 所以，我們的核心主張有且只有一條： ——溫泉生活 （可延伸出：溫泉精神、溫泉文化、溫泉美學(xué)、溫泉生活四大內(nèi)涵） 本資料來(lái)自 16 入世期推廣建議 第二步： 地?zé)徇\(yùn)動(dòng) 在入世期，聯(lián)合政府和各類媒體，以新聞和軟性文章的形式引誘市場(chǎng)對(duì) “ 商河發(fā)現(xiàn)罕見的優(yōu)質(zhì)地?zé)釡厝?” 的關(guān)注，炒熱商河地段，重點(diǎn)針對(duì)投資者突出項(xiàng)目的投資前景，同時(shí)吊足購(gòu)房消費(fèi)者的胃口； 本資料來(lái)自 17 入世期推廣建議 第三步： 高檔盤形象樹立 借輿論導(dǎo)向之勢(shì)，推出 “ 濟(jì)南的北戴河 ” ——溫泉精神、溫泉文化、溫泉美學(xué)、溫泉生活四大系列主題廣告，樹立項(xiàng)目 “ 濟(jì)南首席度假養(yǎng)生社區(qū) ” 的市場(chǎng)印象； 同時(shí)策劃一系列的 “ 水郡溫泉體驗(yàn) ” 活動(dòng)，將輿論和廣告的市場(chǎng)傳播成果化為優(yōu)秀社會(huì)口碑和優(yōu)良銷售成果。 本資料來(lái)自 18 以上為我司短期內(nèi)對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)識(shí) 真正的成功推廣源自雙方的深度溝通協(xié)作 讓我們?yōu)轫?xiàng)目最終的傲人成績(jī)而攜手奮斗！ 謝 謝！
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