企劃方案藍月亮媒介策劃建議書營銷策劃-資料下載頁
2025-05-04 10:18本頁面
【導讀】“媒體—市場”競爭性分析回顧。目標消費者的媒體接觸行為。電視是主導投放媒體，漂漬液更以電視為單一投放媒體。今年以來絲綢及毛衣清潔劑和油污清潔劑增長勢頭強勁。系列產(chǎn)品及集團（公司）廣告份。隨著產(chǎn)品線的延長，播來促進子產(chǎn)品的推廣，既經(jīng)濟，又有助于品牌增值。入夏前即開始進入銷售旺季，5-8月為投放高峰，全年脈動。在各個衣領清潔劑品牌中，金魚廣告投放總額雄踞榜首，在其它品牌紛紛撤消投放的情況下，金魚繼續(xù)加大廣告投。北京和武漢為各品牌爭奪最激烈的地區(qū)。呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性投放趨勢，年末為銷售旺季和投放旺季。在廣告投放上，各品牌盡量避開競爭對手的火力，選取互。與98年相比，萬麗大大減少其在廣州市場的投入，而斥345萬。白貓、藍月亮、正章的廣告額最大，不過各自選取的區(qū)域市場。漂漬液廣告大戶白貓曾于99年4月前集中高額廣告費用。國慶期間正對目標群體重點投放。
【正文】 而影響力更強 ? 因此我們建議在大城市放棄電視的主導地位，而以報紙作主導媒體；中小城市則仍以電視為主導 媒介策略 － 不同地區(qū)媒體選擇 ? 欲投放的城市分為五類： 品牌成熟但下滑的城市：北京、蘇州、杭州、佛山、廣州 成熟呈穩(wěn)定狀態(tài)的城市：石家莊、合肥、無錫、武漢、重 慶、廣東普寧 品牌逐漸成熟，增長率交好的城市：吉林長春、梅河口， 遼寧大連、沈陽，安徽安慶、蚌埠、阜陽、蕪湖，浙 江臺州、義烏，珠海，桂林，柳州，南寧，長沙，長 的，蘭州，西安，成都，烏魯木齊，昆明 新城市：山西大同、太原，河南洛陽、許昌、鄭州，江蘇 徐州，山東濟南、臨沂、威海、煙臺，上海，浙江溫 州，福建福州，廣東東莞、番禺、深圳、中山，江西 吉安、南昌，寧夏銀川 久未攻下的難題城市：天津，江蘇常州、南京，山東青島 1類和 2類城市對產(chǎn)品的消費較固定，以報紙主導，在 3類城市以報紙為主，旺季時配合以電視 媒介策略 － 不同地區(qū)媒體選擇 鑒于廣告投放的目標城市眾多，情況復雜，我們將采取城市的大小和所處市場 狀態(tài)兩項指標，結合市場目標和城市媒體接觸情況進行媒體選擇 報紙讀者交叉閱讀率 —— 廣州 南方都市報 % 廣州日報 % 羊城晚報% 同時閱讀羊城晚報廣州日報的讀者% 同時閱讀羊城晚報廣州日報南方都市報的讀者 % 南方日報 % 資料來源 : CMMS北京新生代市場研究公司 報紙媒體選擇組合 羊晚和廣州日報二分廣州市場
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