企劃方案藍(lán)月亮媒介策劃建議書營銷策劃-資料下載頁
2025-05-04 10:18本頁面
【導(dǎo)讀】“媒體—市場”競爭性分析回顧。目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸行為。電視是主導(dǎo)投放媒體，漂漬液更以電視為單一投放媒體。今年以來絲綢及毛衣清潔劑和油污清潔劑增長勢(shì)頭強(qiáng)勁。系列產(chǎn)品及集團(tuán)（公司）廣告份。隨著產(chǎn)品線的延長，播來促進(jìn)子產(chǎn)品的推廣，既經(jīng)濟(jì)，又有助于品牌增值。入夏前即開始進(jìn)入銷售旺季，5-8月為投放高峰，全年脈動(dòng)。在各個(gè)衣領(lǐng)清潔劑品牌中，金魚廣告投放總額雄踞榜首，在其它品牌紛紛撤消投放的情況下，金魚繼續(xù)加大廣告投。北京和武漢為各品牌爭奪最激烈的地區(qū)。呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性投放趨勢(shì)，年末為銷售旺季和投放旺季。在廣告投放上，各品牌盡量避開競爭對(duì)手的火力，選取互。與98年相比，萬麗大大減少其在廣州市場的投入，而斥345萬。白貓、藍(lán)月亮、正章的廣告額最大，不過各自選取的區(qū)域市場。漂漬液廣告大戶白貓?jiān)?9年4月前集中高額廣告費(fèi)用。國慶期間正對(duì)目標(biāo)群體重點(diǎn)投放。
【正文】 而影響力更強(qiáng) ? 因此我們建議在大城市放棄電視的主導(dǎo)地位，而以報(bào)紙作主導(dǎo)媒體；中小城市則仍以電視為主導(dǎo) 媒介策略 － 不同地區(qū)媒體選擇 ? 欲投放的城市分為五類： 品牌成熟但下滑的城市：北京、蘇州、杭州、佛山、廣州 成熟呈穩(wěn)定狀態(tài)的城市：石家莊、合肥、無錫、武漢、重 慶、廣東普寧 品牌逐漸成熟，增長率交好的城市：吉林長春、梅河口， 遼寧大連、沈陽，安徽安慶、蚌埠、阜陽、蕪湖，浙 江臺(tái)州、義烏，珠海，桂林，柳州，南寧，長沙，長 的，蘭州，西安，成都，烏魯木齊，昆明 新城市：山西大同、太原，河南洛陽、許昌、鄭州，江蘇 徐州，山東濟(jì)南、臨沂、威海、煙臺(tái)，上海，浙江溫 州，福建福州，廣東東莞、番禺、深圳、中山，江西 吉安、南昌，寧夏銀川 久未攻下的難題城市：天津，江蘇常州、南京，山東青島 1類和 2類城市對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)較固定，以報(bào)紙主導(dǎo)，在 3類城市以報(bào)紙為主，旺季時(shí)配合以電視 媒介策略 － 不同地區(qū)媒體選擇 鑒于廣告投放的目標(biāo)城市眾多，情況復(fù)雜，我們將采取城市的大小和所處市場 狀態(tài)兩項(xiàng)指標(biāo)，結(jié)合市場目標(biāo)和城市媒體接觸情況進(jìn)行媒體選擇 報(bào)紙讀者交叉閱讀率 —— 廣州 南方都市報(bào) % 廣州日?qǐng)?bào) % 羊城晚報(bào)% 同時(shí)閱讀羊城晚報(bào)廣州日?qǐng)?bào)的讀者% 同時(shí)閱讀羊城晚報(bào)廣州日?qǐng)?bào)南方都市報(bào)的讀者 % 南方日?qǐng)?bào) % 資料來源 : CMMS北京新生代市場研究公司 報(bào)紙媒體選擇組合 羊晚和廣州日?qǐng)?bào)二分廣州市場
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