【正文】 促進 )富想象力和創(chuàng)造性 激發(fā) “創(chuàng)意 ” “簡報 ” )對關(guān)鍵點的準(zhǔn)確描述 事實 )贊成的理由 實例 創(chuàng)意簡報 品牌寫真品牌定義 市場目標(biāo) 廣告扮演的角色 目標(biāo)對象 競爭范疇 我們在哪里 我們要往哪里去 按鈕 支持點 必要元素 品牌定義 ? 主要問題 ? 平淡，泛泛的產(chǎn)品描述 ? 還是對品牌及其個性的生動描述 ? 要避免 : ? 百事：“清爽，快樂，好味道” ? 藍帶馬爹利：“好質(zhì)量，有眼光” ? 藍迪思：“冰涼，通透，清爽” 品牌定義 理想地 ， 你會有一個品牌寫真 。 百事是一種態(tài)度；年輕而充滿朝氣 ， 它是心底的吶喊：我的未來由我自己決定 藍迪思是單純的 ， 純凈的 ， 簡單的 ， 是還沒有被人類踐踏的伊甸園 。 品牌定義 不要忽略產(chǎn)品 ， 品牌定義可能直接從產(chǎn)品得來 好的品牌定義 ? 鎮(zhèn)金店 ? 當(dāng)代真女性的象征 ? — 感受她們的希望 ， 夢想 ， 恐懼 ， 以及她們各自獨特的美麗 ? 利口樂 ? 把你的心從城市生活的壓力中帶出來的一點小小樂趣 按 鈕 按鈕 ? 這是創(chuàng)意人員的眼睛最先盯住的部分 ? 也是最常令他們的心下沉的部分 錯誤的示范 ? 必勝客 ， 有好吃美味的批薩餅 ? 每當(dāng)你想到粘東西 ， 就想到超能膠 ? 把你的郵包帶到目的地 ? 要找全城最好的工作 ， 就要讀分類廣告 按鈕 主要的問題 不相關(guān)的利益點 沒有真正的利益點 沒有差異化 寫得象廣告語 沒有激發(fā)性 缺少一些能帶來洞察和魔力的東西 兩種類型的按鈕 ? 讓創(chuàng)意人員創(chuàng)意之泉立即噴發(fā) ? 一旦看到，簡報的其他部分就變得不相干了 “ 釋放型 ” 的按鈕 ? 品償真正的橙的沖擊 ? 健力士 健力士的愉悅太重要了，以至 你無法輕而易舉地承受 ? 曼谷郵報 明天的報紙給明天的泰國 ? 軍隊 新的世界需要新的士兵 ? 雷達 第一時間殺死蟲子 兩種類型的按鈕 ? 讓創(chuàng)意人員創(chuàng)意之泉立即噴發(fā) ? 策略的沉淀，看起來不太有即時的激發(fā)力，但從簡報的前后關(guān)系來看，卻制造了一個完整的策略想法 完整型按鈕 ? 不怕探討棘手問題的報紙 ? 馬爹利 自年來 ， 以熱情和真心 ? 釀制 ? 不可抗拒的雞肉 ? 對嬰兒了解更多 ， 幫助你去 ? 照顧孩子 ? 富豪 一切為了安全 ? 狗糧 你該買的最好的狗糧 ， 因為 ? 它含有多的肉 找一個焦點 找一個焦點 ? 在策略發(fā)展上的馬菲定律： ? 你的資料要么太多，要么太少 新聞價值 使用者特征 使用方法 產(chǎn)品傳統(tǒng) 特色 找按紐的地方 產(chǎn)品制造方法 關(guān)于產(chǎn)品使用者 或用法的 不尋常事實 滿足生理 或心理需求 形象特點 價格特點 未使用者 的缺憾 與競爭者 直接比較 產(chǎn)品特征 例 子： ？ 健康意識 新創(chuàng)舉 保證 干凈 了解本地需求 好的食品 自豪 負(fù)責(zé) 更多選擇 新潮進取 附加價值 一次買夠 高品質(zhì)的產(chǎn)品 娛樂 家庭價值 刺激 環(huán)境氣氛 關(guān)心 健康意識 新創(chuàng)舉 保證 干凈 了解本地需求 好的食品 自豪 負(fù)責(zé) 更多選擇 新潮進取 附加價值 一次買夠 高品質(zhì)的產(chǎn)品 娛樂 家庭價值 刺激 環(huán)境氣氛 例 子： “ 關(guān)心 ” 什么 ? 你的預(yù)算 （ 價值 ） ? 你的購物舒適感 （ 有兒童樂園 ， 飲料等 ） ? 你的社區(qū) ? 你的健康 （ 新鮮 ， 好質(zhì)量的產(chǎn)品 ） ? 你的方便 “ 關(guān)心 ” 什么 ? 你的廚藝 （ 廚藝小冊子 ， 食品品償會 ） ? 你的興趣 ? 你的購物氣氛 （ 受過良好的訓(xùn)練的員工 ） ? 你的使用環(huán)境 （ 專業(yè)烘烤師傅 ） 按紐 我們關(guān)心我們選擇的食品 是因為你關(guān)心你煮的食品 按鈕的修整小秘訣 ? 由追求偉大的作品勝于一切開始 ? 給自己一點時間思考 ? 與一些不熟悉你的問題的人談一談 ? 一旦你找到一條路，要努力的發(fā)掘下去 ? 尋找閃光點 — 是否能發(fā)展出一堆創(chuàng)意 ? 保持在個字以內(nèi) ? 要知道，這不是一個廣告語而是一個利益點 ? 檢查一下，它須有相關(guān)性 ? 他是否能把產(chǎn)品、品牌、和隱藏的人性真實面聯(lián)系起來 按鈕的修整小秘訣 ? 有沒有競爭力 ？ 差異化 ？ 獨特性 ？ 別的產(chǎn)品是否也能用它 ？ ? 是不是真實 — 品牌真能做得到嗎 ？ ? 你說的東西是不是實在 — 特別當(dāng)它是一個生活型態(tài)導(dǎo)向的定位時： 按鈕的修整小秘訣 ? 你有沒有以一個新的方法來傳達它 ？ ? 保麗來 ? “ 一種獨特的社交潤滑劑 ， 他的結(jié)果即時得讓你出乎意料 。 ” ? 你能用簡單的方法講嗎 ？ — 沒有解釋 ， 沒有笑話 ？ 你這樣說別人會相信嗎 ？ ? 你能由此而做一張海報或廣告嗎 ？ 例子：英航 ? 世界最大的航空公司 ? 大，接待過許多人 ? 接待的人可能和一個城市的一樣多 ? 為什么他們要去？ ? 去探望某人 比起其他航空公司，英航令更多的人相聚在一起 結(jié) 論 要明白好的創(chuàng)意是怎么形成的 ? 用你評判創(chuàng)意作品的標(biāo)準(zhǔn)來評判你的簡報 ? 你的簡報 ? 有沖擊力嗎 ? 有內(nèi)容嗎 ? 讓人有投入感嗎 ? 有激發(fā)力嗎 ? ? 試用你的簡報來作一個業(yè)務(wù)人員的廣告 ? 如果沒法做 ， 那么你的簡報可能是錯的 “ 創(chuàng)意能量最大的敵人是自滿 ， — 滿足于我們沒能盡全力的出品 ” Nido Quibein ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , April 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 05:17:1705:17:1705:174/17/2023 5:17:17 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :17:1705:17Apr2317Apr23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 05:17:1705:17:1705:17Monday, April 17, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :17:1705:17:17April 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 4月 17日星期一 上午 5時 17分 17秒 05:17: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 4月 上午 5時 17分 :17April 17, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 4月 17日星期一 5時 17分 17秒 05:17:1717 April 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 5時 17分 17秒 上午 5時 17分 05:17: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , April 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 05:17:1705:17:1705:174/17/2023 5:17:17 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :17:1705:17Apr2317Apr23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 05:17:1705:17:1705:17Monday, April 17, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :17:1705:17:17April 17, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 4月 17日星期一 上午 5時 17分 17秒 05:17: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 4月 上午 5時 17分 :17April 17, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 4月 17日星期一 5時 17分 17秒 05:17:1717 April 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 5時 17分 17秒 上午 5時 17分 05:17: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , April 17, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 05:17:1705:17:1705:174/17/2023 5:17:17 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :17:1705:17Apr2317Apr23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 05:17:1705:17:1705:17Monday, April 17, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :17:1705:17:17April 17, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 4月 17日星期一 上午 5時 17分 17秒 05:17: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 4月 上午 5時 17分 :17April 17, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 4月 17日星期一 5時 17分 17秒 05:17:1717 April 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 5時 17分 17秒 上午 5時 17分 05:17: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴