【正文】 南方人 北方人 高收入家庭 中收入家庭 低收入家庭 (%) (a) (b) (c) (d) (e) (f) (g) (h) (i) (j) (k) (l) (m) 輕度 (≤3小時(shí) ) 37 72?acde 43 30 28 56?e 42 30 41 61?h 48 42 36 中度 (46小時(shí) ) 52 28 50 59 50 41 48 55 41 39 41 46 59?kl 重度 (≥7小時(shí) ) 11 0 7 11 22?bcf 3 9?j 15?j 18?j 0 11 13?m 4 平均時(shí)長(zhǎng) (均值 ) ?bf ?bf ?bcf ?j ?j Base= 46* 29** 92 27** 74 32* 196 47* 34* 23** 63* 168 69* ？ (復(fù)選 ) ?a/b/c/d/e/f/g/h/i/j/k/l/m表示在 90%的置信度下顯著高于字母對(duì)應(yīng)的組別 定量部分 P62 喜歡看電視的程度 (1) 重度的電視迷其實(shí)不多，但比較喜歡看電視的也占較大比例 喜歡看電視的程度不受性別和年齡因素的影響，看來(lái)女性比男性更多看電視、大齡者更多看電視只是因?yàn)樗麄兊臅r(shí)間更多 而學(xué)歷低者則比學(xué)歷高者更喜歡看電視 (基于所有被訪者 Base=300人 ) 340 4017被訪用戶喜歡看電視的程度 (%) 男 女 1522歲 2330歲 3140歲 4150歲 5160歲 初中及以下 高中 /中專 大專 本科及以上 (%) (a) (b) (c) (d) (e) (f) (g) (h) (i) (j) (k) 非常喜歡 2 4 2 2 2 5 3 6 2 2 0 比較喜歡 39 42 42 40 40 42 37 41?jk 48 27 31 談不上喜不喜歡 42 37 40 38 41 39 40 40 36 47 41 一般 18 16 17 20 17 14 20 13 14 24?hj 28?hj Base= 153 147 53* 60* 83 74 30* 80 132 59 29 不同特征用戶喜歡看電視程度的差異 (1) 非常喜歡 ,有時(shí)候?yàn)榱丝措娨晫幵阜艞壠渌s會(huì) 比較喜歡 ,每天花很多時(shí)間看電視 談不上喜歡或不喜歡 ,有時(shí)間就看 一般 ,只是打發(fā)無(wú)聊時(shí)間才看 ？ (單選 ) ?a/b/c/d/e/f/g/h/i/j/k表示在 90%的置信度下顯著高于字母對(duì)應(yīng)的組別 定量部分 P63 喜歡看電視的程度 (2) 職業(yè)身份高者喜歡看電視的程度相對(duì)較低 北方人喜歡看電視的程度低于南方人 輕度收視者看電視少是因?yàn)槠湎矚g看電視的程度較低，而重度收視者比中度收視者看電視時(shí)間多，則不是因?yàn)楦矚g看電視，只是因?yàn)榭梢钥措娨暤臅r(shí)間更多 個(gè)體經(jīng)商 中高級(jí)管理人員 普通職員 自由職業(yè)者 沒(méi)有工作 學(xué)生 廣州本地人 廣州以外的廣東人 廣東以外的南方人 北方人 重度收視者 中度收視者 輕度收視者 (%) (a) (b) (c) (d) (e) (f) (g) (h) (i) (j) (k) (l) (m) 非常喜歡 2 3 2 0 7 0 4 0 3 0 6 3 2 比較喜歡 46?b 28 36 56?b 42?b 41?b 41?j 43?j 41?j 26 39?m 57?km 22 談不上喜不喜歡 30 45?ad 46 30 38 44 37 40 41 57?ghi 42?l 26 54?kl 一般 22 24?de 16 15 14 16 17 17 15 17 13 13 22?kl Base= 46* 29** 92 27** 74 32* 196 47* 34* 23** 31* 144 125 不同特征用戶喜歡看電視程度的差異 (2) ？ (單選 ) ?a/b/c/d/e/f/g/h/i/j/k/l/m表示在 90%的置信度下顯著高于字母對(duì)應(yīng)的組別 定量部分 P64 上網(wǎng)看電視的情況 目前有 26%的用戶有上網(wǎng)看電視的習(xí)慣，其中有為此付費(fèi)的占 20%，由此計(jì)算，在總體人群中，有上網(wǎng)看電視且為此付費(fèi)的占 % 26%74%目前上網(wǎng)看電視的情況 有上網(wǎng)看電視 沒(méi)有上網(wǎng)看電視 (基于所有被訪者 Base=300人 ) 722441 1 0 小時(shí) 1 1 2 0 小時(shí) 21 小時(shí)以上每周上網(wǎng)看電視時(shí)長(zhǎng) (%) (基于有上網(wǎng)看電視的被訪者 Base=79人 ) 809 6 5沒(méi)有付費(fèi) 5 1 0 元 1 5 2 0 元 50 元及以上每月上網(wǎng)看電視的花費(fèi) (%) 均值： ？ (如果有 )您平均每周上網(wǎng)看電視大約多少個(gè)小時(shí)呢？ (如果有 )平均每月因?yàn)樯暇W(wǎng)看電視所花費(fèi)的費(fèi)用有多少呢？不含上網(wǎng)的月租費(fèi)。 (如果沒(méi)有填寫“ 0‖) 定量部分 P65 不同特征用戶上網(wǎng)看電視的習(xí)慣 男性，年輕人，高學(xué)歷者，高職位者，收入水平高者，更傾向于上網(wǎng)看電視 看電視時(shí)間少的人或不太喜歡看電視的人，更傾向于上網(wǎng)看電視 對(duì)目前的數(shù)字電視評(píng)價(jià)高的人，同時(shí)上網(wǎng)看電視也較高，顯示這些群體是一些喜歡接受新事物的人 男 女 1522歲 2330歲 3140歲 4150歲 5160歲 初中及以下 高中 /中專 大專 本科及以上 (%) (a) (b) (c) (d) (e) (f) (g) (h) (i) (j) (k) 有上網(wǎng)看電視 31?b 21 51?dfg 27?fg 33?fg 11 3 6 23?h 51?hi 45?hi Base= 153 147 53* 60* 83 74 30* 80 132 59 29 不同特征用戶有上網(wǎng)看電視所占比例的差異 個(gè)體經(jīng)商 管理人員 普通職員 自由職業(yè)者 沒(méi)有工作 學(xué)生 廣州本地人 其它廣東人 其它南方人 北方人 高收入家庭 中收入家庭 低收入家庭 (%) (a) (b) (c) (d) (e) (f) (g) (h) (i) (j) (k) (l) (m) 有上網(wǎng)看電視 24 52?de 29?de 19 4 56?acde 28 17 21 43?h 46?bc 23 17 Base= 46* 29** 92 27** 74 32* 196 47* 34* 23** 63* 168 69* 幾乎天天看電視 每周一半時(shí)間看電視 只是周末或節(jié)假日看電視 看電視不固定 非常喜歡看電視 比較喜歡看電視 談不上喜歡或不喜歡 一般 重度收視者 中度收視者 輕度收視者 貴了 ,但沒(méi)增加服務(wù) 增加了服務(wù) ,但仍太貴 收費(fèi)高了 ,但增加了服務(wù) ,挺好 (%) (a) (b) (c) (d) (e) (f) (g) (h) (i) (j) (k) (l) (m) (n) 有上網(wǎng)看電視 22 26 33 44?a 22 20 27 41?f 19 28 26 24 25 42?lm Base= 219 27** 9** 45* 9** 121 119 51* 31* 144 125 115 114 31* 不同電視收看特征用戶與對(duì)目前數(shù)字電視評(píng)價(jià)不同的用戶上網(wǎng)看電視所占比例的差異 ？ ?a/b/c/d/e/f/g/h/i/j/k/l/m/n表示在 90%的置信度下顯著高于字母對(duì)應(yīng)的組別 定量部分 P66 看影碟的情況 目前約有三成用戶有看影碟的習(xí)慣，這些群體平均每月為此消費(fèi) 28%72%目前看影碟的情況 有看影碟 沒(méi)有看影碟 (基于所有被訪者 Base=300人 ) 42936148 8沒(méi)有花費(fèi) 15元610元1115元1620元21元以上每月看影碟的花費(fèi) (%) 均值： (基于有看影碟的被訪者 Base=83人 ) ？包括電影、電視劇、音樂(lè)類及其它類別。 (如果有 )平均每月為此所花費(fèi)的費(fèi)用有多少呢？例如買影碟。 (如果沒(méi)有填寫“ 0‖) 定量部分 P67 不同特征用戶看影碟的習(xí)慣 看影碟的習(xí)慣，不同特征群體間的差異不太明顯 男 女 1522歲 2330歲 3140歲 4150歲 5160歲 初中及以下 高中 /中專 大專 本科及以上 (%) (a) (b) (c) (d) (e) (f) (g) (h) (i) (j) (k) 有看影碟 35?b 20 30 32 34 20 17 24 27 29 38 Base= 153 147 53* 60* 83 74 30* 80 132 59 29 不同特征用戶有上網(wǎng)看電視所占比例的差異 個(gè)體經(jīng)商 管理人員 普通職員 自由職業(yè)者 沒(méi)有工作 學(xué)生 廣州本地人 其它廣東人 其它南方人 北方人 高收入家庭 中收入家庭 低收入家庭 (%) (a) (b) (c) (d) (e) (f) (g) (h) (i) (j) (k) (l) (m) 有看影碟 24 31 30 15 24 41 27 26 24 43 21 30 28 Base= 46* 29** 92 27** 74 32* 196 47* 34* 23** 63* 168 69* 幾乎天天看電視 每周一半時(shí)間看電視 只是周末或節(jié)假日看電視 看電視不固定 非常喜歡看電視 比較喜歡看電視 談不上喜歡或不喜歡 一般 重度收視者 中度收視者 輕度收視者 貴了 ,但沒(méi)增加服務(wù) 增加了服務(wù) ,但仍太貴 收費(fèi)高了 ,但增加了服務(wù) ,挺好 (%) (a) (b) (c) (d) (e) (f) (g) (h) (i) (j) (k) (l) (m) (n) 有看影碟 28 22 22 31 11 17 39?f 29 29 21 35?j 30 23 32 Base= 219 27** 9** 45* 9** 121 119 51* 31* 144 125 115 114 31* 不同電視收看特征用戶與對(duì)目前數(shù)字電視評(píng)價(jià)不同的用戶上網(wǎng)看電視所占比例的差異 ？包括電影、電視劇、音樂(lè)類及其它類別。 ?a/b/c/d/e/f/g/h/i/j/k/l/m/n表示在 90%的置信度下顯著高于字母對(duì)應(yīng)的組別 定量部分 P68 二、對(duì)互動(dòng)電視的接受度與評(píng)價(jià) 定量部分 P69 總體喜歡程度與付費(fèi)使用的可能性 當(dāng)未提及付費(fèi)時(shí)， 53%的省網(wǎng)用戶對(duì)互動(dòng)電視表示比較喜歡，在 110分的喜歡度評(píng)分中，總體評(píng)分為 而當(dāng)提及付費(fèi)時(shí)，表示比較喜歡的用戶降至 8%， 76%的用戶表示如果付費(fèi)的話，使用的可能性不太大 省網(wǎng)用戶共 80萬(wàn)戶，按 8%愿意付費(fèi)收看互動(dòng)電視計(jì)算，共有 137634165388 1 0 分6 7 分1 5 分未提及費(fèi)用前的喜歡程度 付費(fèi)使用的可能性 均值： 均值： 1分 2分 3分 4分 5分 6分 7分 8分 9分 10分 非常不喜歡 完全不可能使用 非常喜歡 非常有可能使用 省網(wǎng)用戶對(duì)互動(dòng)電視的總體喜歡程度與付費(fèi)使用的可能性 (基于省網(wǎng)用戶被訪者 Base=251人 ) (%) ，您的喜歡程度如何？ ，它是需要付費(fèi)使用的，費(fèi)用是你可以接受的范圍，請(qǐng)問(wèn)您使用的可能性如何呢？ 定量部分 P70 不同特征用戶對(duì)互動(dòng)電視的接受傾向的差異 (1) 總結(jié)而言，看電視時(shí)間較少或較不固定的人或喜歡看電視的程度一般的人對(duì)互動(dòng)電視的喜歡程度和付費(fèi)使用的意愿都相對(duì)較高 對(duì)目前的數(shù)字電視較有好感的，對(duì)互動(dòng)電視的接受度也較高，顯示對(duì)互動(dòng)電視的接受程度更多還是受電視消費(fèi)觀念的影響 6 . 9 7 6 . 9 27 . 3 76 . 9 6 6 . 8 98 . 2 27 . 7 67 . 0 06 . 5 87 . 4 57 . 6 17 . 0 86 . 9 67 . 7 74 . 0 03 . 7 44 . 2 83 . 7 24 . 1 15 . 4 44 . 9 82 . 5 63 . 3 84 . 3 04 . 9 83 . 5 14 . 2