【總結】第八章廣告策劃與廣告預算第一節(jié)廣告預算的概念及意義第二節(jié)廣告預算的編制第三節(jié)廣告預算的分配、管理與審計第一節(jié)廣告預算的概念及意義?一、廣告預算的概念?廣告預算(advertisingbudget)是廣告主和廣告企業(yè)對廣告運動所需總費用的計劃和估算。?特定階段、特定目標?作為計劃,是一種貨幣形式
2025-02-08 13:58
【總結】第八章廣告定位?比創(chuàng)意更重要的是市場調研與定位。?——美國資深廣告人這些廣告定位成功嗎??把衣服洗得干干凈凈-洗衣機?在知識的海洋里徜徉-書籍?超重低音、大屏幕電視機?四季如春-空調
2025-03-10 13:18
【總結】廣告文案一、教學目的與要求?了解廣告文案的基本概念與知識?掌握廣告標題的功能、類型、表現(xiàn)形式?掌握廣告正文的構成、表述方式?掌握廣告口號的構成、表述方式?掌握廣播電視廣告詞的獨特的寫作要求第一節(jié)廣告文案的基本概念?廣義的廣告文案(AdvertisingCopy)是泛指廣告作品的
2025-03-10 12:40
【總結】第八章廣告訴求的心理是什么支配著這個世界?人的收入由什么決定?只有充分實現(xiàn)全部潛能或人性全部價值的人才能成為自由的、健康的、無畏的人,才能在社會中充分發(fā)揮作用。第一節(jié)廣告訴求的心理依據(jù)?一、廣告訴求的概念第一節(jié)廣告訴求的心理依據(jù)?一、廣告訴求的概念?廣告訴求,就是一種能打動人們
2025-03-08 21:37
【總結】第八章廣告訴求心理只有充分實現(xiàn)全部潛能或人性全部價值的人才能成為自由的、健康的、無畏的人,才能在社會中充分發(fā)揮作用。第一節(jié)廣告訴求的心理依據(jù)?一、廣告訴求的概念第一節(jié)廣告訴求的心理依據(jù)?一、廣告訴求的概念?廣告訴求,就是一種能打動人們、說出人們的需要或需求,并激發(fā)起他們興趣的行為.?
2025-03-10 02:29
【總結】第八章消費者的個性一、個性的含義與特征(一)個性(個性心理):1、概念:——具有一定傾向性的比較穩(wěn)定的心理特征的總和。(1)個性心理傾向:——需要、動機、興趣(2)個性心理特征:——氣質、性格、能力2、個性的特征:(1)個性的社會制約性。(2)個性的
2025-03-09 14:14
【總結】第八章消費習俗與流行對消費者心理的影響第一節(jié)消費習俗與消費流行概述第二節(jié)暗示、模仿與從眾行為第一節(jié)消費習俗與消費流行概述一、消費習俗1、消費習俗消費習俗是指一個地區(qū)或一個民族的約定俗成的消費習慣,是社會風俗的
2025-03-09 14:13
【總結】第八章飯店服務心理第八章飯店服務心理?全球知名酒店集團?第一節(jié)前廳服務心理?第二節(jié)客房服務心理?第三節(jié)餐廳服務心理全球知名酒店集團1.希爾頓酒店集團公司(HiltonHotelsCorporation)旗下主要品牌:希爾頓,港麗,斯堪的兊,雙樹
2025-01-12 12:04
【總結】第八章廣告創(chuàng)意經(jīng)濟管理學院·張蓓?有一則小故事,在美國麥迪遜大道上,一位廣告人早上跑步時看到行乞者面前放置一個牌子,上書“我是瞎子”(I’mblind),但發(fā)現(xiàn)他討到的錢很少,就在牌子上加了一句,改為“春天來了,我是瞎子”(It’sspring,I’mblind),結果贏得眾人的同情,于是收獲大
2025-03-09 13:41
【總結】第八章現(xiàn)代廣告制作一、電視廣告制作1、原則?視覺中心原則:重點于看,一則電視廣告的整個畫面中要有一個中心畫面,即一個趣味中心或訴求中心。?簡潔短小原則?自由創(chuàng)新原則?真實、藝術原則12、程序(膠片類,非錄像類)?策劃創(chuàng)意階段:提供創(chuàng)作腳本?拍攝準備階段:將主要情節(jié)繪制成故事版?
2025-01-12 10:27
【總結】第八章廣告效果測定第一節(jié)廣告效果概述一、廣告效果概述◆廣告效果就是指廣告信息經(jīng)由媒體向大眾傳播之后對社會各個方面以及個人的心理和行動所產(chǎn)生的即時的或者長期的綜合影響。二、廣告效果的特征1、復合性(1)廣告信息傳播方式具有復合性。(
2025-03-10 02:28
【總結】第八章廣告創(chuàng)意[學習內容]1、廣告創(chuàng)意的基本內涵2、廣告創(chuàng)意的思維方法3、廣告創(chuàng)意策略4、廣告文案創(chuàng)意5、平面廣告創(chuàng)意6、電視廣告創(chuàng)意[學習目標]1、掌握廣告創(chuàng)意的涵義2、掌握廣告創(chuàng)意的基本理論3、熟悉廣告創(chuàng)意策略及過程4、掌握廣告創(chuàng)意的思維方法5、熟悉廣告文案的構成要素及創(chuàng)意
2025-03-10 12:38
【總結】第八章推銷心理與推銷模式推銷心理的概念:推銷活動中現(xiàn)實在推銷人員與推銷對象(顧客)頭腦中的反映.顧客購買心理顧客購買心理活動過程:認識思維與情感意志認識知識評定信任決策行動體
2025-03-08 06:31
【總結】第八章廣告、產(chǎn)品選擇與服務?學習目標?重點與難點?PPT學習目標?明確搜尋品和經(jīng)驗品、信息性廣告和勸導性廣告、廣告強度的概念,產(chǎn)品定位的含義以及服務的類型。?了解信息有限性的原因以及廣告的功能。?掌握廣告與價格競爭之間的關系,廣告對市場結構的影響,服務競爭與價格競爭的關系
2025-03-10 12:46