【總結(jié)】第八章廣告策劃與廣告預(yù)算第一節(jié)廣告預(yù)算的概念及意義第二節(jié)廣告預(yù)算的編制第三節(jié)廣告預(yù)算的分配、管理與審計(jì)第一節(jié)廣告預(yù)算的概念及意義?一、廣告預(yù)算的概念?廣告預(yù)算(advertisingbudget)是廣告主和廣告企業(yè)對(duì)廣告運(yùn)動(dòng)所需總費(fèi)用的計(jì)劃和估算。?特定階段、特定目標(biāo)?作為計(jì)劃,是一種貨幣形式
2025-02-08 13:58
【總結(jié)】第八章廣告定位?比創(chuàng)意更重要的是市場(chǎng)調(diào)研與定位。?——美國(guó)資深廣告人這些廣告定位成功嗎??把衣服洗得干干凈凈-洗衣機(jī)?在知識(shí)的海洋里徜徉-書籍?超重低音、大屏幕電視機(jī)?四季如春-空調(diào)
2025-03-10 13:18
【總結(jié)】廣告文案一、教學(xué)目的與要求?了解廣告文案的基本概念與知識(shí)?掌握廣告標(biāo)題的功能、類型、表現(xiàn)形式?掌握廣告正文的構(gòu)成、表述方式?掌握廣告口號(hào)的構(gòu)成、表述方式?掌握廣播電視廣告詞的獨(dú)特的寫作要求第一節(jié)廣告文案的基本概念?廣義的廣告文案(AdvertisingCopy)是泛指廣告作品的
2025-03-10 12:40
【總結(jié)】第八章廣告訴求的心理是什么支配著這個(gè)世界?人的收入由什么決定?只有充分實(shí)現(xiàn)全部潛能或人性全部?jī)r(jià)值的人才能成為自由的、健康的、無(wú)畏的人,才能在社會(huì)中充分發(fā)揮作用。第一節(jié)廣告訴求的心理依據(jù)?一、廣告訴求的概念第一節(jié)廣告訴求的心理依據(jù)?一、廣告訴求的概念?廣告訴求,就是一種能打動(dòng)人們
2025-03-08 21:37
【總結(jié)】第八章廣告訴求心理只有充分實(shí)現(xiàn)全部潛能或人性全部?jī)r(jià)值的人才能成為自由的、健康的、無(wú)畏的人,才能在社會(huì)中充分發(fā)揮作用。第一節(jié)廣告訴求的心理依據(jù)?一、廣告訴求的概念第一節(jié)廣告訴求的心理依據(jù)?一、廣告訴求的概念?廣告訴求,就是一種能打動(dòng)人們、說(shuō)出人們的需要或需求,并激發(fā)起他們興趣的行為.?
2025-03-10 02:29
【總結(jié)】第八章消費(fèi)者的個(gè)性一、個(gè)性的含義與特征(一)個(gè)性(個(gè)性心理):1、概念:——具有一定傾向性的比較穩(wěn)定的心理特征的總和。(1)個(gè)性心理傾向:——需要、動(dòng)機(jī)、興趣(2)個(gè)性心理特征:——?dú)赓|(zhì)、性格、能力2、個(gè)性的特征:(1)個(gè)性的社會(huì)制約性。(2)個(gè)性的
2025-03-09 14:14
【總結(jié)】第八章消費(fèi)習(xí)俗與流行對(duì)消費(fèi)者心理的影響第一節(jié)消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)流行概述第二節(jié)暗示、模仿與從眾行為第一節(jié)消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)流行概述一、消費(fèi)習(xí)俗1、消費(fèi)習(xí)俗消費(fèi)習(xí)俗是指一個(gè)地區(qū)或一個(gè)民族的約定俗成的消費(fèi)習(xí)慣,是社會(huì)風(fēng)俗的
2025-03-09 14:13
【總結(jié)】第八章飯店服務(wù)心理第八章飯店服務(wù)心理?全球知名酒店集團(tuán)?第一節(jié)前廳服務(wù)心理?第二節(jié)客房服務(wù)心理?第三節(jié)餐廳服務(wù)心理全球知名酒店集團(tuán)1.希爾頓酒店集團(tuán)公司(HiltonHotelsCorporation)旗下主要品牌:希爾頓,港麗,斯堪的兊,雙樹(shù)
2025-01-12 12:04
【總結(jié)】第八章廣告創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院·張蓓?有一則小故事,在美國(guó)麥迪遜大道上,一位廣告人早上跑步時(shí)看到行乞者面前放置一個(gè)牌子,上書“我是瞎子”(I’mblind),但發(fā)現(xiàn)他討到的錢很少,就在牌子上加了一句,改為“春天來(lái)了,我是瞎子”(It’sspring,I’mblind),結(jié)果贏得眾人的同情,于是收獲大
2025-03-09 13:41
【總結(jié)】第八章現(xiàn)代廣告制作一、電視廣告制作1、原則?視覺(jué)中心原則:重點(diǎn)于看,一則電視廣告的整個(gè)畫面中要有一個(gè)中心畫面,即一個(gè)趣味中心或訴求中心。?簡(jiǎn)潔短小原則?自由創(chuàng)新原則?真實(shí)、藝術(shù)原則12、程序(膠片類,非錄像類)?策劃創(chuàng)意階段:提供創(chuàng)作腳本?拍攝準(zhǔn)備階段:將主要情節(jié)繪制成故事版?
2025-01-12 10:27
【總結(jié)】第八章廣告效果測(cè)定第一節(jié)廣告效果概述一、廣告效果概述◆廣告效果就是指廣告信息經(jīng)由媒體向大眾傳播之后對(duì)社會(huì)各個(gè)方面以及個(gè)人的心理和行動(dòng)所產(chǎn)生的即時(shí)的或者長(zhǎng)期的綜合影響。二、廣告效果的特征1、復(fù)合性(1)廣告信息傳播方式具有復(fù)合性。(
2025-03-10 02:28
【總結(jié)】第八章廣告創(chuàng)意[學(xué)習(xí)內(nèi)容]1、廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵2、廣告創(chuàng)意的思維方法3、廣告創(chuàng)意策略4、廣告文案創(chuàng)意5、平面廣告創(chuàng)意6、電視廣告創(chuàng)意[學(xué)習(xí)目標(biāo)]1、掌握廣告創(chuàng)意的涵義2、掌握廣告創(chuàng)意的基本理論3、熟悉廣告創(chuàng)意策略及過(guò)程4、掌握廣告創(chuàng)意的思維方法5、熟悉廣告文案的構(gòu)成要素及創(chuàng)意
2025-03-10 12:38
【總結(jié)】第八章推銷心理與推銷模式推銷心理的概念:推銷活動(dòng)中現(xiàn)實(shí)在推銷人員與推銷對(duì)象(顧客)頭腦中的反映.顧客購(gòu)買心理顧客購(gòu)買心理活動(dòng)過(guò)程:認(rèn)識(shí)思維與情感意志認(rèn)識(shí)知識(shí)評(píng)定信任決策行動(dòng)體
2025-03-08 06:31
【總結(jié)】第八章廣告、產(chǎn)品選擇與服務(wù)?學(xué)習(xí)目標(biāo)?重點(diǎn)與難點(diǎn)?PPT學(xué)習(xí)目標(biāo)?明確搜尋品和經(jīng)驗(yàn)品、信息性廣告和勸導(dǎo)性廣告、廣告強(qiáng)度的概念,產(chǎn)品定位的含義以及服務(wù)的類型。?了解信息有限性的原因以及廣告的功能。?掌握廣告與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)之間的關(guān)系,廣告對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響,服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系
2025-03-10 12:46