廣告策劃第八章-資料下載頁(yè)
2025-02-08 13:58本頁(yè)面
【正文】 四個(gè)步驟 ? 步驟 1：正確預(yù)測(cè)。利潤(rùn)規(guī)劃制定預(yù)算主要在強(qiáng)調(diào)計(jì)劃者要有能力了解三項(xiàng)基本事項(xiàng)。第一是在全部銷售層次上，某產(chǎn)品之固定制造成本與制造變動(dòng)成本是多少。第二是公司、產(chǎn)品、品牌三者在毛利上所期望的明確百分比或金額。第三是對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況及消費(fèi)者情況有一清楚的看法，因而能作出正確的銷售預(yù)測(cè)。 ? 步驟 2：預(yù)估創(chuàng)利金額。一旦產(chǎn)品銷售凈價(jià)確定之后，在預(yù)測(cè)銷售中的商品成本便行減除，而可得到毛利金額。然后再把配銷費(fèi)用減除，即得創(chuàng)利金額。 第二節(jié) 廣告預(yù)算的編制 ?三、廣告預(yù)算編制方法 ?針對(duì)特殊產(chǎn)品的預(yù)算編制方法 ? 針對(duì)成熟產(chǎn)品的利潤(rùn)規(guī)劃法的四個(gè)步驟 ? 步驟 3：減除預(yù)期產(chǎn)品利潤(rùn) ?結(jié)果就是營(yíng)銷可以使用的總金額 ? 步驟 4：分配營(yíng)銷費(fèi)用 ?促銷活動(dòng)與廣告的效果以及關(guān)聯(lián)情況 第二節(jié) 廣告預(yù)算的編制 ?三、廣告預(yù)算編制方法 ?針對(duì)特殊產(chǎn)品的預(yù)算編制方法 ? 針對(duì)成熟產(chǎn)品的利潤(rùn)規(guī)劃法問(wèn)題 ?在利潤(rùn)規(guī)劃法中，因廣告直接與銷售預(yù)測(cè)相關(guān)聯(lián)，有效果的廣告結(jié)果能增加廣告的金額。廣告與銷售因而互相糾纏。 第二節(jié) 廣告預(yù)算的編制 ?三、廣告預(yù)算編制方法 ?針對(duì)特殊產(chǎn)品的預(yù)算編制方法 ? 新產(chǎn)品 ?支出可能法，又稱竭盡所能法。 ?競(jìng)爭(zhēng)法 ?根據(jù)經(jīng)驗(yàn)法則的說(shuō)法，廣告主必須比競(jìng)爭(zhēng)者年度廣告費(fèi)用多花 1 倍半至 2 倍，才能達(dá)成占有率的目的。 ? 一、廣告預(yù)算分配 ? 按媒體分配 ? 媒體間的分配 ? 媒體內(nèi)的分配 ? 按地區(qū)分配 ? 按時(shí)間分配 ? 按產(chǎn)品分配 ? 按廣告對(duì)象分配 ? 按廣告流程分配 ? 按部門分配 第二節(jié) 廣告預(yù)算的分配、管理和審計(jì) ?二、廣告預(yù)算的管理與審計(jì) 廣告預(yù)算管理 （ 1）監(jiān)督和規(guī)范廣告預(yù)算經(jīng)費(fèi)的使用。 （ 2）對(duì)廣告預(yù)算使用進(jìn)行必要的修正和調(diào)整。 廣告預(yù)算審計(jì) ?向廣告公司支付的金額和支付內(nèi)容是否恰當(dāng)。 ?與廣告內(nèi)容相比較，人員的使用、外景的選擇等是否合適。 ?是否選擇了與廣告目標(biāo)一致的媒體。 ?使用媒體時(shí)，在時(shí)間段上是否一致等。 第二節(jié) 廣告預(yù)算的分配、管理和審計(jì) ?二、廣告預(yù)算的管理與審計(jì) 廣告預(yù)算審計(jì) 2023年，審計(jì)署公布了 2023年度財(cái)政支出情況，報(bào)告顯示，鐵道部在未按規(guī)定公開招標(biāo)的情況下，投資 1850萬(wàn)元，請(qǐng)導(dǎo)演張藝謀拍攝了中國(guó)鐵路宣傳片。 1850萬(wàn)元，足夠再拍 4部 《 舌尖上的中國(guó) 》 ，夠拍兩部《 失戀 33天 》 ，夠拍一部半 《 桃姐 》 ，而到了張藝謀手里，僅夠不足 5分鐘的宣傳片。 這段在 2023年便拍攝完成的 5分鐘短片被網(wǎng)友翻炒。不僅審計(jì)署強(qiáng)調(diào)稱該鐵路宣傳片未達(dá)到預(yù)期效果，網(wǎng)友也對(duì)1850萬(wàn)元的巨額投資質(zhì)疑，甚至對(duì)宣傳片質(zhì)量嗤之以鼻。 第二節(jié) 廣告預(yù)算的分配、管理和審計(jì) 演講完畢，謝謝觀看！
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