【總結(jié)】第八章商業(yè)廣告與消費(fèi)心理第一節(jié)商業(yè)廣告概述一、商業(yè)廣告的含義(一)商業(yè)廣告的概念:商業(yè)廣告是指特定的廣告主有計(jì)劃地以付費(fèi)的方式通過(guò)大眾媒體向其潛在顧客傳遞商品或勞務(wù)信息,以促進(jìn)銷售的公開(kāi)宣傳方式。案例:南方黑芝麻糊的廣告訴求?素樸古雅的小巷,仿佛歷史又回到半個(gè)多世紀(jì)前,南方的傍晚洋溢著恬靜祥和的氣息。一位賢惠的阿嫂還
2025-03-10 12:35
【總結(jié)】第八章現(xiàn)代廣告制作一、電視廣告制作1、原則?視覺(jué)中心原則:重點(diǎn)于看,一則電視廣告的整個(gè)畫(huà)面中要有一個(gè)中心畫(huà)面,即一個(gè)趣味中心或訴求中心。?簡(jiǎn)潔短小原則?自由創(chuàng)新原則?真實(shí)、藝術(shù)原則12、程序(膠片類,非錄像類)?策劃創(chuàng)意階段:提供創(chuàng)作腳本?拍攝準(zhǔn)備階段:將主要情節(jié)繪制成故事版?
2025-01-12 10:27
【總結(jié)】第八章廣告效果測(cè)定第一節(jié)廣告效果概述一、廣告效果概述◆廣告效果就是指廣告信息經(jīng)由媒體向大眾傳播之后對(duì)社會(huì)各個(gè)方面以及個(gè)人的心理和行動(dòng)所產(chǎn)生的即時(shí)的或者長(zhǎng)期的綜合影響。二、廣告效果的特征1、復(fù)合性(1)廣告信息傳播方式具有復(fù)合性。(
2025-03-10 02:28
【總結(jié)】第八章廣告創(chuàng)意[學(xué)習(xí)內(nèi)容]1、廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵2、廣告創(chuàng)意的思維方法3、廣告創(chuàng)意策略4、廣告文案創(chuàng)意5、平面廣告創(chuàng)意6、電視廣告創(chuàng)意[學(xué)習(xí)目標(biāo)]1、掌握廣告創(chuàng)意的涵義2、掌握廣告創(chuàng)意的基本理論3、熟悉廣告創(chuàng)意策略及過(guò)程4、掌握廣告創(chuàng)意的思維方法5、熟悉廣告文案的構(gòu)成要素及創(chuàng)意
2025-03-10 12:38
【總結(jié)】第八章貿(mào)易保護(hù)的依據(jù)本章結(jié)構(gòu)第一、節(jié)最佳關(guān)稅論第二、節(jié)幼稚產(chǎn)業(yè)論第三、節(jié)第四節(jié)凱恩斯主義的貿(mào)易保護(hù)觀點(diǎn)第五節(jié)貿(mào)易政策的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)分析戰(zhàn)略性貿(mào)易政策第一、節(jié)最佳關(guān)稅論?重點(diǎn)?最佳關(guān)稅論的主要思想?最佳
2025-05-13 20:44
【總結(jié)】第八章廣告創(chuàng)意創(chuàng)意是廣告的靈魂,是"將廣告賦予精神和生命”的活動(dòng)。--威廉·伯恩巴克?創(chuàng)意是什么?案例1?這則系列廣告由四則廣告組成,分別是妖、魔、鬼、怪。?《妖篇》是藍(lán)色畫(huà)面上,一個(gè)古靈精怪、動(dòng)作神秘的泰國(guó)風(fēng)格人妖;?《魔篇》是綠色畫(huà)面中,一個(gè)在時(shí)
2025-03-10 12:37
【總結(jié)】第一節(jié)前臺(tái)和客房服務(wù)心理第二節(jié)餐廳服務(wù)心理第三節(jié)旅游商場(chǎng)服務(wù)心理第八章旅游服務(wù)心理第四節(jié)導(dǎo)游服務(wù)心理第五節(jié)服務(wù)中的人際交往開(kāi)篇有疑旅游者在前臺(tái)和客房有什么心理需求?旅游者在就餐時(shí)有什么心理需求?旅游者走進(jìn)商場(chǎng)一般有什么想法?旅游者在游覽時(shí)有什么心理需求?本
2025-03-09 13:41
【總結(jié)】安徽師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2023年安徽工商管理學(xué)院MBA營(yíng)銷管理第八章價(jià)格策略世上沒(méi)有減價(jià)兩分錢(qián)不能抵消的品牌忠誠(chéng)安徽師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2023年安徽工商管理學(xué)院MBA
2025-02-05 19:35
【總結(jié)】第八章廣告訴求形式及其心理策略什么是廣告訴求??p廣告訴求是商品廣告宣傳中所要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容,俗稱“賣點(diǎn)”,它體現(xiàn)了整個(gè)廣告的宣傳策略,往往是廣告成敗關(guān)鍵之所在。p倘若廣告訴求選定得當(dāng),會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力,激發(fā)起消費(fèi)欲望,從而促使其實(shí)施購(gòu)買(mǎi)商品的行為。第一節(jié)??兩種基本的廣告訴求形式p
2025-02-10 22:46
【總結(jié)】第八章廣告預(yù)算策劃學(xué)習(xí)目的和要求廣告預(yù)算策劃是以貨幣的形式來(lái)說(shuō)明廣告計(jì)劃并執(zhí)行廣告活動(dòng)進(jìn)程,是廣告策劃中策略行為的重要體現(xiàn)。因此,學(xué)習(xí)時(shí)不應(yīng)把它單純地理解為經(jīng)費(fèi)問(wèn)題,要全面把握預(yù)算策劃的程序和實(shí)施。在廣告預(yù)算策劃時(shí),必然涉及到企業(yè)要投入多少資金作廣告,應(yīng)該怎樣分配資金,要求達(dá)到什么效果,如何防止資金的不足或浪費(fèi)等等復(fù)雜問(wèn)題。因此,本章的學(xué)習(xí)應(yīng)特別重視實(shí)際操作的步驟和程
2025-07-28 07:13
【總結(jié)】第八節(jié)情緒、情感和意志第一單元情緒、情感概述一、的定義情緒和情感是人對(duì)客觀外界事物的態(tài)度的體驗(yàn),是人腦對(duì)客觀外界事物與主體需要之間關(guān)系的反映。下邊將把情緒、情感與認(rèn)識(shí)過(guò)程加以比較,以便進(jìn)一步說(shuō)明情緒、情感這個(gè)定義所包含的內(nèi)容。首先,情緒和情感是以人的需要為中介的一種心理活動(dòng),它反映的是客觀外界事物與主體需要之間的關(guān)系。外界事物符合主體的需要,就會(huì)引起積
2025-08-04 16:32
【總結(jié)】第八章微生物的遺傳第八章微生物的遺傳變異與育種理想的工業(yè)發(fā)酵菌種應(yīng)符合以下要求①遺傳性狀穩(wěn)定;②生長(zhǎng)速度快,不易被噬菌體等異種微生物污染;③目標(biāo)產(chǎn)物的產(chǎn)量盡可能接近理論轉(zhuǎn)化率;④目標(biāo)產(chǎn)物最好能分泌到細(xì)胞外,以降低產(chǎn)物抑制并利于分離;⑤盡可能減少產(chǎn)物類似物的產(chǎn)量,以提高目標(biāo)產(chǎn)物的產(chǎn)量并利于分離;⑥培養(yǎng)基成
2025-08-01 15:28
【總結(jié)】廣告心理學(xué)1第八章廣告受眾的情感發(fā)生第一節(jié)廣告受眾的情感基礎(chǔ)第二節(jié)廣告的感性訴求第三節(jié)廣告移情效應(yīng)的發(fā)生2第一節(jié)廣告受眾的情感基礎(chǔ)一、情感的涵義1、情感的內(nèi)涵情感也稱感情,它是人反映客觀現(xiàn)實(shí)的一種形式,表示人對(duì)其需要滿足的主觀態(tài)度,表示人的主觀態(tài)度與其形成
2025-03-09 13:33
【總結(jié)】第八章推銷心理與推銷模式推銷心理的概念:推銷活動(dòng)中現(xiàn)實(shí)在推銷人員與推銷對(duì)象(顧客)頭腦中的反映.顧客購(gòu)買(mǎi)心理顧客購(gòu)買(mǎi)心理活動(dòng)過(guò)程:認(rèn)識(shí)思維與情感意志認(rèn)識(shí)知識(shí)評(píng)定信任決策行動(dòng)體
2025-03-08 06:31
【總結(jié)】HUMANRESOURCEMANAGEMENT第八章旅游行業(yè)服務(wù)心理ClicktoaddTitle2前廳服務(wù)心理ClicktoaddTitle1客房服務(wù)心理3ClicktoaddTitle2餐廳服務(wù)心理4ClicktoaddTitle1服務(wù)市場(chǎng)中的消費(fèi)者行為1HUMANRESO