新城市平臺整體策略-資料下載頁
2025-03-10 10:05本頁面
【正文】 ，制定表現(xiàn)規(guī)定。一切廣告標(biāo)語，都必須遵循以下格式： ? ART（ ）：（ ）。前括弧內(nèi)容為不同子產(chǎn)品特性，如“優(yōu)雅”，后括弧內(nèi)容為當(dāng)期訴求內(nèi)容。如有促銷內(nèi)容，則做為副標(biāo)題運用。 ? 如： ART優(yōu)雅：洋房； ART美學(xué)：錯落； ART活性：解構(gòu)。 ? 根據(jù)廣告表現(xiàn)規(guī)定，設(shè)計 ART新城市 VI時，還應(yīng)制定平面廣告格式。 城市節(jié)之廣告主題規(guī)范 ? 和產(chǎn)品廣告訴求一致，城市節(jié)也遵循規(guī)范： ? ART：（ ）城市節(jié)。 ART新城市 LOGO運用 ? 一切涉及旗下產(chǎn)品營銷的傳播物品，皆應(yīng)在醒目位臵出現(xiàn)ART新城市 LOGO。以營銷為目的的公司宣傳物品，也應(yīng)出現(xiàn) ART新城市 LOGO。 三、啟動策略： ? 在萬科啟動“ ART新城市”戰(zhàn)略之前，中產(chǎn)鏈條里早有人進(jìn)行城市進(jìn)化了。并且有些已經(jīng)取得了一定的社會效應(yīng)和關(guān)注價值，并閑臵在那里。 ? 平臺啟動，以少量的資金激活這些資源，釋放他們的價值，為“ ART新城市”造勢。 ? 根據(jù)目前資源，設(shè)定啟動策略事件如下： 第一步： ART成都 ? 贊助小酒館 8周年慶。將活動主題設(shè)定為“ ART成都”，借小酒館的行為和影響力，以及媒體報道，來激活 ART概念。 ? 激活目標(biāo)： ? 讓“ ART”這個詞語頻繁出現(xiàn)在公共視野中； ? 感知到“ ART”做為城市概念，該城市的大致模樣； ? 具體的活動計劃，不屬于本案內(nèi)容 第二步：拋出“ ART新城市”概念 ? 當(dāng)“ ART成都”概念進(jìn)入大眾視野，并有一段消化期后。即進(jìn)入第二步：結(jié)合萬科城市進(jìn)化運動的具體產(chǎn)品，詳細(xì)解釋“ ART新城市”概念。 ? 具體做法可能是系列軟文 5期以上；也可以是報版 4期以上。 ? 其連續(xù)主題是“ ART新城市”、“ ART—— 活性城市”、“ ART—— 優(yōu)雅城市”、“ ART—— 美學(xué)城市”。 第三步：長期的產(chǎn)品廣告 ? 以上兩步進(jìn)行以后，即啟動 ART新城市品牌管理計劃。由此，ART新城市品牌建設(shè)與項目品牌建設(shè)良性互動。 謝謝 ！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1