農(nóng)藥農(nóng)藥新產(chǎn)品管理與運作-資料下載頁
2025-03-09 14:31本頁面
【正文】 人員 大批量 市場 想法 、 預測 概念定位 營銷計劃 、 執(zhí)行 、 控制 新產(chǎn)品創(chuàng)意的來源 ? 產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意的來源很多，關鍵是確定鼓勵創(chuàng)意產(chǎn)生的機制和積極尋找創(chuàng)意 ? 從消費者中來 ? 從競爭對手來 ? 從內(nèi)部員工來 ? 從外部環(huán)境來 完善整體產(chǎn)品 ? 清晰描述核心產(chǎn)品功效和概念；（易于理解和傳播） ? 性能 /優(yōu)點；（功效的、情感的、美學的） ? 生產(chǎn) /工藝要素；（支持功效、差異性） ? 內(nèi)、外包裝；（產(chǎn)品保護、顧客喜歡、設計標志） ? 品牌或產(chǎn)品名稱；（品牌延伸 /原有品牌 /企業(yè)品牌） ? 產(chǎn)品系列；（風格、特征、定價要點） ? 法律、專利等； 頭腦風暴法 ? 頭腦風暴法，就是找一組人暢談產(chǎn)品創(chuàng)意，以期得到有益的啟示。為了確保這種 ? 方法的效果，要求遵循四個原則： ? 不準批評：對任何創(chuàng)意的不同意見必須在以后提出； ? 歡迎自由發(fā)揮：思路越寬越好、越啟發(fā)思維越好； ? 鼓勵數(shù)量：創(chuàng)意越多，有用的創(chuàng)意就可能越多； ? 鼓勵對創(chuàng)意進行合并和改進：鼓勵把許多人的創(chuàng)意合并而產(chǎn)生更加新穎的創(chuàng)意。 篩選產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意 ? 市場前景如何？包括市場接收程度、產(chǎn)品生命周期等； ? 市場前景與公司的戰(zhàn)略目標是否一致？ ? 產(chǎn)品市場前景是否符合公司的利潤目標、銷量目標、成長目標、品牌形象目標等； ? 市場前景與公司的資源是否一致？公司是否具備生產(chǎn)這種產(chǎn)品的足夠的資本能力、生產(chǎn)能力、營銷能力等。 產(chǎn)品市場化設計 ? 產(chǎn)品概念設計： ? 三個原則： 可識別性； 差異化個性； 攻擊性。 ? 產(chǎn)品形態(tài)： ? 同競品差異化，贏得消費者消費偏好，給消費者更多附加值感受。 ? 產(chǎn)品名字： ? “傳播力”， “個性”， “積極引導力”， “穿透力” 。 ? 產(chǎn)品包裝： ? 看上去要有價值感，摸起來要有手感，使用后要有滿足感。 目 錄 ?新產(chǎn)品創(chuàng)新原則與要點 ?新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略與定位 ?新產(chǎn)品開發(fā)程序與步驟 ?新產(chǎn)品包裝策略與設計 包裝的分類與作用 包裝的分類 （ 1）運輸包裝 （ 2）銷售包裝 包裝的作用 ? 保護商品 ? 促進銷售 ? 增加利潤 包裝的設計要點 要符合產(chǎn)品實際 要反映產(chǎn)品定位 材料要考慮成本 設計應方便使用 注意安全性要求 具體的包裝策略 （ 1）類似包裝 策略：與本企業(yè)相關、與競品類似 （ 2）分量包裝 策略：采用不同規(guī)格 （ 3) 組合包裝 策略：與互補品套裝 （ 4）再使用包裝策略：可以再利用，增加產(chǎn)品價值 （ 5）改變包裝 策略 ： 采用新技術和材料 （ 6）附贈品包裝策略：配合促銷實施 （ 7）開窗式包裝策略：增強視覺、感官效果 （ 8）等級式包裝策略：區(qū)別不同檔次 迪智成咨詢 ——啟迪智慧，引領成功
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