農(nóng)藥農(nóng)藥新產(chǎn)品管理與運(yùn)作-資料下載頁(yè)
2025-03-09 14:31本頁(yè)面
【正文】 人員 大批量 市場(chǎng) 想法 、 預(yù)測(cè) 概念定位 營(yíng)銷計(jì)劃 、 執(zhí)行 、 控制 新產(chǎn)品創(chuàng)意的來(lái)源 ? 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)意的來(lái)源很多，關(guān)鍵是確定鼓勵(lì)創(chuàng)意產(chǎn)生的機(jī)制和積極尋找創(chuàng)意 ? 從消費(fèi)者中來(lái) ? 從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái) ? 從內(nèi)部員工來(lái) ? 從外部環(huán)境來(lái) 完善整體產(chǎn)品 ? 清晰描述核心產(chǎn)品功效和概念；（易于理解和傳播） ? 性能 /優(yōu)點(diǎn)；（功效的、情感的、美學(xué)的） ? 生產(chǎn) /工藝要素；（支持功效、差異性） ? 內(nèi)、外包裝；（產(chǎn)品保護(hù)、顧客喜歡、設(shè)計(jì)標(biāo)志） ? 品牌或產(chǎn)品名稱；（品牌延伸 /原有品牌 /企業(yè)品牌） ? 產(chǎn)品系列；（風(fēng)格、特征、定價(jià)要點(diǎn)） ? 法律、專利等； 頭腦風(fēng)暴法 ? 頭腦風(fēng)暴法，就是找一組人暢談產(chǎn)品創(chuàng)意，以期得到有益的啟示。為了確保這種 ? 方法的效果，要求遵循四個(gè)原則： ? 不準(zhǔn)批評(píng)：對(duì)任何創(chuàng)意的不同意見(jiàn)必須在以后提出； ? 歡迎自由發(fā)揮：思路越寬越好、越啟發(fā)思維越好； ? 鼓勵(lì)數(shù)量：創(chuàng)意越多，有用的創(chuàng)意就可能越多； ? 鼓勵(lì)對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行合并和改進(jìn)：鼓勵(lì)把許多人的創(chuàng)意合并而產(chǎn)生更加新穎的創(chuàng)意。 篩選產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)意 ? 市場(chǎng)前景如何？包括市場(chǎng)接收程度、產(chǎn)品生命周期等； ? 市場(chǎng)前景與公司的戰(zhàn)略目標(biāo)是否一致？ ? 產(chǎn)品市場(chǎng)前景是否符合公司的利潤(rùn)目標(biāo)、銷量目標(biāo)、成長(zhǎng)目標(biāo)、品牌形象目標(biāo)等； ? 市場(chǎng)前景與公司的資源是否一致？公司是否具備生產(chǎn)這種產(chǎn)品的足夠的資本能力、生產(chǎn)能力、營(yíng)銷能力等。 產(chǎn)品市場(chǎng)化設(shè)計(jì) ? 產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)： ? 三個(gè)原則： 可識(shí)別性； 差異化個(gè)性； 攻擊性。 ? 產(chǎn)品形態(tài)： ? 同競(jìng)品差異化，贏得消費(fèi)者消費(fèi)偏好，給消費(fèi)者更多附加值感受。 ? 產(chǎn)品名字： ? “傳播力”， “個(gè)性”， “積極引導(dǎo)力”， “穿透力” 。 ? 產(chǎn)品包裝： ? 看上去要有價(jià)值感，摸起來(lái)要有手感，使用后要有滿足感。 目 錄 ?新產(chǎn)品創(chuàng)新原則與要點(diǎn) ?新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略與定位 ?新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程序與步驟 ?新產(chǎn)品包裝策略與設(shè)計(jì) 包裝的分類與作用 包裝的分類 （ 1）運(yùn)輸包裝 （ 2）銷售包裝 包裝的作用 ? 保護(hù)商品 ? 促進(jìn)銷售 ? 增加利潤(rùn) 包裝的設(shè)計(jì)要點(diǎn) 要符合產(chǎn)品實(shí)際 要反映產(chǎn)品定位 材料要考慮成本 設(shè)計(jì)應(yīng)方便使用 注意安全性要求 具體的包裝策略 （ 1）類似包裝 策略：與本企業(yè)相關(guān)、與競(jìng)品類似 （ 2）分量包裝 策略：采用不同規(guī)格 （ 3) 組合包裝 策略：與互補(bǔ)品套裝 （ 4）再使用包裝策略：可以再利用，增加產(chǎn)品價(jià)值 （ 5）改變包裝 策略 ： 采用新技術(shù)和材料 （ 6）附贈(zèng)品包裝策略：配合促銷實(shí)施 （ 7）開(kāi)窗式包裝策略：增強(qiáng)視覺(jué)、感官效果 （ 8）等級(jí)式包裝策略：區(qū)別不同檔次 迪智成咨詢 ——啟迪智慧，引領(lǐng)成功
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