【正文】 季度的市場份額有顯著上升； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 內(nèi)資與外資商家主要指標(biāo)對比 ? 內(nèi)資商家在東 2區(qū)占較大優(yōu)勢； ? 內(nèi)資商家在第四季度的市場份額較其在 18月有明顯下跌；但在 12月，內(nèi)資商家的份額已較 11月有所回升； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 東 2區(qū)主要商家銷售額份額變化 ? 受奶粉事件影響，南山的份額有顯著下跌； ? 外資品牌和貝因美的市場份額均有顯著上升；而其他受事件影響的內(nèi)資商家在12月的市場份額對比 11月均有所回升； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 東 2區(qū)主要商家銷售額份額趨勢 ? 受奶粉事件影響，南山的份額有顯著下跌； ? 而伊利、雅士利和圣元在 12月的市場份額均有回升； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 東 2區(qū)主要商家加權(quán)鋪貨率趨勢 ? 包括南山在內(nèi)的受奶粉事件影響的內(nèi)資商家的鋪貨并未有太大變化； ? 而英特兒和貝因美也借事件提升其鋪貨水平； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 小結(jié)：東 2區(qū)小結(jié) ? 第四季度受奶粉事件影響最大，整體銷售量同比下滑 %，但受外資商家銷售上升帶動，銷售額同比仍有 ％的增長； ? 而整體市場銷售趨勢于 08年 12有所回升，銷售額和銷售量對比 11月均有超過8％的增長； ? 奶粉事件前后，各配方段奶粉的銷售量與銷售額結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定；而成長配方奶粉依然是品類中最重要的奶粉； ?四個階段奶粉整體的平均價格在奶粉事件后均有增長，主要由于價格水平較高的外資商家銷售上升所致；其中，較大配方段的平均價格對比 18月平均水平增長最快； ? 由于更多的銷售者轉(zhuǎn)為購買主推盒裝的外資商家產(chǎn)品，以至盒裝產(chǎn)品在第四季度的市場份額有顯著上升； ? 內(nèi)資商家在東 2區(qū)占較大優(yōu)勢 。內(nèi)資商家在第四季度的市場份額較其在 18月有明顯下跌；但在 12月，內(nèi)資商家的份額已較 11月有所回升；受奶粉事件影響，南山的份額有顯著下跌； ? 外資品牌和貝因美的市場份額均有顯著上升；而其他受事件影響的內(nèi)資商家在 12月的市場份額對比 11月均有所回升； ? 包括南山在內(nèi)的受奶粉事件影響的內(nèi)資商家的鋪貨并未有太大變化； ? 而英特兒和貝因美也借事件提升其鋪貨水平； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 147 西 1區(qū)：四川、陜西 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 西 1區(qū)嬰兒奶粉品類的市場發(fā)展趨勢 ? 第四季度受奶粉事件影響明顯，整體銷售量有所下滑，但受外資商家銷售上升帶動，銷售額同比仍有 ％的增長； ? 而整體市場銷售趨勢于 08年 12月有所回升，銷售額和銷售量對比 11月均有 6％左右的增長； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 西 1區(qū)各配方奶粉的銷售量銷售額份額變化 ? 奶粉事件前后，各配方段奶粉的銷售量與銷售額結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定；而成長配方奶粉依然是品類中最重要的奶粉； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 西 1區(qū)各配方奶粉的價格趨勢 ? 四個階段奶粉整體的平均價格在奶粉事件后均有增長，主要由于價格水平較高的外資商家銷售上升所致； ? 其中， 初生和成長配方段的平均價格對比 18月平均水平增長最快； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 西 1區(qū)主要包裝規(guī)格的份額 ? 由于銷售者轉(zhuǎn)為購買主推盒裝的外資商家產(chǎn)品，以至盒裝產(chǎn)品在第四季度的市場份額有顯著上升； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 內(nèi)資與外資商家主要指標(biāo)對比 ? 內(nèi)資商家在西 1區(qū)占較大優(yōu)勢；但內(nèi)資商家在第四季度的市場份額較其在 18月有明顯下跌； ? 而在 12月，內(nèi)資商家的份額已較 11月有所回升； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 西 1區(qū)主要商家銷售額份額變化 ? 受奶粉事件影響，南山的份額有顯著下跌，并且在 12月持續(xù)下滑； ? 英特兒、美贊臣和貝因美在第四季度的市場份額對比 18月均有顯著上升； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 西 1區(qū)主要商家銷售額份額趨勢 ? 受奶粉事件影響的內(nèi)資商家的市場份額仍持續(xù)下跌； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 西 1區(qū)主要商家加權(quán)鋪貨率趨勢 ? 受奶粉事件影響的內(nèi)資商家的鋪貨并未有太大變化； ? 但南山在奶粉事件后的鋪貨出現(xiàn)明顯下滑；特別是在 11月和 12月，南山的鋪貨水平有較大幅度的下跌； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 小結(jié)：西 1區(qū)小結(jié) ? 第四季度受奶粉事件影響明顯，整體銷售量有所下滑，但受外資商家銷售上升帶動，銷售額同比仍有 ％的增長； ? 而整體市場銷售趨勢于 08年 12有所回升，銷售額和銷售量對比 11月均有 6％左右的增長； ? 奶粉事件前后，各配方段奶粉的銷售量與銷售額結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定；而成長配方奶粉依然是品類中最重要的奶粉； ?四個階段奶粉整體的平均價格在奶粉事件后均有增長，主要由于價格水平較高的外資商家銷售上升所致；其中，較大配方段的平均價格對比 18月平均水平增長最快； ? 由于更多的銷售者轉(zhuǎn)為購買主推盒裝的外資商家產(chǎn)品，以至盒裝產(chǎn)品在第四季度的市場份額有顯著上升； ? 內(nèi)資商家在西 1區(qū)占較大優(yōu)勢；但內(nèi)資商家在第四季度的市場份額較其在 18月有明顯下跌；而在 12月，內(nèi)資商家的份額已較 11月有所回升； ? 受奶粉事件影響，南山的份額有顯著下跌； ? 英特兒、美贊臣和貝因美在第四季度的市場份額對比 18月均有顯著上升； ? 受奶粉事件影響的內(nèi)資商家的鋪貨并未有太大變化； ? 但南山在奶粉事件后的鋪貨出現(xiàn)明顯下滑；特別是在 11月和 12月，南山的鋪貨水平有較大幅度的下跌； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 160 廣東區(qū) 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 廣東區(qū)嬰兒奶粉品類的市場發(fā)展趨勢 ? 第四季度受奶粉事件影響最大，整體銷售量下滑，但受外資商家銷售上升帶動，銷售額同比仍有 ％的增長； ? 而整體市場銷售趨勢于 08年 12月有所回升，銷售額和銷售量對比 11月均有 2％左右的增長； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 廣東區(qū)各配方奶粉的銷售量銷售額份額變化 ? 奶粉事件前后，各配方段奶粉的銷售量與銷售額結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定；而成長配方奶粉依然是品類中最重要的奶粉； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 廣東區(qū)各配方奶粉的價格趨勢 ? 四個階段奶粉整體的平均價格在奶粉事件后均有增長，主要由于價格水平較高的外資商家銷售上升所致； ? 其中，成長配方段的平均價格對比 18月平均水平增長最快； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 廣東區(qū)主要包裝規(guī)格的份額 ? 由于銷售者轉(zhuǎn)為購買主推盒裝的外資商家產(chǎn)品，以至盒裝產(chǎn)品在第四季度的市場份額有顯著上升； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 內(nèi)資與外資商家主要指標(biāo)對比 ? 外資商家在廣東占較大優(yōu)勢； ? 內(nèi)資商家在第四季度的市場份額較其在 18月有明顯下跌；但在 12月，內(nèi)資商家的份額已較 11月有輕微回升； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 廣東區(qū)主要商家銷售額份額變化 ? 受奶粉事件影響，南山的份額有顯著下跌； ? 外資品牌的市場份額均有顯著上升；而其他受事件影響的內(nèi)資商家在 12月的市場份額對比 11月均有所回升； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 廣東區(qū)主要商家銷售額份額趨勢 ? 受奶粉事件影響，南山的份額有顯著下跌； ? 而伊利、雅士利和圣元在 10月后的市場份額均有明顯反彈； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 廣東區(qū)主要商家加權(quán)鋪貨率趨勢 ? 包括南山在內(nèi)的受奶粉事件影響的內(nèi)資商家的鋪貨在 10月后均有回升； ? 而英特兒和貝因美也借事件提升其鋪貨水平； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 小結(jié)：廣東區(qū)小結(jié) ? 第四季度受奶粉事件影響最大，整體銷售量下滑，但受外資商家銷售上升帶動，銷售額同比仍有 ％的增長； ? 而整體市場銷售趨勢于 08年 12有所回升，銷售額和銷售量對比 11月均有 2％左右的增長； ? 奶粉事件前后，各配方段奶粉的銷售量與銷售額結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定；而成長配方奶粉依然是品類中最重要的奶粉； ?四個階段奶粉整體的平均價格在奶粉事件后均有增長，主要由于價格水平較高的外資商家銷售上升所致；其中，成長配方段的平均價格對比 18月平均水平增長最快； ? 由于更多的銷售者轉(zhuǎn)為購買主推盒裝的外資商家產(chǎn)品，以至盒裝產(chǎn)品在第四季度的市場份額有顯著上升； ? 外資商家在廣東占較大優(yōu)勢；而內(nèi)資商家在第四季度的市場份額較其在 18月有明顯下跌；但在 12月，內(nèi)資商家的份額已較 11月有所回升 。 ? 受奶粉事件影響，南山的份額有顯著下跌； ? 外資品牌的市場份額均有顯著上升；而其他受事件影響的內(nèi)資商家在 12月的市場份額對比 11月均有所回升； ? 包括南山在內(nèi)的受奶粉事件影響的內(nèi)資商家的鋪貨在 10月后均有回升； ? 而英特兒和貝因美也借事件提升其鋪貨水平； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 173 南 2區(qū)：江西、福建 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 南 2區(qū)嬰兒奶粉品類的市場發(fā)展趨勢 ? 第四季度受奶粉事件影響最大，整體銷售量同比下跌 ％；雖然銷售量同比下降，但銷售額同比仍有 ％的增長；主要由于銷售者轉(zhuǎn)向購買價格更高的外資商家產(chǎn)品所致； ? 而整體市場銷售趨勢于 08年 12有所恢復(fù)，銷售額和銷售量對比 11月均有超過 20％的增長； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 南 2區(qū)各配方奶粉的銷售量銷售額份額變化 ? 奶粉事件前后，各配方段奶粉的銷售量與銷售額結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定；而成長配方奶粉依然是品類中最重要的奶粉； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 南 2區(qū)各配方奶粉的價格趨勢 ? 四個階段奶粉整體的平均價格在奶粉事件后