【正文】 2023 The Nielsen Company 南 2區(qū)各配方奶粉的價格趨勢 ? 四個階段奶粉整體的平均價格在奶粉事件后有。 2023 The Nielsen Company 南 2區(qū)嬰兒奶粉品類的市場發(fā)展趨勢 ? 第四季度受奶粉事件影響最大，整體銷售量同比下跌 ％；雖然銷售量同比下降，但銷售額同比仍有 ％的增長；主要由于銷售者轉(zhuǎn)向購買價格更高的外資商家產(chǎn)品所致； ? 而整體市場銷售趨勢于 08年 12有所恢復，銷售額和銷售量對比 11月均有超過 20％的增長； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 ? 受奶粉事件影響，南山的份額有顯著下跌； ? 外資品牌的市場份額均有顯著上升；而其他受事件影響的內(nèi)資商家在 12月的市場份額對比 11月均有所回升； ? 包括南山在內(nèi)的受奶粉事件影響的內(nèi)資商家的鋪貨在 10月后均有回升； ? 而英特兒和貝因美也借事件提升其鋪貨水平； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 廣東區(qū)主要商家加權(quán)鋪貨率趨勢 ? 包括南山在內(nèi)的受奶粉事件影響的內(nèi)資商家的鋪貨在 10月后均有回升； ? 而英特兒和貝因美也借事件提升其鋪貨水平； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 廣東區(qū)主要商家銷售額份額變化 ? 受奶粉事件影響，南山的份額有顯著下跌； ? 外資品牌的市場份額均有顯著上升；而其他受事件影響的內(nèi)資商家在 12月的市場份額對比 11月均有所回升； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 廣東區(qū)主要包裝規(guī)格的份額 ? 由于銷售者轉(zhuǎn)為購買主推盒裝的外資商家產(chǎn)品，以至盒裝產(chǎn)品在第四季度的市場份額有顯著上升； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 廣東區(qū)各配方奶粉的銷售量銷售額份額變化 ? 奶粉事件前后，各配方段奶粉的銷售量與銷售額結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定；而成長配方奶粉依然是品類中最重要的奶粉； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 160 廣東區(qū) 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 西 1區(qū)主要商家加權(quán)鋪貨率趨勢 ? 受奶粉事件影響的內(nèi)資商家的鋪貨并未有太大變化； ? 但南山在奶粉事件后的鋪貨出現(xiàn)明顯下滑；特別是在 11月和 12月，南山的鋪貨水平有較大幅度的下跌； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 西 1區(qū)主要商家銷售額份額變化 ? 受奶粉事件影響，南山的份額有顯著下跌，并且在 12月持續(xù)下滑； ? 英特兒、美贊臣和貝因美在第四季度的市場份額對比 18月均有顯著上升； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 西 1區(qū)主要包裝規(guī)格的份額 ? 由于銷售者轉(zhuǎn)為購買主推盒裝的外資商家產(chǎn)品，以至盒裝產(chǎn)品在第四季度的市場份額有顯著上升； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 西 1區(qū)各配方奶粉的銷售量銷售額份額變化 ? 奶粉事件前后，各配方段奶粉的銷售量與銷售額結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定；而成長配方奶粉依然是品類中最重要的奶粉； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 147 西 1區(qū)：四川、陜西 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 小結(jié)：東 2區(qū)小結(jié) ? 第四季度受奶粉事件影響最大，整體銷售量同比下滑 %，但受外資商家銷售上升帶動，銷售額同比仍有 ％的增長； ? 而整體市場銷售趨勢于 08年 12有所回升，銷售額和銷售量對比 11月均有超過8％的增長； ? 奶粉事件前后，各配方段奶粉的銷售量與銷售額結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定；而成長配方奶粉依然是品類中最重要的奶粉； ?四個階段奶粉整體的平均價格在奶粉事件后均有增長，主要由于價格水平較高的外資商家銷售上升所致；其中，較大配方段的平均價格對比 18月平均水平增長最快； ? 由于更多的銷售者轉(zhuǎn)為購買主推盒裝的外資商家產(chǎn)品，以至盒裝產(chǎn)品在第四季度的市場份額有顯著上升； ? 內(nèi)資商家在東 2區(qū)占較大優(yōu)勢 。 2023 The Nielsen Company 東 2區(qū)主要商家銷售額份額趨勢 ? 受奶粉事件影響，南山的份額有顯著下跌； ? 而伊利、雅士利和圣元在 12月的市場份額均有回升； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 內(nèi)資與外資商家主要指標對比 ? 內(nèi)資商家在東 2區(qū)占較大優(yōu)勢； ? 內(nèi)資商家在第四季度的市場份額較其在 18月有明顯下跌；但在 12月，內(nèi)資商家的份額已較 11月有所回升； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 東 2區(qū)各配方奶粉的價格趨勢 ? 四個階段奶粉整體的平均價格在奶粉事件后均有增長，主要由于價格水平較高的外資商家銷售上升所致 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 東 2區(qū)嬰兒奶粉品類的市場發(fā)展趨勢 ? 第四季度受奶粉事件影響最大，整體銷售量同比下滑 %，但受外資商家銷售上升帶動，銷售額同比仍有 ％的增長； ? 而整體市場銷售趨勢于 08年 12有所回升，銷售額和銷售量對比 11月均有超過 8％的增長； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 ? 持續(xù)下滑的鋪貨水平及單點賣力，是造成南山市場份額進一步走低的主要原因 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 133 小結(jié)：南 1區(qū)小結(jié) ?第四季度受奶粉事件影響最大，整體銷售量同比下跌 ％；雖然銷售量同比下降，但銷售額同比仍有 ％的增長；主要由于更多的銷售者轉(zhuǎn)向購買價格更高的外資商家產(chǎn)品所致； ? 而整體市場銷售趨勢于 08年 12有所恢復，銷售額和銷售量對比 11月均有 8％左右增長 。 2023 The Nielsen Company 131 南 1區(qū) 伊利主力產(chǎn)品 銷售額份額及鋪貨 ? 伊利主力單品的鋪貨基本沒有明顯下跌，并在有持續(xù)上升趨勢； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 128 南 1區(qū) 亞華 900主力產(chǎn)品 銷售額份額及鋪貨 ? 南山品牌的 900產(chǎn)品鋪貨率持續(xù)下滑。但高價位與中高價位產(chǎn)品的銷售量有明顯增長。 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 125 南 1區(qū) 亞華 400主力產(chǎn)品 銷售額份額及鋪貨 ? 南山品牌的 400產(chǎn)品鋪貨率持續(xù)下滑。 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 122 南 1區(qū) 主要商家 單點銷售額份額 ? 南山的單點賣力在奶粉事件后仍持續(xù)下滑； ? 而其他受事件影響的內(nèi)資商家，在事件發(fā)生后 12個月內(nèi)的單點賣力有所回升 。 2023 The Nielsen Company 119 南 1區(qū)主要內(nèi)資商家銷售額份額趨勢 ? 亞華的市場份額從 8月開始下跌；而受奶粉事件影響，其份額進一步下滑； ? 絕大多數(shù)受影響的內(nèi)資商家市場份額在 11月均開始回升；但南山的份額仍持續(xù)下滑； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 116 內(nèi)資與外資商家主要指標對比 ? 內(nèi)資商家在第四季度的市場份額較其在 18月有明顯下跌；但在 12月，內(nèi)資商家的份額已較 11月有所回升； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 113 南 1區(qū)各配方奶粉的價格趨勢 ? 四個階段奶粉整體的平均價格在奶粉事件后有明顯增長，主要由于價格水平較高的外資商家銷售上升所致； ? 其中，初生配方段的平均價格增長最快； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 111 南 1區(qū) 嬰兒奶粉品類 市場發(fā)展趨勢 ? 第四季度受奶粉事件影響最大，整體銷售量同比下跌 ％；雖然銷售量同比下降，但銷售額同比仍有 ％的增長；主要由于銷售者轉(zhuǎn)向購買價格更高的外資商家產(chǎn)品所致； ? 而整體市場銷售趨勢于 08年 11月與 12有所恢復， 12月銷售額和銷售量對比 11月均有 8％左右增長； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 ? 由于更多的消費者轉(zhuǎn)向購買價格較高的外資商家產(chǎn)品，導致整體 900高價格段的份額有顯著上升； Confidential Proprietary ? Copyright 169。 ?未受事件影響的內(nèi)資商家各價格段產(chǎn)品都有顯著增長；其中，貝因美主攻中高價格段，而飛鶴和完達山主攻中價和中低價格段； ?400 ? 中高價產(chǎn)品和高價產(chǎn)品在第四季度的市場份額對比 18月繼續(xù)保持增長趨勢 。 2023 The Nielsen Company 107 全國 900主要內(nèi)資商家各價格段 銷售額份額變化 分別以 400為計算基礎(chǔ) ? 未受奶粉事件影響的內(nèi)資商家，其各價格段的 900產(chǎn)品份額有顯著上升； ? 其中，貝因美主攻中低和中價段；飛鶴主攻中高和高價段；而完達山主攻低價段； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 ? 由于更多的消費者轉(zhuǎn)向購買價格較高的外資商家產(chǎn)品，導致整體 900高價格段的份額有顯著上升； 以 900產(chǎn)品整體為計算基礎(chǔ) 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 102 [900GM產(chǎn)品 ] 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 98 全國 400主要內(nèi)資商家各價格段 銷售額份額變化 分別以 400為計算基礎(chǔ) ? 受奶粉事件影響的內(nèi)資商家，其各價格段的 400產(chǎn)品份額均有下跌； ? 各商家各價格段的 400產(chǎn)品份額在 12月的跌幅有所縮窄； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 96 全國 400各價格段產(chǎn)品 銷售額份額趨勢 ? 中高價產(chǎn)品和高價產(chǎn)品在第四季度的市場份額對比 18月繼續(xù)保持增長趨勢 。 2023 The Nielsen Company 94 全國 主要內(nèi)資商家的品牌發(fā)展 以品類整體為計算基礎(chǔ) ? 貝因美和飛鶴是此次事件的受益者； 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 202322 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 89 全國 各價格段產(chǎn)品 銷售額份額走勢 ? 由于價格相對較高的外資產(chǎn)品在第四季度的銷售增長，使高價和中高價產(chǎn)品第四季度的份額對比 18月有顯著上升； ? 其中，高價產(chǎn)品在上升幅度最大； 以產(chǎn)品整體為計算基礎(chǔ) 202322 Confidential Proprieta