【正文】 際成本為零時(shí)，混合搭配優(yōu)于純粹搭配策略。 （三） 三級(jí)價(jià)格歧視 ? 是一種群體性定價(jià)策略，指的是根據(jù)年齡、性別、職業(yè)、居住地等可觀察到的特征將消費(fèi)者分成不同的組別，同一商品或服務(wù)，消費(fèi)者的組別不同，支付的價(jià)格也就不一樣；組別相同則支付的價(jià)格相同。 ? 與同一級(jí)價(jià)格歧視一樣，三級(jí)價(jià)格歧視也是針對(duì)人的，但又不像一級(jí)價(jià)格歧視那樣把消費(fèi)者進(jìn)行如此地細(xì)分，以至于每一個(gè)消費(fèi)者為每一單位的購(gòu)買支付不一樣；三級(jí)價(jià)格歧視是根據(jù)消費(fèi)者的需求彈性，進(jìn)行了大致地分類，每一組別都包括類似的消費(fèi)者群體。 （三） 三級(jí)價(jià)格歧視 三級(jí)價(jià)格歧視下，廠商遵循逆彈性定價(jià)原則，在需求彈性高的市場(chǎng)上執(zhí)行低價(jià)策略；反之，在需求彈性低的市場(chǎng)上則執(zhí)行高價(jià)策略。如圖中，市場(chǎng) 1上的需求曲線相對(duì)于市場(chǎng) 2上的需求曲線來(lái)說(shuō)較為陡峭，即市場(chǎng) 1中消費(fèi)者的需求彈性要低于市場(chǎng) 2中消費(fèi)者的需求彈性，市場(chǎng) 1的價(jià)格大于市場(chǎng) 2的價(jià)格。 MR1 D1 Q2 Q1 P2 P1 MR2 D2 市場(chǎng) 1 市場(chǎng) 2 圖 MC 一、三級(jí)價(jià)格歧視定價(jià) 企業(yè)邊際成本和平均成本恒為 c情況下的定價(jià)： ?假定： 企業(yè)可通過(guò)消費(fèi)者外在信息把需求分為兩個(gè)“市場(chǎng)”； 市場(chǎng)之間無(wú)法發(fā)生套利； 企業(yè)無(wú)法在同一個(gè)群體間發(fā)生歧視； ?三級(jí)價(jià)格歧視的特征： 追求利潤(rùn)最大化的企業(yè)令其在兩個(gè)市場(chǎng)上的邊際收益相等，企業(yè)都等于相同的邊際成本，即 如果兩個(gè)市場(chǎng)的邊際收益不相等，那么企業(yè)可以轉(zhuǎn)移銷售量； 12M R M R c???數(shù)學(xué)推導(dǎo)： 企業(yè)利潤(rùn)： 對(duì) 求導(dǎo)并化簡(jiǎn)得 為第 i個(gè)市場(chǎng)的需求彈性，且 ? ? ? ?1 1 1 2 2 2( ) ( )P y c y P y c y? ? ? ? ?12,yyi? 1i? ??1112221( 1 )1( 1 )M R P cM R P c??? ? ?? ? ??結(jié)論： 價(jià)格表達(dá)式為： 價(jià)格與彈性成反比，也就是說(shuō)彈性高的市場(chǎng)價(jià)格越低，彈性低的市場(chǎng)價(jià)格越高。這是因?yàn)?，彈性越小，表示價(jià)格變化時(shí)銷量變化幅度較小，從而使得提高價(jià)格變得有利可圖。 11221111cPcP??????一般邊際成本情況下企業(yè)定價(jià) ?數(shù)學(xué)結(jié)論： Y為兩個(gè)市場(chǎng)總的產(chǎn)量，即 ， 表示第 i個(gè)市場(chǎng)的需求彈性。 1 1 112 2 221( ) ( 1 ) ( )1( ) ( 1 ) ( )M R P y M C YM R P y M C Y??? ? ?? ? ?12Y y y??i?二、三級(jí)價(jià)格歧視福利分析 三級(jí)價(jià)格歧視每個(gè)市場(chǎng)上的價(jià)格都要高于企業(yè)的邊際成本，因此其福利不如完全競(jìng)爭(zhēng)或完全價(jià)格歧視。但可能優(yōu)于非價(jià)格歧視的壟斷定價(jià)，也可能差于后者，這取決于成本曲線和需求曲線的形狀。一般不完全價(jià)格歧視越接近于完全價(jià)格歧視，就越有可能得出一個(gè)比非價(jià)格歧視的壟斷定價(jià)更富效率的結(jié)果。 三級(jí)價(jià)格歧視的低效率來(lái)源于三個(gè)方面： （ 1）壟斷低效率； （ 2）消費(fèi)低效率； （ 3）消費(fèi)者為得到低價(jià)，可能不得不花費(fèi) 資源，而企業(yè)從這種花費(fèi)中又得不到好處 ?數(shù)學(xué)推導(dǎo)： 假定： 企業(yè)規(guī)模報(bào)酬不變，即 歧視條件下消費(fèi)者剩余 ，企業(yè)利潤(rùn) ； 非歧視條件下消費(fèi)者剩余 ，企業(yè)利潤(rùn) ； ( ) ( )iiC y c y???()iiSp?()p c y?? ()iSP iP c y? iiy y y? ? ?歧視和非歧視之間的總福利差別： 利用不等式 ，及 可得 類似可得 ? ? ? ?( ) ( ) ( ) ( )i i i i i iW S p S P p c y P c y??? ? ? ? ? ? ???? ? ?( ) ( ) ( ) ( )i i i i iS p S P S P p P?? ? ?( ) ( )iiS P D P? ?? ()iiW p c y? ? ? ??() iW P c y? ? ? ??三、峰值定價(jià) ?含義：在高峰期，由于需求會(huì)很大，從而需求彈性相對(duì)較小，制定高價(jià)格；在淡季需求可能很小，從而需求彈性相對(duì)較大，就制定低價(jià)格。 ?好處：第一，峰值定價(jià)作為一種價(jià)格歧視手段，可以提高企業(yè)利潤(rùn) ；第二，峰值定價(jià)有可能起到熨平需求的作用 四、價(jià)格歧視和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 從公共政策角度看，討論價(jià)格歧視和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之間的關(guān)系是很重要的。價(jià)格歧視將會(huì)影響到企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入，進(jìn)而影響到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 考慮一個(gè)壟斷企業(yè)供應(yīng)兩個(gè)相互獨(dú)立的市場(chǎng)。其中市場(chǎng) 1不受進(jìn)入的影響，而市場(chǎng) 2具有競(jìng)爭(zhēng)性，潛在的進(jìn)入者能夠以一定成本進(jìn)入。在進(jìn)入威脅條件下，如果價(jià)格歧視被禁止，壟斷企業(yè)在這兩個(gè)市場(chǎng)上定價(jià)相同，如果可以進(jìn)行價(jià)格歧視，那么企業(yè)在市場(chǎng) 1上同樣制定壟斷價(jià)格，而在市場(chǎng) 2上的價(jià)格就與進(jìn)入程度有關(guān)。在市場(chǎng) 2上價(jià)格越低，越不利于企業(yè)的進(jìn)入。 四、價(jià)格歧視的福利后果 (一 )一級(jí)價(jià)格歧視的福利 MR E C B Ａ P2 P1 Q2 Q1 Qm Pm D MC 圖 在單一價(jià)格法則下，非完全競(jìng)爭(zhēng)廠商必然在邊際收益 MR和邊際成本 MC相等時(shí)的價(jià)格和產(chǎn)量水平上進(jìn)行生產(chǎn)，也就是圖 Pm和 Qm，這時(shí) Pm ＞ MC，生產(chǎn)是低效率的，生產(chǎn)者剩余為 PmBCP2所圍成的長(zhǎng)方形的面積，消費(fèi)者剩余則是由 ABPm所圍成的三角形面積，而社會(huì)福利凈損失為 BCE所示的三角形面積。 在完全價(jià)格歧視下，廠商對(duì)每一單位的商品或服務(wù)按消費(fèi)者的最大支付意愿來(lái)定價(jià)，增加額外的產(chǎn)量不降低他原有產(chǎn)品所能得到的銷售價(jià)格。 P＞MC時(shí)，廠商增加產(chǎn)量都是有利可圖的，廠商會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)量直到價(jià)格等于邊際成本時(shí)為止，產(chǎn)量為 Q2。 (一 )一級(jí)價(jià)格歧視的福利 一級(jí)價(jià)格歧視下的等同于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)所能達(dá)到產(chǎn)量水平 ，價(jià)格歧視提高了非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的效率水平 ， 優(yōu)化了資源配置 ，社會(huì)總福利也等同于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的社會(huì)總福利 ， 沒有凈福利損失； 全部消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)者剩余 ， 廠商實(shí)現(xiàn)了最大利潤(rùn)； 消費(fèi)者剩余為零 ， 因此價(jià)格歧視對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)似乎是不公平的 ， 但是對(duì)于保留價(jià)格高于 Pm的消費(fèi)者來(lái)說(shuō) ， 雖然消費(fèi)者剩余被價(jià)格歧視抽走了 ， 但價(jià)格還是在他們的支付意愿范圍內(nèi)；而對(duì)于保留價(jià)格低于 Pm的消費(fèi)者來(lái)說(shuō) ， 現(xiàn)在能買到他們意愿支付的商品或服務(wù) ， 從而效應(yīng)得到滿足 ， 從這個(gè)角度來(lái)看 ， 消費(fèi)者的福利也是增加的 。 二級(jí)價(jià)格歧視能否實(shí)現(xiàn)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的資源配置效率，使社會(huì)總福利達(dá)到最大化，要取決于價(jià)格最低的那一“段”的定價(jià)是高于還是低于廠商生產(chǎn)的邊際成本。若最低“段”的定價(jià)仍大于廠商生產(chǎn)的邊際成本，則會(huì)造成社會(huì)總福利的凈損失，如圖中第三段的價(jià)格線位于邊際成本線之上，既 P3＞ MC，生產(chǎn)沒有達(dá)到帕累托最優(yōu)狀態(tài)，社會(huì)福利凈損失為圖中所示的灰色三角形面積。 (二 )二級(jí)價(jià)格歧視的福利 與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)相比，三級(jí)價(jià)格歧視是缺乏效率的，它導(dǎo)致社會(huì)福利的無(wú)謂損失，即圖中市場(chǎng) 1和市場(chǎng) 2中兩個(gè)黑色陰影三角形的面積，因而資源配置沒有達(dá)到帕累托最優(yōu)狀態(tài)。但與完全壟斷市場(chǎng)相比，究竟是增加還是降低了社會(huì)總福利水平，則取決于圖中市場(chǎng) 1和市場(chǎng) 2上兩個(gè)黑色陰影三角形的面積之和與非完全市場(chǎng)上黑色陰影三角形的面積的比較。假設(shè)圖中三角形的面積從左到右依次為 A、 B和 C，若 A+B＞ C，則三級(jí)價(jià)格歧視降低了社會(huì)總福利；若 A+B＜ C，則三級(jí)價(jià)格歧視提高了社會(huì)總福利。 (三 )三級(jí)價(jià)格歧視的福利 P2 Qm MR D Pm Q1 Q2 D2 MR2 MR1 D1 P1 市場(chǎng) 1 市場(chǎng) 2 圖 MC 非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 謝 謝 :38:1609:3809::38 09:3809:38::38:16 2023年 3月 27日星期一 9時(shí) 38分 16秒