市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課件第五章市場(chǎng)調(diào)研-資料下載頁(yè)
2025-03-08 11:25本頁(yè)面
【正文】 ? 平穩(wěn)移動(dòng)趨勢(shì)的指數(shù)平滑預(yù)測(cè)模型 ? 某品牌車(chē) 2023年 1－ 6月的銷(xiāo)售量分別為 2 2 2 2 2 26萬(wàn)輛，利用指數(shù)平滑數(shù)法預(yù)測(cè) 2023年 7月電動(dòng)車(chē)的銷(xiāo)售量。 ? 平滑系數(shù) 給出施化肥量對(duì)水稻產(chǎn)量影響的試驗(yàn)數(shù)據(jù)： ? 用一元線(xiàn)性回歸預(yù)測(cè)當(dāng)施化肥量為 50時(shí)，水稻產(chǎn)量。 ? 聯(lián)合利華公司的沖浪超濃縮洗衣粉在進(jìn)入日本市場(chǎng)前，做了大量的市場(chǎng)調(diào)研。Surf的包裝經(jīng)過(guò)預(yù)先測(cè)試，設(shè)計(jì)成日本人裝茶葉的香袋模樣，很受歡迎；調(diào)研發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者使用 Surf時(shí)，方便性是很重要的性能指標(biāo)，新產(chǎn)品又進(jìn)行了改進(jìn)。 ? 同時(shí)，消費(fèi)者認(rèn)為 Surf的氣味也很吸引人，因此聯(lián)合利華就把“氣味清新”作為 Surf市場(chǎng)開(kāi)拓的主要請(qǐng)?jiān)V求點(diǎn)。可是，當(dāng)產(chǎn)品導(dǎo)入日本后，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)份額僅能占到 %，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于原來(lái)的期望值，一時(shí)使得聯(lián)合利華陷入窘境。問(wèn)題出在哪里呢？ ? 問(wèn)題 1：消費(fèi)者發(fā)現(xiàn) Surf在洗滌時(shí)難以溶解，原因是日本當(dāng)時(shí)正在流行使用慢速攪動(dòng)的洗衣機(jī)。 ? 問(wèn)題 2：“氣味清新”基本上沒(méi)有吸引力，原因是大多數(shù)日本人是露天晾曬衣服的。 ? 顯然， Surf進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)實(shí)施的調(diào)研設(shè)計(jì)存在嚴(yán)重缺陷，調(diào)研人員沒(méi)有找到日本洗衣粉銷(xiāo)售中應(yīng)該考慮的關(guān)鍵屬性，而提供了并不重要的認(rèn)知――“氣味清新”，導(dǎo)致了對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為的誤解。而要達(dá)到這個(gè)調(diào)研目的，只需采用合適的定性調(diào)研就能實(shí)現(xiàn)。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 01:31:1901:31:1901:313/27/2023 1:31:19 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :31:1901:31Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 01:31:1901:31:1901:31Monday, March 27, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :31:1901:31:19March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 27日星期一 上午 1時(shí) 31分 19秒 01:31: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 1時(shí) 31分 :31March 27, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 27日星期一 1時(shí) 31分 19秒 01:31:1927 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 上午 1時(shí) 31分 19秒 上午 1時(shí) 31分 01:31: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 01:31:1901:31:1901:313/27/2023 1:31:19 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :31:1901:31Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 01:31:1901:31:1901:31Monday, March 27, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :31:1901:31:19March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 上午 1時(shí) 31分 19秒 01:31: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 3月 上午 1時(shí) 31分 :31March 27, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 27日星期一 1時(shí) 31分 19秒 01:31:1927 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 1時(shí) 31分 19秒 上午 1時(shí) 31分 01:31: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 01:31:1901:31:1901:313/27/2023 1:31:19 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :31:1901:31Mar2327Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 01:31:1901:31:1901:31Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :31:1901:31:19March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 上午 1時(shí) 31分 19秒 01:31: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 1時(shí) 31分 :31March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 27日星期一 1時(shí) 31分 19秒 01:31:1927 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 1時(shí) 31分 19秒 上午 1時(shí) 31分 01:31: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴
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