某飲料終端生動化管理手冊-資料下載頁
2025-03-08 10:23本頁面
【正文】 u l t i C a n5 0 0 P E T Y Y Y Y T O P 2 口味 3 8 0 M L 3 5 5 M L6 0 0 P E T Y Y Y 5 5 0 M L 6 0 0 M L 5 0 0 M L必備包裝 1 . 2 5 P E T Y Y Y T O P 2 口味1 . 5 P E T Y Y2 P E T Y Y Y Y2 . 2 5 P E T應備包裝 C a nO n P r e m i s e Y Y Y Y輔助包裝 C a s e C a n / 1 . 2 5 C a n / 1 . 2 5 C a n / 1 . 2 5 C a n / 1 . 2 5 5 5 0 M L優(yōu)先品牌順序 節(jié)慶期間則為 1 . 5 升的促銷裝 節(jié)慶期間則為 2 . 2 5 升的促銷裝節(jié)慶期間可以考慮陳列整箱，以可口可樂和雪碧為主便利店生動化標準 便利店生動化 /陳列的不足與機會（修改 ） 1. 陳列空間小 2. 陳列樣式單一，無差異 3. 陳列地點質(zhì)量不高，即地點位于人流量不高的地方（非主通道）。 4. 非節(jié)日促銷期間生動化用品缺乏，陳列不規(guī)范 不足 1. 生動、新穎、針對性的畫面和陳列設計 2. 可口可樂產(chǎn)品集中陳列 ,營造區(qū)域效果 3. 鎖定入口堆頭 /端架位置 4. 收銀臺擺放迷你貨架 5. 市場部提供操作標準 6. 陳列地點、溝通信息符合消費時機 7. 店外生動化配合 應對措施 1. 無法充分展示產(chǎn)品 (存在不等于被看到 ) 2. 貨架不生動 ,無法刺激購買欲 。 3. 品牌形象及促銷信息不突出 。 4. 促銷效果營造力弱 弊端 便利店生動化 /陳列成功要素 （修改） 產(chǎn)品包裝陳列 ? 家庭包裝 貨架或堆頭 ? 即飲包裝 355can/500/600ml 陳列于冰箱 /冰柜 生動化宣傳 ? 溝通信息為 “ 價格實惠 / 歡樂分享” ? 畫面采用大包裝產(chǎn)品照 ? 價格突出 ? 多點購買提醒 利于消費者 在眾多品類 /品牌中選擇 陳列 ? 價格明示（利用貨架 /堆頭 /冰 箱價格簽） ? 多點、多樣化陳列 ? 建議重點發(fā)展靠近收銀臺、入口的陳列 ? 戶外生動化配合 消費動機： 即時消費需求 ,購買方便 便利店生動化 /陳列成功要素一覽表（修改） 陳列 位置 重要程度 生動化用品 重要程度貨架 / *** 貨架價簽 ***跳跳卡 **瓶頸簽 *堆頭 入口處 *** 海報 **收銀臺 *** 空白海報 **堆頭價格牌 ***圍帖 ***瓶頸簽 *鐵絲/塑料貨架 收銀臺 *** 價格簽 ***店外 門貼 ***窗貼 ***立牌 ***其它 指示牌便利店生動化標準 I 陳列 貨架： 要求： ? 集中陳列可口可樂公司全系列產(chǎn)品 。 ? 產(chǎn)品陳列于視平線位置 。 ? 按要求運用 POP工具 。 標準： ? 可口可樂 /雪碧 /芬達 /醒目陳列面比率為 35% /35% /15%/15%； ? 保持產(chǎn)品外觀清潔 。 ? 必須有價格牌和瓶頸簽 便利店生動化標準 II其它 鐵貨架 收銀臺 冷柜 入口陳列 便利店 “ 成功圖象 ” 正常貨架 公司冰箱 收銀臺貨架 貨架 便利店“成功圖象” 店外
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