中國(guó)廣告業(yè)2009全景回顧及xxxx趨勢(shì)展望-資料下載頁(yè)
2025-03-08 04:08本頁(yè)面
【正文】 以 2023年 17月為測(cè)算基礎(chǔ)，超出 61號(hào)令小時(shí)播出限制的廣告時(shí)長(zhǎng)將達(dá)到8萬(wàn)小時(shí)，這尚不包含電視直銷(xiāo)等二類(lèi)廣告被限的影響。相當(dāng)于平均一個(gè)頻道每天有 1小時(shí)左右的廣告受到影響，白天時(shí)段的廣告時(shí)長(zhǎng)壓縮效果，相比晚間更為明顯。 CTR的數(shù)據(jù)顯示，在各級(jí)頻道中只有中央臺(tái)各頻道超標(biāo)不算明顯，省級(jí)衛(wèi)視、省級(jí)頻道、城市臺(tái)均普遍超標(biāo)，最嚴(yán)重的超標(biāo)達(dá)到 1倍。以超標(biāo)的 8萬(wàn)小時(shí)廣告計(jì)算，意味著有 126億元的廣告在超標(biāo)時(shí)段播出，限制了這 8萬(wàn)小時(shí)就預(yù)示著 126億元廣告收入被擠出。如此巨大的蛋糕將流向何方？顯然，所有的媒體都會(huì)關(guān)注蛋糕的去向，都渴望切到一塊蛋糕。蛋糕分割是媒體實(shí)力的較量，它考驗(yàn)著媒體的應(yīng)對(duì)能力。近幾年，媒體廣告市場(chǎng)的格局正在發(fā)生變化，突然出現(xiàn)的大蛋糕分割結(jié)果或?qū)⒓涌烀襟w廣告市場(chǎng)格局的變化。 行業(yè)格局變動(dòng) 2023年中國(guó)廣告行業(yè)分析 4 中國(guó)廣告業(yè) 2023全景回顧及 2023趨勢(shì)展望 電視作為第一大廣告媒體的地位至今依然穩(wěn)固，電視媒體將通過(guò)漲價(jià)，提升服務(wù)，招標(biāo)、創(chuàng)新廣告形式等方法盡量留住 126億大蛋糕。 根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和廣告客戶的反應(yīng)，我們預(yù)測(cè)，優(yōu)質(zhì)媒體由于資源的獨(dú)特性和收視上的良好表現(xiàn)，加之 61號(hào)令凈化廣告環(huán)境，將獲得越來(lái)越多的客戶的青睞。雖然漲價(jià)，廣告主依然必須選擇。面對(duì)漲價(jià)后的稀缺性資源，越來(lái)越多的強(qiáng)勢(shì)頻道將采用黃金資源招標(biāo)的形式，讓市場(chǎng)和客戶進(jìn)行抉擇，從而緩解廣告時(shí)間減少對(duì)任務(wù)完成造成的壓力。 行業(yè)格局變動(dòng) 2023年中國(guó)廣告行業(yè)分析 4 相對(duì)于一線媒體而言，處于中流的媒體在漲價(jià)的問(wèn)題上顯得更為謹(jǐn)慎。一方面由于缺少系統(tǒng)的資源優(yōu)勢(shì)，價(jià)格提高后相對(duì)其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)力更弱；另一方面提價(jià)有可能導(dǎo)致客戶分流，對(duì)任務(wù)的完成有著直接的影響。 由此可見(jiàn)， 61號(hào)令執(zhí)行后，電視媒體生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)的強(qiáng)者更強(qiáng)，“馬太效應(yīng)”會(huì)更明顯。優(yōu)勢(shì)的媒體雖然價(jià)格飆升但依然會(huì)出現(xiàn)“買(mǎi)不到”的局面而弱勢(shì)媒體依然會(huì)有大量的空置時(shí)間，這是市場(chǎng)的必然。 中國(guó)廣告業(yè) 2023全景回顧及 2023趨勢(shì)展望 同時(shí)，電視媒體普遍會(huì)采用創(chuàng)新廣告形式，加大植入廣告的力度等等方法留住 126億大蛋糕。所以 2023年，雖然電視媒體的整體份額會(huì)進(jìn)一步提升，但“幾家歡喜幾家愁”的局面將更為普遍。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為廣告主關(guān)注的主流媒體。近幾年傳媒市場(chǎng)格局變化的基本趨勢(shì)是報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的份額不同程度下降，而網(wǎng)絡(luò)媒體的份額快速上升?？梢灶A(yù)計(jì)， 61號(hào)令使電視廣告資源受限的狀況不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)得以改善，適應(yīng)這種狀況的電視節(jié)目資源建設(shè)也非朝夕之事，對(duì)電視廣告漲價(jià)損失的快速消化尚需要時(shí)間。因此，這可能使得一部分面臨時(shí)段難求或預(yù)算有限的廣告客戶尋求其它媒體進(jìn)行投放，而優(yōu)質(zhì)的新媒體資源將有機(jī)會(huì)獲得廣告客戶的預(yù)算分流。 行業(yè)格局變動(dòng) 2023年中國(guó)廣告行業(yè)分析 4 網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)電視的快速發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)具有了電視的特點(diǎn)，這無(wú)疑使網(wǎng)絡(luò)媒體有了更多的機(jī)會(huì)去分享 126億元的蛋糕，網(wǎng)絡(luò)媒體極有可能成為最大的受益者，蛋糕的重新分配將使媒體廣告格局更加向著網(wǎng)絡(luò)傾斜。 中國(guó)廣告業(yè) 2023全景回顧及 2023趨勢(shì)展望 總之，面對(duì) 2023的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和廣告市場(chǎng)的變局，所有媒體都充滿了巨大的期盼。經(jīng)濟(jì)的回升和內(nèi)需的逐步拉動(dòng)將帶給中國(guó)廣告業(yè)長(zhǎng)足的發(fā)展和持續(xù)的高速度增長(zhǎng)。 但是，無(wú)論是哪種類(lèi)型的媒體，只有做好充分的準(zhǔn)備，做強(qiáng)做大，才能得到市場(chǎng)，市場(chǎng)永遠(yuǎn)青睞強(qiáng)者。 行業(yè)格局變動(dòng) 2023年中國(guó)廣告行業(yè)分析 4 在 126億元蛋糕的分割中，報(bào)紙雖然面臨重重艱難但也不失為一支不可忽視的力量。雖然與電視、網(wǎng)絡(luò)媒體相比，報(bào)紙?jiān)谒俣?、互?dòng)、表現(xiàn)力等方面處于劣勢(shì)，但報(bào)紙依然有著自己立身的優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙的深度報(bào)道和新聞解讀，貼近市民的生活，豐富的地方資訊和閱讀的便利帶來(lái)的龐大讀者群體都是不可忽視的優(yōu)勢(shì)所在。面對(duì)即將出現(xiàn)的蛋糕，報(bào)紙行業(yè)必須充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，做好準(zhǔn)備。 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 24, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 17:11:1017:11:1017:113/24/2023 5:11:10 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :11:1017:11Mar2324Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 17:11:1017:11:1017:11Friday, March 24, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :11:1017:11:10March 24, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 24日星期五 下午 5時(shí) 11分 10秒 17:11: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 5時(shí) 11分 :11March 24, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 24日星期五 5時(shí) 11分 10秒 17:11:1024 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 5時(shí) 11分 10秒 下午 5時(shí) 11分 17:11: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 17:11:1017:11:1017:113/24/2023 5:11:10 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :11:1017:11Mar2324Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 17:11:1017:11:1017:11Friday, March 24, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :11:1017:11:10March 24, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 下午 5時(shí) 11分 10秒 17:11: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 3月 下午 5時(shí) 11分 :11March 24, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 24日星期五 5時(shí) 11分 10秒 17:11:1024 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 5時(shí) 11分 10秒 下午 5時(shí) 11分 17:11: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 24, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 17:11:1017:11:1017:113/24/2023 5:11:10 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :11:1017:11Mar2324Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 17:11:1017:11:1017:11Friday, March 24, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :11:1017:11:10March 24, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 下午 5時(shí) 11分 10秒 17:11: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 下午 5時(shí) 11分 :11March 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 24日星期五 5時(shí) 11分 10秒 17:11:1024 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 5時(shí) 11分 10秒 下午 5時(shí) 11分 17:11: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴
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