【正文】 ? 二、報業(yè)地理市場的重要意義； ? 三、讀者與廣告主關(guān)系的平衡； ? 報業(yè)競爭分析： ? 不同媒介之間的競爭； ? 與其他報業(yè)的競爭； 第二節(jié) 報業(yè)廣告經(jīng)營管理 ? 報社常用廣告經(jīng)營方式： ? 門市承接； ? 業(yè)務員洽談； ? 廣告公司代理； ? 出售版面的技巧： ? 本市廣告轉(zhuǎn)向外地； ? 形象慶賀廣告轉(zhuǎn)向營銷廣告； ? 從拉廣告向策劃廣告轉(zhuǎn)變； ? 做大分類廣告； ? 推出新品種； ? 廣告結(jié)算采用新方法； ? 強調(diào)與電視的重合效果； ? 廣告交易的科學化。 第三節(jié) 報紙的銷售與發(fā)行管理 ? 報業(yè)發(fā)行銷售手段； ? 版面換發(fā)行； ? 多項服務順帶入戶； ? 連鎖店； ? 聯(lián)合征訂； ? 強調(diào)附加值； ? 廣告與發(fā)行聯(lián)合； (如廣州日報） 第十五章 廣播電視業(yè)的管理 ? 廣播經(jīng)營管理趨勢： ? 生產(chǎn)導向向市場導向轉(zhuǎn)變； ? 由全國媒介向地方媒介轉(zhuǎn)變； ? 廣播向窄播轉(zhuǎn)變； ? 數(shù)字廣播的新技術(shù)； ? 單一化向產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變； ? 提高廣播節(jié)目質(zhì)量的途徑： ? 信息應多、快、短、新，切中目標市場的要害； ? 語言通俗，符合收聽習慣； ? 音樂注意受眾分層。音樂始終是廣播應該關(guān)注的內(nèi)容； ? 重視音響的使用； 電視節(jié)目編排的策略 ? 反向策略； ? 提前策略； ? 針鋒相對策略； ? 帶狀策略 ； ? 西洋鏡策略； ? 區(qū)間策略； ? 特別策略； ? 吊床策略 附：雜志經(jīng)營管理的常見問題 ? 一、雜志經(jīng)營與其他媒介的不同； ? 雜志一般以全國市場作為目標市場； ? 雜志一般發(fā)行以委托發(fā)行為主；注重應收款的回收； ? 雜志廣告一般集中征訂，廣告有比較大的提前量； ? 雜志定價對于競爭者的考慮相對要少； ? 雜志社管理的特點： ? 雜志社一般人員較少，組織結(jié)構(gòu)相對扁平； ? 雜志社人才通常要求有較強的思辯能力； ? 雜志社一般較少遇到讀者與廣告主之間的沖突； ? 雜志社領(lǐng)導往往更需要專家氣質(zhì)； ? 雜志社管理須關(guān)注從業(yè)人員與讀者對象的吻合； 第十七章 網(wǎng)絡業(yè)管理 ? 學習目的：網(wǎng)絡是一種新型的媒介，對于網(wǎng)絡業(yè)的管理的學習主要目的是在熟悉常用的方式之后探究這種媒介有可能的各種經(jīng)營與管理方式。 網(wǎng)絡媒介管理的特征 ? （一）、全球性； ? （二）、平等性； ? （三）、精確性； ? （四）、共享性； ? （五）、知識性； ? （六）、創(chuàng)造性； ? （七）、虛擬性； ? （八）、自主性； 網(wǎng)絡廣告的定價 ? 一、千人成本模式； ? 二、點擊模式； ? 三、時間模式； ? 四、訪問模式； ? 五、成交模式； ? 六、混合模式； 網(wǎng)絡媒體的盈利模式 ? 網(wǎng)絡廣告販賣； ? 在線內(nèi)容的販賣； ? 網(wǎng)絡媒體互動平臺使用收費； 討論 :頻道化 ? 可能的議題 : ? 中國電視頻道化的現(xiàn)存問題？ ? 中國電視的頻道化將來的可能模式。 ? 對于頻道化后的電視集團的管理應如何調(diào)整？ ? 頻道化在數(shù)字電視時代的特殊意義在哪里？ ? 頻道化對于電視集團的營利模式有何沖擊？ ? 頻道化對于內(nèi)容供應商或信息采集者提出了什么要求？ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 12:53:0812:53:0812:533/24/2023 12:53:08 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :53:0812:53Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 12:53:0812:53:0812:53Friday, March 24, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :53:0812:53:08March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 24日星期五 下午 12時 53分 8秒 12:53: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 12時 53分 :53March 24, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 24日星期五 12時 53分 8秒 12:53:0824 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 12時 53分 8秒 下午 12時 53分 12:53: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 12:53:0812:53:0812:533/24/2023 12:53:08 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :53:0812:53Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 12:53:0812:53:0812:53Friday, March 24, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :53:0812:53:08March 24, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 下午 12時 53分 8秒 12:53: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 12時 53分 :53March 24, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 24日星期五 12時 53分 8秒 12:53:0824 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 12時 53分 8秒 下午 12時 53分 12:53: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 12:53:0812:53:0812:533/24/2023 12:53:08 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :53:0812:53Mar2324Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 12:53:0812:53:0812:53Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :53:0812:53:08March 24, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 下午 12時 53分 8秒 12:53: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 12時 53分 :53March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 24日星期五 12時 53分 8秒 12:53:0824 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 12時 53分 8秒 下午 12時 53分 12:53: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴