【正文】 權重加權，確定廣告的投放力度 精確制定廣告力度，達到最好的媒介 ROI 2023年產(chǎn) 263IDC業(yè)務費用計劃 Media Media Option 2023Type Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan廣告 戶外廣告報紙及雜志廣告網(wǎng)絡廣告促銷 讓利優(yōu)惠活動展示會上半年度促銷活動下半年度促銷活動公關 公關宣傳公關活動市調(diào) 市場調(diào)查預算IDC業(yè)務集團市場費用預算 No. Item Description Status Vendor Budget B. Style Payment1 廣告 戶外廣告 計劃中 800, 年度預算報紙及雜志廣告 計劃中 1,000, 年度預算網(wǎng)絡廣告 計劃中 30, 年度預算公司宣傳資料 計劃中 200, 年度預算2 促銷 上半年促銷活動 計劃中 100, 年度預算下半年促銷活動 計劃中 100, 年度預算展示會 / 研討會 計劃中 1,200, 年度預算3 公關活動費用 日常公關宣傳費用 計劃中 400, 年度預算公關活動 100, 年度預算4 市場調(diào)查費用 計劃中 50, 年度預算5 市場部日常開支 20, 年度預算4,000,0002023年 263IDC業(yè)務全國市場費用預算 City MG NSP SEMINAR OTHERS TOTAL %HQ 4,000, 33%BJ 5,000, %SH 1,500, %GZ 1,500, %Total 12,000, %附： 第五部分 附件 附件一：競爭品牌分析 資料來源 ? 數(shù)據(jù)來源： AC Nielsen 亞太市場調(diào)研公司 ? 分析媒介： 電視、報紙、雜志 ? 分析時期： 1999年 2023年 16月 ? 分析范圍： 全國 ? 主要競爭對手： ? ISP ? 東方網(wǎng)景、世紀互聯(lián)網(wǎng)、新網(wǎng) ? 沒有戶外廣告監(jiān)測的資料 附件一：競爭品牌分析 廣告費用 季度量 131 488192,3242,7825,34802,0004,0006,000一季度 二季度 三季度 四季度99 2023(16)131 48280165375604869 8519319608911,5171,3192,51201,0002,0003,0001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月 11月 12月99 2023(16)廣告費用 月度量 附件一：競爭品牌分析 ISP99 99 00(16) 00(16)RMB (39。000) 占有率 RMB (39。000) 占有率世紀互聯(lián)網(wǎng) 1,139 34% 東方網(wǎng)景 2,126 26%新網(wǎng) 990 30% 世紀互聯(lián)網(wǎng) 1,517 19%東方網(wǎng)景 706 21% 新網(wǎng) 1,435 18%AOL 網(wǎng) 287 9% 中國頻道 1,359 17%中國電腦互聯(lián)網(wǎng) 131 4% 環(huán)球網(wǎng)絡 693 9%2911 網(wǎng) 70 2% 中國萬網(wǎng) 462 6%2911 網(wǎng) 218 3%你好萬維網(wǎng) 193 2%電子商務工具網(wǎng) 125 2%合計 3,323 100% 合計 8,128 100%附件一：競爭品牌分析 世紀互聯(lián)網(wǎng)媒介使用情況 2023(16) 8%76%2%3%11%北京晚報 北京青年報中國經(jīng)營報 光明日報精品購物指南附件一：競爭品牌分析 一線城市媒介接觸習慣： 北京 /上海 /廣州 9667475660381096497051644622953750441440686370600102030405060708090100電視 廣播 報紙 大型路牌 候車亭 車身 雜志 電影院15 歲以上1520 歲2135 歲數(shù)據(jù)來源： 1999年中國媒介市場調(diào)查 % 過去 4周 過去 7天 附件一：競爭品牌分析 一線城市平均電視收視時間曲線 北京 /上海 /廣州 010203040506070806:00 8:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 24:00 2:006:0015 歲以上 1520 歲 2135 歲% 數(shù)據(jù)來源： 1999年中國媒介市場調(diào)查 附件一：競爭品牌分析 一線城市報紙 /雜志閱讀習慣比較： 北京 /上海 /廣州 日平均閱讀報紙時間 總?cè)丝? 1520歲 2135歲 目標人口數(shù) (‘ 000) 13,193 1,407 4,590 半小時之內(nèi) 100(44%) 138 107 1~ 100(39%) 71 101 2小時以上 100(10%) 45 72 周平均閱讀雜志時間 1小時之內(nèi) 100(29%) 129 104 24小時 100(25%) 117 113 5小時以上 100(10%) 97 110 經(jīng)常閱讀的報紙內(nèi)容 社會新聞報道 /評論 100(89%) 93 100 財經(jīng)證券 100(33%) 44 99 文化 /文學 100(31%) 118 99 興趣愛好 /休閑 /旅游 100(36%) 92 105 娛樂報道 100(41%) 134 110 體育 100(40%) 118 101 科技新聞 100(12%) 93 87 購物指南 100(22%) 97 113 電視節(jié)目預告 100(27%) 114 104 數(shù)據(jù)來源： 1999年中國媒介市場調(diào)查 附件一：競爭品牌分析 目標觀眾 ? 2135歲： ? 電視： ? 日平均收看時間在 14小時左右，略偏 ? 收看較多的節(jié)目依次為新聞、連續(xù)劇、電影、體育 ? 較其它人更偏好電影、音樂節(jié)目 ? 廣播： ? 較少收聽廣播 ? 收聽較多的節(jié)目依次為娛樂 /流行音樂，新聞等 ? 較其它人更偏好娛樂 /流行音樂 ? 報紙 /雜志： ? 報紙的日均閱讀時間少于 ，偏少于半小時 ? 雜志 14小時之內(nèi)，略偏 24小時 ? 閱讀較多的內(nèi)容為新聞和娛樂報道 ? 較其它人更偏好娛樂報道和購物指南 附件一：競爭品牌分析 目標觀眾 ? 2135歲： ? 電視： ? 日平均收看時間在 14小時左右，略偏 ? 收看較多的節(jié)目依次為新聞、連續(xù)劇、電影、體育 ? 較其它人更偏好電影、音樂節(jié)目 ? 廣播： ? 較少收聽廣播 ? 收聽較多的節(jié)目依次為娛樂 /流行音樂，新聞等 ? 較其它人更偏好娛樂 /流行音樂 ? 報紙 /雜志： ? 報紙的日均閱讀時間少于 ，偏少于半小時 ? 雜志 14小時之內(nèi)，略偏 24小時 ? 閱讀較多的內(nèi)容為新聞和娛樂報道 ? 較其它人更偏好娛樂報道和購物指南 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 22, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 02:31:1302:31:1302:313/22/2023 2:31:13 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :31:1302:31Mar2322Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 02:31:1302:31:1302:31Wednesday, March 22, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :31:1302:31:13March 22, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 22日星期三 上午 2時 31分 13秒 02:31: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 上午 2時 31分 :31March 22, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 22日星期三 2時 31分 13秒 02:31:1322 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 2時 31分 13秒 上午 2時 31分 02:31: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 22, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 02:31:1302:31:1302:313/22/2023 2:31:13 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :31:1302:31Mar2322Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 02:31:1302:31:1302:31Wednesday, March 22, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :31:1302:31:13March 22, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 上午 2時 31分 13秒 02:31: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 2時 31分 :31March 22, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 22日星期三 2時 31分 13秒 02:31:1322 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 2時 31分 13秒 上午 2時 31分 02:31: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 22, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 02:31:1302:31:1302:313/22/2023 2:31:13 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :31:1302:31Mar2322Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 02:31:1302:31:1302:31Wednesday, March 22, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :31:1302:31:13March 22, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 上午 2時 31分 13秒 02:31: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 2時 31分 :31March 22, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 22日星期三 2時 31分 13秒 02:31:1322 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 2時 31分 13秒 上午 2時 31分 02:31: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴