三亞財(cái)富海灣項(xiàng)目傳播思路溝通-資料下載頁
2025-03-04 23:00本頁面
【正文】 構(gòu)方向： ? 突出對客戶的私密性的保護(hù)、全程的專業(yè)化的本地事務(wù)安排統(tǒng)籌、高科技信息系統(tǒng)的應(yīng)用 ? 邀請“體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)”研究專家約瑟夫 米歇利為本案的 Invisible Hand服務(wù)系統(tǒng) / 服務(wù)理念著書。（《金牌標(biāo)準(zhǔn) —— 麗思卡爾頓酒店如何打造傳奇客戶體驗(yàn)》作者） C. Invisible Hand 服務(wù)體系內(nèi)容板塊： 私人護(hù)衛(wèi) Convoy 生活管家 Steward 個(gè)人助理 Assistant 家庭醫(yī)生 Private Doc 宴會策劃 Party Planning 禮賓接待 Reception 權(quán)益顧問 Property Consultant Invisible Hand 360186。 Service 生活管家 Steward 提前做接待安排 起居料理 私家主廚預(yù)約 兒童托管 親友接待 禮賓接待 Reception 豪華車隊(duì) 專職司機(jī)預(yù)約 權(quán)益顧問 Property Consultant 財(cái)富集團(tuán)權(quán)益顧問 租賃托管 財(cái)產(chǎn)維護(hù) （建議北京財(cái)富公館 / 三亞財(cái)富海灣項(xiàng)目在銷售上、酒店使用上能權(quán)益共享。） 個(gè)人助理 Assistant 行程安排 個(gè)人事務(wù)辦理 外出向?qū)? 家庭醫(yī)生 Private Doc 24小時(shí) on call 私人護(hù)衛(wèi) Convoy 社區(qū)警衛(wèi)安保隊(duì) 私家出行護(hù)送 宴會策劃 Party Planning 商務(wù)會議統(tǒng)籌 宴會活動策劃執(zhí)行 ? 少打廣告，重公關(guān)。 拿下重要的幾個(gè)廣告位即可，不用鋪天蓋地。 但仍然處處可見，靠的是話題不斷，事件不斷。 “ 007聯(lián)手財(cái)富海灣”計(jì)劃 —— 國際頂級明星深度合作 【 事件一 】 力邀國際巨星布魯斯南先生出任品牌大使，以其成熟、高貴、瀟灑的風(fēng)格來代言項(xiàng)目形象，在第一時(shí)間可以引起市場關(guān)注度和品牌差異性。 并且，可利用大眾的已知經(jīng)驗(yàn)，為布魯斯南定制廣告形象（ 007形象），引起更多輿論話題。 【 系列一 】 隆重簽約國際巨星布魯斯南 【系列 二 】 “南中國海秘境追蹤”計(jì)劃 —— 系列懸疑短片網(wǎng)絡(luò)病毒營銷 【 案例 】 《 BMW 網(wǎng)絡(luò)電影》 集結(jié)了 8位頂級電影導(dǎo)演，他們各自在 10分鐘的時(shí)間內(nèi)按其擅長的表現(xiàn)手法，講述了司機(jī) Clive駕駛 BMW車經(jīng)歷的 8個(gè)故事。 系列電影從前期策劃時(shí)起就通過媒體進(jìn)行高調(diào)報(bào)道，引發(fā)廣泛關(guān)注。影片拍成舉行了盛大放映禮和 DVD發(fā)布，隨后以系列形式在網(wǎng)絡(luò)陸續(xù)投放，點(diǎn)擊和下載量以驚人速度迅速飆升。事件過去兩年后仍被人們津津樂道。 【 案例 】 ? 由布魯斯南領(lǐng)銜，出演一部短片， ? 以連續(xù)劇的形式在網(wǎng)絡(luò)上傳播， ? 財(cái)富旗下 4大音樂制作人擔(dān)任該片音樂制作。 ? 觀眾可參與劇情討論或猜謎，抽取獲獎人， 可免費(fèi)入住財(cái)富豪庭五星大酒店，感受秘境里 的度假盛宴。 ? 聯(lián)合土豆、新浪、 SOHU、優(yōu)酷、開心網(wǎng)等主流視頻各大網(wǎng)站進(jìn)行病毒式傳播，借用網(wǎng)絡(luò)可在短期內(nèi)形成大眾知名度和關(guān)注度。 Starring Pierce Brosnan 領(lǐng)銜主演：皮爾斯 布魯斯南 小柯 張亞東 曹軒賓 秦天 音樂制作：四大音樂制作人擔(dān)綱 — 傳播示意 — — 新聞話題 — 007潛入南中國海， 現(xiàn)身三亞神秘超五星金殿。 千萬身價(jià)， 007代言三亞財(cái)富海灣金殿。 國際巨星布魯斯南攜家人在三亞度假。 007新片外景 將選在三亞某豪華酒店？ 國際巨星出演樓盤廣告大片，中國頂級音樂人擔(dān)綱配樂。 “心中的海灣金殿”計(jì)劃 —— 國際沙雕大師傾情杰作 【 事件二 】 利用一線海灘資源，邀請多位國際沙雕大師與團(tuán)隊(duì)在海灘上雕繪心中的夢幻海灣金殿。 ? 雙盤聯(lián)動，做品牌。 三亞財(cái)富海灣項(xiàng)目與北京財(cái)富公館項(xiàng)目的客群都屬金字塔尖的財(cái)富權(quán)利階層， 北京財(cái)富公館項(xiàng)目 ——北京頂級千萬級公館區(qū) 三亞財(cái)富海灣項(xiàng)目 ——三亞的千萬級行宮 通過雙盤運(yùn)作，將最終將“財(cái)富聯(lián)合品牌”打造成專為頂級財(cái)富定制生活方式的地產(chǎn)品牌形象。 服務(wù)體系體驗(yàn)流程示意 豪車外接 （ A、到客戶處專程迎接 B、特需護(hù)衛(wèi)） 到訪預(yù)約 （了解客戶基礎(chǔ)信息） 前往現(xiàn)場 （ A、車上各種飲品及音樂可選擇 B、詢問客戶喜好，通知現(xiàn)場準(zhǔn)備 C、通知售樓處，賓客到達(dá)時(shí)間） 禮賓迎候 （生活管家提前迎侯） 現(xiàn)場服務(wù) （ A、生活管家專人負(fù)責(zé) B、服務(wù)內(nèi)容提前安排） 介紹項(xiàng)目 （臵業(yè)顧問根據(jù)客戶情況安排介紹內(nèi)容） 海南行程建議 （個(gè)人助理為客戶制定行程建議） 專車送往 （ A、根據(jù)客戶需求安排送往 B、特需護(hù)衛(wèi)）
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