加強(qiáng)型戰(zhàn)略-資料下載頁(yè)
2025-03-04 22:31本頁(yè)面
【正文】 加強(qiáng)型戰(zhàn)略的類型 ?按產(chǎn)品開發(fā)的新穎程度進(jìn)行分類 （ 1）全新型新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 （ 2）換代型新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 （ 3）改進(jìn)型新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 （ 4）仿制型新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 ?按產(chǎn)品開發(fā)新的范圍和水平進(jìn)行分類 （ 1）地區(qū)級(jí)新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 （ 2）國(guó)家級(jí)新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 （ 3）國(guó)際級(jí)新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 Company Logo 四、加強(qiáng)型戰(zhàn)略的類型 適用條件 ?企業(yè)擁有很高的市場(chǎng)信譽(yù)度，過(guò)去產(chǎn)品或服務(wù)的成功，可吸引顧客對(duì)新產(chǎn)品的使用 。 ?企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)屬于迅速發(fā)展的高新技術(shù)行業(yè)，在產(chǎn)品方面進(jìn)行的各種改進(jìn)和創(chuàng)新都是有價(jià)值的 。 ?企業(yè)所處的行業(yè)高速增長(zhǎng)，必須進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 。 ?企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，提供的新產(chǎn)品能夠保持較高的性能價(jià)格比，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好地滿足顧客的需求 。 ?企業(yè)具備很高的研究、開發(fā)能力，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新 。 ?企業(yè)擁有成功的、處于產(chǎn)品生命周期中成熟階段的產(chǎn)品，擁有完善的新產(chǎn)品銷售系統(tǒng)。 Company Logo 四、加強(qiáng)型戰(zhàn)略的類型 層次 產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略包括產(chǎn)品戰(zhàn)略愿景、產(chǎn)品平臺(tái)、產(chǎn)品線、產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目四個(gè)層次。 ?產(chǎn)品戰(zhàn)略愿景： 是企業(yè)關(guān)于產(chǎn)品定位和市場(chǎng)目標(biāo)的理念和愿景，它對(duì)下一層次產(chǎn)品平臺(tái)的性質(zhì)、演化和競(jìng)爭(zhēng)地位提供指導(dǎo)。 ?產(chǎn)品平臺(tái)： 是企業(yè)核心技術(shù)的集合，是使企業(yè)所有產(chǎn)品線和產(chǎn)品根植于此的公共平臺(tái)。產(chǎn)品平臺(tái)開發(fā)包括產(chǎn)品平臺(tái)概念評(píng)估、產(chǎn)品平臺(tái)規(guī)劃和產(chǎn)品平臺(tái)開發(fā)。 ?產(chǎn)品線： 是基于產(chǎn)品平臺(tái)的同類產(chǎn)品集合，它決定具體產(chǎn)品的開發(fā)路標(biāo)和升級(jí)替代策略。 ?產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目： 基于產(chǎn)品線規(guī)劃的單項(xiàng)新產(chǎn)品的開發(fā)。 Company Logo 四、加強(qiáng)型戰(zhàn)略的類型 實(shí)施途徑 基本途徑主要有產(chǎn)品革新和產(chǎn)品發(fā)明等。 ?增減原產(chǎn)品特性、功能與構(gòu)造 ?擴(kuò)展產(chǎn)品線長(zhǎng)度 ?開發(fā)新一代的產(chǎn)品 ?增加同一產(chǎn)業(yè)的不同種類的新產(chǎn)品 Company Logo 四、加強(qiáng)型戰(zhàn)略的類型 應(yīng)遵循的原則 ?市場(chǎng)導(dǎo)向原則 ?獨(dú)立性原則 ?綜合效益原則 Company Logo 四、加強(qiáng)型戰(zhàn)略的類型 旅游產(chǎn)品開發(fā)程序 ?旅游產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的制定 ?旅游產(chǎn)品概念的創(chuàng)意與形成 ?旅游產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的修訂 ?旅游產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的完善 ?旅游產(chǎn)品投放市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)管理 Company Logo 四、加強(qiáng)型戰(zhàn)略的類型 戰(zhàn)略評(píng)析 優(yōu)點(diǎn)： ?具有一定的創(chuàng)新開拓性 ?有利于提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位和核心能力。 缺點(diǎn)： ?研發(fā)需要大量的投入且風(fēng)險(xiǎn)大。 風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自： ?新產(chǎn)品不一定適合該市場(chǎng)客戶群的需要 ?缺乏其他企業(yè)已成熟的市場(chǎng)資料和經(jīng)驗(yàn) Company Logo 四、加強(qiáng)型戰(zhàn)略的類型 案例：蒙牛金牌牛奶“特侖蘇”的推出 ?特侖蘇是蒙牛在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)和市場(chǎng)推出的金牌牛奶，其位于中國(guó)的高端消費(fèi)市場(chǎng)。在開發(fā)特侖蘇之前，蒙牛在常規(guī)市場(chǎng)中面臨著極大的壓力，常溫奶市場(chǎng)飽和，市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格戰(zhàn)不斷；與此同時(shí)，高端消費(fèi)者在牛奶中尋求象征性消費(fèi)的需求沒有得到很好的滿足。而蒙牛強(qiáng)大的開發(fā)新產(chǎn)品的能力、自主的牛奶研發(fā)技術(shù)和豐富的奶源地這一優(yōu)越的自然稟賦，更為蒙牛特侖蘇產(chǎn)品的推出提供了可能。創(chuàng)新技術(shù)是開發(fā)新產(chǎn)品的基石。蒙牛長(zhǎng)期注重對(duì)牛奶產(chǎn)業(yè)科技的投入，始終倡導(dǎo)“用科技改變生活”，并因產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新上的不斷突破而獲得了有關(guān)部門的青睞。蒙牛乳業(yè)在 Company Logo 四、加強(qiáng)型戰(zhàn)略的類型 接受中心委托的課題后，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外技術(shù)的研究，發(fā)現(xiàn)了造骨牛奶蛋白（ Osteoblast milk protein），并把這種蛋白命名為“ OMP” ，特侖蘇這款自主研發(fā)的產(chǎn)品可以看做是基于核心產(chǎn)品 OMP的直接延伸。奶質(zhì)本身以及OMP的特性正是該產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。 Company Logo 總結(jié) 應(yīng)注意的問(wèn)題 ?密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略雖然能使企業(yè)獲得穩(wěn)定發(fā)展，但隨著產(chǎn)業(yè)生命周期的推移，這一發(fā)展總是會(huì)有盡頭的。而且，密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略使企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)范圍變窄，當(dāng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)發(fā)生變化時(shí)，單純采用這一戰(zhàn)略的企業(yè)容易受到較大的打擊。另外，由于用戶、市場(chǎng)、技術(shù)的不斷變化，經(jīng)營(yíng)內(nèi)容單一化會(huì)使企業(yè)承受極大的環(huán)境壓力，這些都是企業(yè)在實(shí)行密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略時(shí)必須引起重視的問(wèn)題。 Company Logo
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