報(bào)刊的創(chuàng)意與策劃方案-資料下載頁
2025-03-04 12:14本頁面
【正文】 。 把理解與參與、搜集與整理相關(guān)材料的基礎(chǔ)上，進(jìn)行報(bào)道方案的初步設(shè)計(jì)，進(jìn)行有意識(shí)的組合，把那些有價(jià)值的信息用一種最合適的方式設(shè)計(jì)出來。 經(jīng)過初步設(shè)計(jì)，策劃者頭腦中已形成大量信息與點(diǎn)子，這是就應(yīng)思考篩選有價(jià)值的新聞，挑選出好的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)意，從而達(dá)到最佳的輿論宣傳效果。 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)情況下，報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)效益是與發(fā)行和營銷，與廣告有著密不可分的聯(lián)系。因此，如何運(yùn)用新德創(chuàng)意和別具一格的策劃，做好報(bào)紙的營銷，吸引報(bào)紙廣告客戶就成為各大報(bào)紙的一項(xiàng)十分重要的任務(wù)。 一個(gè)充滿活力的媒體將會(huì)吸引更多的受眾關(guān)注，二受眾的關(guān)注能夠轉(zhuǎn)化為媒體發(fā)展的動(dòng)力。因此，在生存競(jìng)爭和利益競(jìng)爭的時(shí)代，越來越多的報(bào)紙媒體開始注重營銷活動(dòng)創(chuàng)意策劃。 報(bào)紙策劃活動(dòng)不僅是其整合整個(gè)社會(huì)資源的過程，也能夠通過整個(gè)社會(huì)資源不斷優(yōu)化自身。 現(xiàn)在讀者的品牌消費(fèi)觀念越來越強(qiáng)，報(bào)紙品牌的打造就是報(bào)紙個(gè)性的體現(xiàn)。報(bào)紙的品牌，是由報(bào)紙的標(biāo)識(shí)、內(nèi)在品質(zhì)、外在風(fēng)格、特色及企業(yè)文化等要是整合積累而成，為相當(dāng)數(shù)量消費(fèi)者所認(rèn)同、偏好，并形成良好的口碑，最終體現(xiàn)為讀者較為長久的、穩(wěn)定的品牌信任與依賴感。 《 泰晤士報(bào) 》 作為英國最早的報(bào)紙新聞媒體，一直給人一種嚴(yán)肅、正統(tǒng)的形象。但是隨著印刷技術(shù)的改革和新媒體的來臨，人們對(duì)信息的需求不斷變化，該報(bào)開始面臨破產(chǎn)的危險(xiǎn)。隨后，默多克收購 《 泰晤士報(bào) 》 并進(jìn)行改革，減少黑灰顏色，而使用大量彩色標(biāo)題和色塊，并使用大幅圖片，安排一定數(shù)量的軟性新聞，使得該報(bào)的品牌內(nèi)涵由原來的正統(tǒng)行政傳達(dá)者成為了貼合生活的價(jià)值傳播者，發(fā)行量也一度飆升。 《 華西都市報(bào) 》 旗幟鮮明地提出“關(guān)注民生、關(guān)注弱勢(shì)群體”的品牌理念，三年內(nèi)成為了蜀中第一大市民報(bào) 《 新民晚報(bào) 》 創(chuàng)新品牌新形象，內(nèi)容風(fēng)格更貼近青年讀者需求，更具海派文化特色 在信息爆炸、媒介市場(chǎng)競(jìng)爭越來越激烈的時(shí)代，只有經(jīng)過精心策劃的發(fā)行才能達(dá)到最好的效果，才能保障一個(gè)傳媒品牌的建構(gòu)。 首先，創(chuàng)造性地延伸發(fā)行服務(wù)范疇。報(bào)紙可以將服務(wù)延伸到發(fā)行環(huán)節(jié)上，是報(bào)紙的形象不僅停留在平面上，而從發(fā)行環(huán)節(jié)開始豐滿報(bào)紙形象，為讀者呈現(xiàn)一個(gè)立體的報(bào)紙形象。如： 《 重慶商報(bào) 》 要求發(fā)行員要每周為讀者清洗一次報(bào)箱。 其次，要了解報(bào)紙發(fā)行理念的核心。報(bào)刊發(fā)行營銷理念的核心即尋找賣點(diǎn)，集中體現(xiàn)為報(bào)紙自我宣傳的廣告語。結(jié)合讀者群，結(jié)合自身的優(yōu)點(diǎn)提出最具煽動(dòng)力的廣告語。如： 《 瀟湘晨報(bào) 》 根據(jù)事實(shí)情況，對(duì)比《 長沙晚報(bào) 》 提出“瀟湘晨報(bào)，更早，更好”的口號(hào)。 演講完畢，謝謝觀看！
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