某品牌創(chuàng)建行銷和研究方案-資料下載頁
2025-03-04 11:27本頁面
【正文】 料，明確使用規(guī)范。 首期試點(diǎn)市場推廣模式集合打包。 擴(kuò)張期： 市場行銷手冊制定，指導(dǎo)營銷工作穩(wěn)步開展。 全國其它試點(diǎn)市場 COPY執(zhí)行。 必伏上市試點(diǎn)階段全國聯(lián)動推廣模式 防御期： 預(yù)熱期推廣 總結(jié)、修正、執(zhí)行 重慶 福州 攻擊期推廣 總結(jié)、修正、執(zhí)行 重慶 福州 防御期推廣 總結(jié)、修正、執(zhí)行 重慶 福州 總結(jié)、修正 擴(kuò)張期推廣 重慶 全國其它試點(diǎn)市場COPY執(zhí)行 …… 福州 廣州 杭州 北京 試點(diǎn)的第一階段 第三部分 ： 運(yùn)籌帷幄定江山 策略研究 時間： 2023年 2月底 3月底 城市：重慶 目標(biāo)：為重慶華邦企業(yè)知名和必伏產(chǎn)品知名造勢，完成渠道建設(shè)第一步，為第二階段在重慶市場攻擊達(dá)克寧，直接搶奪市場份額做準(zhǔn)備 主戰(zhàn)場：主城區(qū)銷售網(wǎng)點(diǎn) 任務(wù)：和平、桐君閣連鎖等售點(diǎn)必伏上柜，個體社區(qū)藥房上柜 1000家 廣告造勢：突出企業(yè)名、產(chǎn)品名和核心廣告語，利用少量的資金投入創(chuàng)造強(qiáng)勢印象，進(jìn)行企業(yè)品牌終點(diǎn)信息的傳播，為產(chǎn)品信息的有效強(qiáng)勢傳播預(yù)熱 干線公交車身廣告 重慶晨報、重慶經(jīng)濟(jì)報報版廣告 重慶晨報、重慶經(jīng)濟(jì)報 500字內(nèi)軟性文章 交通廣播電臺整點(diǎn)報時 重慶衛(wèi)視八頻道、有線一、四臺電視廣告 專業(yè)類雜志廣告 傳播媒介組合拳： 試點(diǎn)的第二階段 第三部分 ： 運(yùn)籌帷幄定江山 策略研究 時間： 2023年 3月底 6月底 城市：重慶 目標(biāo)：進(jìn)一步完成渠道終端建設(shè)，為第三階段必伏順利上壘作鋪墊，在重慶發(fā)動市場攻擊，直接與競爭對手爭奪市場份額 主戰(zhàn)場：主城區(qū)銷售網(wǎng)點(diǎn)和衛(wèi)星城鎮(zhèn)大藥店 任務(wù)：再開發(fā)個體社區(qū)藥房 2023家，對一階段開發(fā)的網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行親善與服務(wù) 廣告攻勢：突出產(chǎn)品性能，利用合理的資金投入傳播產(chǎn)品完整信息，進(jìn)行對消費(fèi)者溝通與說服，加強(qiáng)市場力中的拉力，與推力相整合 干線公交車身廣告 重慶晨報、重慶經(jīng)濟(jì)報報版廣告 重慶晨報、重慶經(jīng)濟(jì)報 500字內(nèi)軟性文章 交通廣播電臺整點(diǎn)報時 重慶衛(wèi)視八頻道、有線一、四臺電視廣告 專業(yè)類雜志廣告 延續(xù)報放： 試點(diǎn)的第三階段 第三部分 ： 運(yùn)籌帷幄定江山 策略研究 時間： 2023年 7月底 9月底 城市：重慶 目標(biāo)：力爭重慶月銷量完成 15000支 主戰(zhàn)場：消費(fèi)者促銷 任務(wù)：為必伏模式品牌推廣做準(zhǔn)備 廣告攻勢：產(chǎn)品帶企業(yè)形象，利用合理的資金投入傳播產(chǎn)品完整信息，進(jìn)行對消費(fèi)者溝通與說服，加強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知，積累企業(yè)形象力 主干道公交車站臺候車亭燈箱廣告 重慶晨報、重慶經(jīng)濟(jì)報報版廣告 重慶晨報、重慶經(jīng)濟(jì)報 500字內(nèi)軟性文章 交通廣播電臺整點(diǎn)報時 重慶衛(wèi)視八頻道、有線一、四臺電視廣告 專業(yè)類雜志廣告 第二部分 ： 高瞻遠(yuǎn)矚觀天下 市場透視 傳播執(zhí)行 塑造重慶華邦品牌的個性文化 提高消費(fèi)者對必伏品牌認(rèn)知率 通過覆蓋試點(diǎn)銷售市場的媒體組合 投放期的合理安排 刺激消費(fèi)群體的購買欲 促成產(chǎn)品銷售良好的市場反應(yīng) 媒介投放目標(biāo) 媒介組合策略 地方電視臺 電臺 ＋ 地方報刊，專業(yè)類雜志 ＋ 車身廣告 戶外廣告 覆蓋重點(diǎn)區(qū)域，傳播產(chǎn)品信息、配合地面行銷活動的有效開展 階段性投放高品位、導(dǎo)購性強(qiáng)的報刊和、雜志廣告?zhèn)鬟_(dá)品牌美感訴求和產(chǎn)品品質(zhì)特征，提升必伏產(chǎn)品和企業(yè)形象 有效利用戶外、車身媒介，提高廣告有效到達(dá)率，迅速建立品牌形象 媒 介 目標(biāo) ?注重品牌傳播同實效行銷結(jié)合；投放期的安排與銷售策略及渠道的建設(shè)相配合 ?在產(chǎn)品導(dǎo)入階段以地方電視臺的 5秒 CF為主，結(jié)合地方性報紙和結(jié)合專業(yè)雜志以較大版面和較少頻率進(jìn)行投放，以迅速建立品牌知名度 ?在消費(fèi)旺季到來前，加大電視投放力度，以 30秒和 15秒 CF組合投放，有效傳遞產(chǎn)品信息，達(dá)成對渠道建設(shè)的支持和加強(qiáng)對消費(fèi)者的溝通 完成行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)品知名和企業(yè)形象提升完成試點(diǎn)市場的產(chǎn)品知名和企業(yè)知名 品牌高端取義，渠道低端取利，品牌的勢能要依靠綜合的傳播素質(zhì)，高質(zhì)量的廣告、統(tǒng)一的傳播策略、最大化地執(zhí)行，在強(qiáng)有力的推廣動能之上才能形成。 品牌策略定位明確，廣告表現(xiàn)精當(dāng)?shù)幕A(chǔ)上完善產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量的不斷提升，必伏就能步步為贏，每一階段都表現(xiàn)出強(qiáng)有力的增長勢頭，由市場的挑戰(zhàn)者，進(jìn)入第一集團(tuán)，再進(jìn)一步成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者和風(fēng)向標(biāo)。 提 案 結(jié) 束 謝謝大家！
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