【正文】 都 2%上海 3% 福州 1% 沈陽 5% 長春 2%南京 3% 蘇州 1% 哈爾濱 4% 長沙 1%成都 2% 沈陽 1% 石家莊 4% 北京 1%鄭州 2% 汕頭 1% 濟南 3% 重慶 1%其他 5% 其他 8%98 99?地方性媒體為主導 ,中央性媒體為輔 ?廣州為競爭焦點 ?杭州、西安、武漢、南京等省會城市成為次戰(zhàn)場。 啫哩水廣告投放競爭性分析 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%全國性 華東 華南 華中 西南 西北 華北 東北 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%全國性 華東 華南 華中 西南 西北 華北 東北 98 99 廣告區(qū)域比例 : ?戰(zhàn)略轉移 : 由非常重視華南轉變?yōu)橹匾暼珖袌? 050001000015000202302500030000350004000045000全國性華東 華南 華中 西南 西北 華北 東北費用050001000015000202302500030000350004000045000全國性 華南 西南 華北 費用媒體花費 : 由重點投放華南 ,轉變?yōu)橹攸c投放華南和華東 , 其次 :重視華中 \華北 \東北 98 99 綺夢 8342 丹芭碧 36611 雅倩 6422 綺夢 24936 雪柔 3271 雅倩 21550 迪彩 2500 雪柔 17450 絲寶美濤 1875 全天候 15551 豐采 1002 絲寶美濤 15017 伊卡璐 479 好迪 9511 亞帝 344 嘉龍 6430 采綻 179 迪彩 5704COL 云彩 102 清瑩 318298 99TOP10 十大競爭品牌中 迪彩 在投放量上不占優(yōu)勢。 啫哩水廣告投放競爭性分析 電視100%電視98%雜志1%報紙1%電視90%報紙10%電視100%丹芭碧 雅倩 迪彩 絲寶美濤 1999（ 111） 電視投放在量上占絕對壓倒優(yōu)勢。 啫哩水廣告投放競爭性分析 020234000600080001000012023Jan Feb Mar Apr May June July Aug Sep Oct. Nov. 丹芭碧 綺夢 雅倩 迪彩 絲寶美濤 全天候 1999（ 111） ?全年脈動式行程 , ?79月媒體投放有個高峰 ?丹芭碧淡季啟動 :7月啟動媒體投放高峰 ,雅嘉 \雅倩緊跟其后 啫哩水廣告投放競爭性分析 北京晚報19%成都商報7%重慶晚報11%揚子晚報12%新民晚報14%燕趙都市報10%今晚報6%楚天都市報11%西安晚報10%雅倩 精品購物指南100%風采 1999（ 111） 啫哩水廣告投放競爭性分析 品牌報紙策略 02023400060008000100001202314000160001800020230 GDYSTV P GDCTVBJ G GDCDSTV G GDCATVH G GDPHNXTV P GZCATVH G GZCSTV G GZCTVBJ G GZPHNXTV P GZTT G LINT P ZUJT P 98 99廣州 啫哩水廣告投放競爭性分析 電視策略 :以廣東衛(wèi)視、珠江臺等覆蓋性媒體為主 . 重點市場品牌電視策略 GDCTVBJ G80%LINT P8%ZUJT P8%GDCATVH G4% GDYSTV P0%GZCATVH G18%GZCTVBJ G32%GZTT G5%LINT P29%ZUJT P16%丹芭碧（ 2546） 雅倩（ 693） GZCSTV G1%LINT P55%GZCTVBJ G44%GDCDSTV G0%ZUJT P22%LINT P78%琦夢（ 6375） 絲寶美濤（ 262） 1999（ 111） 啫哩水廣告投放競爭性分析 ?覆蓋性媒體占一半（珠江 +衛(wèi)視） ?廣州有線占一半 ?廣東有線為主 ?衛(wèi)視占一半 ?廣州有線占一半 覆蓋性媒體為主 媒體選擇組合反映市場企圖 0100200300400500600700800900 CQTV1 P CQTV2 P CQCTV1 P 98 99重慶 重慶地區(qū)市有線 1投放最多、 重慶電視臺 重慶電視臺 1其次。 啫哩水廣告投放競爭性分析 CQTV1 P48%CQCTV1 P52%雅黛（ 83） CQCTV1 P56% CQTV1 P44%雅倩（ 441） CQCTV1 P100%CQCTV1 P94%CQTV2 P6%全天候（ 417） 絲寶美濤（ 52） 1999（ 111） 啫哩水廣告投放競爭性分析 010002023300040005000600070008000900010000 HZTV1 P HZCTV1 P QJTV1 P XHMZTV1 P ZJCTV1 P ZJTV1 P 98 99杭州 杭州地區(qū)各品牌在浙江有線 1投放最多。 啫哩水廣告投放競爭性分析 ZJCTV1 P86%ZJTV1 P14%丹芭碧（ 3358） HZCTV1 P18%ZJTV1 P8%ZJCTV1 P49% HZTV1 P25%雅倩（ 1413） HZCTV1 P14%XHMZTV1 P84% HZTV1 P2%ZJCTV1 P100%琦夢（ 3711） 絲寶美濤（ 930） 1999（ 111） 啫哩水廣告投放競爭性分析 0100020233000400050006000 JSCTV1 P JSTV2 P JSTV1 P NJTV12 P NJCTV1 P NJTV28 98 99南京 南京地區(qū) 99年度投放銳增，江蘇衛(wèi)視和江蘇省有線投放最多。 啫哩水廣告投放競爭性分析 JSCTV1 P23%JSTV2 P11%JSTV1 P66%丹芭碧（ 7177） NJTV2822%JSTV2 P1%NJTV12 P10%NJCTV1 P14%JSTV1 P9% JSCTV1 P44%雅倩（ 1240） JSCTV1 P100%JSTV2 P20%JSTV1 P80% JSCTV1 P0%好迪（ 1336） 全天候（ 792） 1999（ 111） 啫哩水廣告投放競爭性分析 江蘇衛(wèi)視投放最多 江蘇衛(wèi)視投放最多。 江蘇省有線投放最多 江蘇省有線投放最多 媒體組合多樣 01000202330004000500060007000 HUBTV1 P HUBTV2 P HUBCTV1 P HUBTVE P WHTV1 P WHTV2 P WHCTV1 P 98 99武漢 啫哩水廣告投放競爭性分析 HUBTV2 P100%丹芭碧（ 762） HUBCTV1 P5%WHTV1 P37%WHCTV1 P14%HUBTVE P31% HUBTV1 P13%雅倩（ 712） HUBTV2 P27%WHTV2 P3%WHCTV1 P36%WHTV1 P32% HUBTV1 P2%HUBCTV1 P0%HUBTVE P0%HUBTV2 P100%琦夢（ 3254） 絲寶美濤（ 1562） 1999（ 111） 啫哩水廣告投放競爭性分析 湖北 2臺為主 湖北 2臺為主 電視組合多樣化 市臺為主 電視組合多樣化 省臺、市臺并重 二、目標消費者媒體接觸習慣 1840歲女性、 職業(yè)特征： 公司文員、職工；企業(yè)管理人員、職工；服務行業(yè)的從業(yè)者：商店、酒店、銀行等窗口行業(yè)的從業(yè)人員。 主要居住區(qū)域：城市 目標消費者定位 觀念新， 樂于嘗試和接受新事物， 喜歡標新立異。 目標消費者媒介接觸習慣 電臺 報紙 電視 戶外 目標消費者媒體接觸習慣 節(jié)目、時段 廣州020406080系列1 71 67 40 21:3021:5920:0020:2919:3019:5920:3020:5921:0021:2922:0022:2919:0019:2922:3022:5918:3018:5918:0018:29杭州01020304050607080系列1 20:0020:2920:3020:5919:3019:5919:0019:2921:0021:2921:3021:5922:0022:2918:3018:5918:0018:2922:3022:59廣州 12 0102030405060708090香港無線電視臺... 香港亞洲電視臺... 香港無線電視臺...中央臺1香港鳳凰衛(wèi)視中文臺香港亞洲電視臺... 廣州電視臺1...廣東珠江臺（...深圳有線電視臺...廣東衛(wèi)視臺杭州 0102030405060中央臺1明珠臺（杭州）浙江有線娛樂臺...錢江臺（杭州）杭州有線臺1（杭州）杭州臺（杭州）中央臺6浙江衛(wèi)視臺浙江教育臺（杭州）杭州有線臺2（杭州）重慶 15 01020304050607080中央臺1重慶有線一套（重慶）中央臺6 中央臺5重慶臺（重慶）重慶有線四套（重慶）湖南衛(wèi)視臺重慶二臺（重慶）香港鳳凰衛(wèi)視中文臺中央臺8重慶01020304050607080系列1 57 25 1620:0020:2920:3020:5921:0021:2921:3021:5919:0019:2922:0022:2919:3019:5922:3022:5923:0023:2918:3018:59西安01020304050607080系列1 60 20:3020:5920:0020:2921:0021:2919:0019:2919:3019:5921:3021:5922:0022:2918:3018:5922:3022:5918:0018:29西安76 01020304050607080中央臺1 西安有線電視臺影視臺（西安）中央臺5 中央臺8目標消費者媒體接觸習慣 節(jié)目、時段 濟南72 01020304050607080中央臺1山東有線電視臺... 青島有線臺4 ... 青島有線臺1 ...青島電視二臺（青島）中央臺6青島電視臺（青島） 山東有線電視臺...中央臺5山東衛(wèi)視臺濟南01020304050607080系列1 69 33 20:0020:2919:3019:5920:3020:5919:0019:2921:0021:2921:3021:5922:0022:2918:3018:5922:3022:5918:0018:29武漢0102030405060系列1 52 20:3020:5920:0020:2919:0019:2919:3019:59