某奶茶品牌推廣提案-資料下載頁(yè)
2025-01-04 16:28本頁(yè)面
【正文】 ： 陳好演繹的精美畫(huà)面和《香飄飄》副歌部分結(jié)合得天衣無(wú)縫，歌曲《香飄飄》和香飄飄奶茶正式 “捆綁 ”在一起，歌曲歡快明朗，更形象生動(dòng)地抒發(fā)了香飄飄的美味所在。 表達(dá)效果分析 ： 香飄飄借以天使的翅膀來(lái)傳遞清麗飄逸的夢(mèng)幻感覺(jué)，廣告情感化、突出品味和文化倡導(dǎo)一種生活方式 出現(xiàn)奶茶真正的強(qiáng)勢(shì)品牌，吸引一大批消費(fèi)者，也給人們留下了深刻的印象，未來(lái)可能出現(xiàn)奶茶體驗(yàn)店和生活館。 ? 傳播 效果分析： 通過(guò)占位傳播口號(hào)與娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)策略，香飄飄奶茶擺脫了跟隨者的追逐，創(chuàng)造了一個(gè)新的價(jià)值空間，提升了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；香飄飄企業(yè)通過(guò)《香飄飄》歌曲的娛樂(lè)話(huà)題運(yùn)作，節(jié)省了企業(yè)的宣傳成本。并且香飄飄品牌形象深入人心，品牌地位躍居中國(guó)沖泡奶茶行業(yè)的前列 ,品牌前景一片光明。 ? 但是香飄飄想繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)的話(huà)，就必須要在此基礎(chǔ)上大力提升品牌內(nèi)涵和價(jià)值，用產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌價(jià)值創(chuàng)新展開(kāi)新的競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)締造第一品牌來(lái)穩(wěn)固和擴(kuò)大其市場(chǎng)占有率。 ? 從終端結(jié)構(gòu)來(lái)看 香飄飄奶茶沒(méi)有漫天撒胡椒面，而是巧妙移植了 “盤(pán)中盤(pán) ”渠道結(jié)構(gòu)模式，當(dāng)然，其小盤(pán)的啟動(dòng)點(diǎn)不是餐飲，而是選在了消費(fèi)領(lǐng)袖較多的大中學(xué)校園，牢牢盤(pán)踞大學(xué)、中學(xué)校園內(nèi)外的便利店，利用這些人的影響力和拉動(dòng)力，先啟動(dòng)小盤(pán)，在形成流行熱潮的時(shí)候，才逐步擴(kuò)延到周邊居民區(qū)的便利店和商超。 ? 對(duì)象分析 ： 香飄飄奶茶瞄準(zhǔn)了消費(fèi)領(lǐng)袖較多的大中學(xué)校園，牢牢盤(pán)踞大學(xué)、中學(xué)校園內(nèi)外的便利店、網(wǎng)吧，利用這些人的影響力和拉動(dòng)力，先形成流行熱潮，然后才逐步延伸到周邊居民區(qū)的便利店和商超 。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奶茶、口香糖這類(lèi)產(chǎn)品，消費(fèi)者的決策過(guò)程隨機(jī)性很大，香飄飄選擇將產(chǎn)品放在消費(fèi)者方便易得的地方，是一個(gè)頗為聰明的選擇，這樣可以大大提升香飄飄奶茶無(wú)意間被購(gòu)買(mǎi)的概率。 ? 香飄飄廣告創(chuàng)意總結(jié)： 明確的品牌定位（低熱量休閑飲品） ? 準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾（年輕一族） ? 明顯品牌利益點(diǎn)（廣告?zhèn)鞑ビ幸庾R(shí)的引導(dǎo)消費(fèi)者） ? 強(qiáng)列的視覺(jué)效果（天使羽翼與明星代言的清新甜 美系列） 9 廣告媒介策略 此次廣告活動(dòng)主要針對(duì)的是大學(xué)生和年輕的女性消費(fèi)群體，根據(jù)他們浪漫、愛(ài)幻想、追求時(shí)尚、個(gè)性、積極，獨(dú)立的性格特點(diǎn)，廣告的媒介策略應(yīng)該以電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)二者相結(jié)合為主，進(jìn)行廣泛的宣傳及提高品牌知名度。 ： 播放時(shí)間最好在飯前飯后播放，應(yīng)為大學(xué)生平時(shí)主要還是上課、自習(xí)，大部分看電視時(shí)間都集中在用餐時(shí)間，年輕的女白領(lǐng)一天也是要在上班，看電視也大概是在這個(gè)時(shí)間。每天只播五遍，播放時(shí)間應(yīng)該分開(kāi)，而且不能靠的太近，不然會(huì)使人產(chǎn)生審美疲勞，甚至是產(chǎn)生逆反心理。此廣告可在全國(guó)各大電視臺(tái)的黃金時(shí)段熱播，還有在學(xué)校超市內(nèi)、食堂內(nèi)、公交車(chē)內(nèi)的移動(dòng)電視上播出，以吸引消費(fèi)者注意，提起消費(fèi)者的興趣。 ： 可選擇騰訊網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、 56網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是騰訊網(wǎng)可作為香飄飄奶茶官方網(wǎng)站的推廣平臺(tái)，充分利用各大網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)，全面覆蓋關(guān)注香飄飄的年輕人，通過(guò)多方位渠道來(lái)和消費(fèi)者溝通，最大限度的抓住客戶(hù)。大學(xué)生幾乎人人都有騰訊 賬號(hào)，在活動(dòng)期間，可制作精美的香飄飄為主題的 秀，或者在騰訊游戲上設(shè)置相應(yīng)的以香飄飄為主題的獎(jiǎng)品，憑賬號(hào)領(lǐng)取，每個(gè)賬號(hào)只可領(lǐng)取一次。以此吸引更廣大消費(fèi)者的加入。 ： 可選擇刊登在意林、讀者、青年文摘、許愿樹(shù)等一些比較受大學(xué)生歡迎的雜志上，還有在那些時(shí)尚雜志上這些是年輕的女白領(lǐng)休閑時(shí)間的最?lèi)?ài)。廣告中有讓消費(fèi)者感覺(jué)到在看這些雜志的同時(shí)要是有一杯香飄飄奶茶多美好。還有廣告有與消費(fèi)者有互動(dòng)的還節(jié)，每本雜志中都有一個(gè)獨(dú)立的編碼可以登錄香飄飄的官網(wǎng)來(lái)抽獎(jiǎng)。 廣告費(fèi)用預(yù)算 廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：明星代言費(fèi)： 500萬(wàn) 博客創(chuàng)意獎(jiǎng)金： 1萬(wàn) 廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用： 5萬(wàn) 廣告制作費(fèi)用： 100萬(wàn) 廣告媒介費(fèi)用：電視廣告： 300萬(wàn) 公交廣告費(fèi)： 10萬(wàn) 雜志： 5萬(wàn) 雜志獎(jiǎng)金： 5000元 其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用： 5萬(wàn) 機(jī)動(dòng)費(fèi)用： 3萬(wàn) ： 8215000元
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1