國寶橋米品牌策劃項目實施計劃書-資料下載頁
2025-02-28 14:50本頁面
【正文】 初定，具體內(nèi)容及時間安排，將在簽定合同后由雙方共同確認。 THANKS！ 58 59 4. 品牌服務(wù)內(nèi)容 目標：協(xié)助品牌產(chǎn)品制定中長期戰(zhàn)略規(guī)劃，塑造實效品牌形象及提升品牌知名度 一、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及產(chǎn)品廣告推廣策劃 品牌產(chǎn)品定位：產(chǎn)品市場定位、核心價值及形象界定 品牌整合傳播策略及計劃 ? 根據(jù)市場營銷計劃、市場發(fā)展趨勢，制定整合行銷傳播目標 ? 分析目標受眾的行為和需求特點 ? 提出品牌產(chǎn)品傳播主題：圍繞傳播主題，提供廣告、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)、促銷等不同類型策劃建議 ? 傳播計劃：傳播活動的行程表、傳播計劃費用建議等 60 4. 品牌服務(wù)內(nèi)容 二、品牌產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計 影視廣告（包括電視廣告、電視專題片） ? 影視廣告創(chuàng)意策略 ? 影視廣告創(chuàng)作演繹 ? 影視廣告制作建議 ? 影視廣告演員推薦 ? 影視廣告制作監(jiān)控 平面廣告（報紙廣告、雜志廣告、戶外廣告、企業(yè)畫冊等） –平面廣告創(chuàng)意策略 –平面廣告創(chuàng)作演繹 –異型平面廣告創(chuàng)意演繹 –戶外、車身、候車亭廣告創(chuàng)作演繹 61 4. 品牌服務(wù)內(nèi)容 廣播廣告（電臺） ? 廣播廣告創(chuàng)意策略 ? 廣播廣告文案創(chuàng)作 軟文撰寫 提供各類終端生動化（包括簡介、宣傳單張、宣傳折頁、宣傳手冊、展板、售點展示物料、海報、 DM、夾報、禮品袋、禮品盒、贈品等）的廣告創(chuàng)意及設(shè)計： –店頭物料設(shè)計：展板、特型陳列架等； –配套物料設(shè)計：宣傳單張、宣傳折頁、宣傳手冊、海報等； –促銷物料設(shè)計： DM、夾報、禮品袋、禮品盒、贈品等 62 4. 品牌服務(wù)內(nèi)容 三、市場分析及消費者調(diào)查 ? 每季度提供行業(yè)動態(tài)、競爭對手的媒介投放監(jiān)測報告及競爭對手的廣告投放分析； ? 組織及委托第三方調(diào)查公司進行品牌及消費者調(diào)查（如涉及第三方費用由國寶負責） 四、執(zhí)行監(jiān)督 ? 平面廣告的監(jiān)督執(zhí)行； ? 根據(jù)設(shè)計要求，選擇合適的攝影師并建議合適的制作單位 五、日常工作 合作方式：工作總結(jié)和工作計劃制度 –甲乙雙方對接部門保證每月一次的月度工作總結(jié)和工作計劃，內(nèi)容包括：月度工作及市場情況總結(jié)；第 3個月推廣工作計劃（為保證計劃實施的可行性和充分性，雙方應(yīng)盡量安排二個月的提前量） 63 4. 品牌服務(wù)內(nèi)容 會議制度 ? 除日常提案、重大提案及月度工作會議外，甲乙雙方保持每季度一次工作溝通會議 (時間根據(jù)雙方溝通確認 )； ? 項目組和客戶方的直接對接人，項目組相關(guān)人員及雙方的主管高層應(yīng)列席； ? 會議主要內(nèi)容應(yīng)針對工作中的問題和成績進行總結(jié)，并共同對行業(yè)和市場狀況進行分析，檢討是否應(yīng)該應(yīng)對市場變化進行相關(guān)策略的調(diào)整 六、服務(wù)團隊 – 乙方提供項目小組成員，至少需要提供：客戶總監(jiān) 1名 ，策劃總監(jiān) 1名，創(chuàng)作總監(jiān) 1名；其他組員包括：策劃經(jīng)理 1名，創(chuàng)作指導(dǎo) 2名，電腦設(shè)計師 3名，文案 1名，客戶服務(wù) 1名；共享資源：媒介策劃部，市場研究部，網(wǎng)絡(luò)互動部，活動制作部。同時，將根據(jù)工作量隨時調(diào)整團隊人員及時間投入，確保相關(guān)工作的正常順利開展 64 演講完畢，謝謝觀看！
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