【正文】 16 [Q卡通篇 ] 17 吊旗 18 掛架 19 臺(tái)牌、跳跳牌 20 帷幔 21 X架 22 堆頭 23 促銷臺(tái) 24 賣場(chǎng)效果圖 25 收銀臺(tái)效果圖 26 貨架效果圖 27 方案 B主形象 [品味篇 ] 創(chuàng)意說(shuō)明 : ? 金黃的稻田成熟迷人，置身其中，品賞 Q米汁，喝下的不止是米汁的營(yíng)養(yǎng)，更是對(duì)天地自然精華的吸收，它帶來(lái)健康，給人一份愉悅的心情。 ? 在接下來(lái)的工作中，我們建議首先進(jìn)行全方位的市場(chǎng)調(diào)查作為戰(zhàn)略基礎(chǔ)， ? 并更深度研究導(dǎo)致現(xiàn)狀的成因，設(shè)定目標(biāo)與戰(zhàn)略，找出具體解決方案！ 7 ?具體工作步驟請(qǐng)參考后頁(yè)《品牌戰(zhàn)略運(yùn)作流程》 目錄 1. 品牌現(xiàn)狀走訪發(fā)現(xiàn) 2. 品牌戰(zhàn)略運(yùn)作流程 3. 已提交的廣宣表現(xiàn) 4. 品牌服務(wù)內(nèi)容 5. 工作規(guī)劃時(shí)間表 8 2. 品牌戰(zhàn)略運(yùn)作流程 9 ?品牌現(xiàn)狀診斷 ?探究現(xiàn)狀的導(dǎo)因 ?效果評(píng)估 廣旭品牌戰(zhàn)略運(yùn)作流程如上圖，建議在品牌運(yùn)作工作中結(jié)合 “ 市場(chǎng)行銷策略制定流程 ” ，及 “ 廣宣策劃結(jié)構(gòu)框架 ” 的操作，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷與廣宣的緊密捆綁推進(jìn) ?設(shè)定 目標(biāo) 與戰(zhàn)略 ?具體解決方案 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 市場(chǎng)狀況 消費(fèi)調(diào)研 渠道物流 價(jià)格策略 推廣促銷 產(chǎn)品研發(fā) 新產(chǎn)品 D 新產(chǎn)品 C 新產(chǎn)品 B 新產(chǎn)品 A 新產(chǎn)品 E 青年時(shí)尚 婦女美健 中年保健 老年養(yǎng)生 兒童保育 區(qū)分策略 區(qū)分策略 區(qū)分策略 區(qū)分策略 區(qū)分策略 制定對(duì)應(yīng)各細(xì)分市場(chǎng)的行銷策略 品牌策略 研發(fā)測(cè)試的成果 選定目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng) 市場(chǎng)行銷策略制定流程 在大陸市場(chǎng)研究制定行銷策略，以產(chǎn)品定性為先。 THANKS！ 58 59 4. 品牌服務(wù)內(nèi)容 目標(biāo)：協(xié)助品牌產(chǎn)品制定中長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃，塑造實(shí)效品牌形象及提升品牌知名度 一、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及產(chǎn)品廣告推廣策劃 品牌產(chǎn)品定位：產(chǎn)品市場(chǎng)定位、核心價(jià)值及形象界定 品牌整合傳播策略及計(jì)劃 ? 根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，制定整合行銷傳播目標(biāo) ? 分析目標(biāo)受眾的行為和需求特點(diǎn) ? 提出品牌產(chǎn)品傳播主題：圍繞傳播主題，提供廣告、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)、促銷等不同類型策劃建議 ? 傳播計(jì)劃：傳播活動(dòng)的行程表、傳播計(jì)劃費(fèi)用建議等 60 4. 品牌服務(wù)內(nèi)容 二、品牌產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì) 影視廣告（包括電視廣告、電視專題片） ? 影視廣告創(chuàng)意策略 ? 影視廣告創(chuàng)作演繹 ? 影視廣告制作建議 ? 影視廣告演員推薦 ? 影視廣告制作監(jiān)控 平面廣告（報(bào)紙廣告、雜志廣告、戶外廣告、企業(yè)畫冊(cè)等） –平面廣告創(chuàng)意策略 –平面廣告創(chuàng)作演繹 –異型平面廣告創(chuàng)意演繹 –戶外、車身、候車亭廣告創(chuàng)作演繹 61 4. 品牌服務(wù)內(nèi)容 廣播廣告（電臺(tái)） ? 廣播廣告創(chuàng)意策略 ? 廣播廣告文案創(chuàng)作