上海房地產(chǎn)海上春天項(xiàng)目企劃案第三部分廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略地產(chǎn)廣告-資料下載頁
2025-05-03 16:47本頁面
【導(dǎo)讀】朝向絕不正西……春風(fēng)沒有痕跡，卻真的存在。草地、河畔、窗前……洋溢著歡樂與負(fù)氧離。希望、溫暖、笑容……所、春風(fēng)花園、春草植物園……品味、交際、運(yùn)動(dòng)、購(gòu)物……具有深層次的文化品味和審美價(jià)值。因?yàn)樗麄兇蠖际苓^良好的教育，文化層次較高，為受眾留有足夠的想象空間。雅有美的生活氛圍。具有鮮明的藝術(shù)氣質(zhì)。上春天，而我們就必須先塑造出自身藝術(shù)氣質(zhì)。在海上春天，F(xiàn)RESH是永恒的形容詞。春天是一種心情，對(duì)周遭的事物永遠(yuǎn)好奇。春天是風(fēng)從指間穿行，讓每一個(gè)細(xì)胞都暢快的呼吸。春天就是全身心的舒暢,恨不得溶化在綠水、青草中。悠然的校園生活，在海上春天里自然地延續(xù)。踏上那條熟悉的回家之路，心情一如路邊平靜的水。海上春天，對(duì)空間、環(huán)境、人文都有一份苛求。春色惱人眠不得，月移花影上欄桿。與花，與樹，與鳥同居的地方——海上春天。孩兒的喃喃細(xì)語穿梭在清漣的碧波中。一份春的希望，使你夢(mèng)想添加一雙翅膀。海上春天，上海西部的一片楓丹白露林，這里有生活、
【正文】 住所 ， 那還是來海上春天吧 憑此報(bào)廣親臨樓盤現(xiàn)場(chǎng)即可領(lǐng)取風(fēng)箏卡 ，屆時(shí)現(xiàn)場(chǎng)將有更多精彩表演 ， 大量禮品等著您 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來自 庫下載 海上春天第三階段宣傳主題及文案 促銷期間系列廣告電影篇： ?大標(biāo)題：春光露影 ?副標(biāo)題：海上春天春光露影露天電影節(jié) 5月 8日風(fēng)中 放映 ?正文：電影院里裝滿了罐頭空氣 ， DVD也不能帶來 極致的視聽享受 ， 我要在春風(fēng)中懷緬那些銀 幕光影 。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來自 庫下載 海上春天第三階段宣傳主題及文案 海上春天春光露影露天電影節(jié) 5月 8日在海上春天現(xiàn)場(chǎng)舉行 當(dāng)然 ， 海上春天不只是一個(gè)放電影的地方 。它還有完美的住所在銷售 。 如果你想看電影 ， 來海上春天；如果你想為自己和家人找一個(gè)住所 ，來海上春天；如果你又想看電影 ， 又想為自己和家人找一個(gè)住所 ， 那還是來海上春天吧 憑此報(bào)廣親臨現(xiàn)場(chǎng)即可領(lǐng)取電影票三張 ， 屆時(shí)將有電影文化活動(dòng)與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) ， 大量禮品等著您 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來自 庫下載 來自 庫下載 35 燈箱廣告示例 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來自 庫下載 來自 庫下載 36 路牌廣告示例 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來自 庫下載 來自 庫下載 37 影視廣告創(chuàng)意 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來自 庫下載 37 影視廣告創(chuàng)意 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 海上春天 影視廣告創(chuàng)意說明 ? 海上春天 的廣告 ——不叫賣產(chǎn)品 ， 而向目標(biāo)群體堆薦一種內(nèi)心渴望的生活方式 ， 表現(xiàn)手法具審美價(jià)值 ? 海上春天 洋溢著春意 、 春情 ， 社區(qū)更文明 ， 家庭生活更和諧 ， 孩子更有靈性 、 男士更優(yōu)雅 、 女士更愛美 …… ， 廣告以樓盤的四大環(huán)境元素 （ 春水 、 春光 、春風(fēng) 、 春色 ） 為題材尋找生活中的點(diǎn)滴故事 ， 形成四個(gè)系列 ， 使人從內(nèi)心深處認(rèn)同這里的生活方式 來自 庫下載 海上春天 影視廣告創(chuàng)意說明 ? 四支廣告片的共同特點(diǎn)在于單純 ? 故事情節(jié)以黑白照片形式淡入淡出 ， 沒有曲折離奇的故事 ， 畫面語言簡(jiǎn)潔 、 流暢 ? 此廣告的 作用是觀念導(dǎo)入而不在直接促銷 ， 通過廣告將 “ 生活離不開春天 ” 的觀念 ， 深深植入目標(biāo)人群心中 ? 以 15秒構(gòu)思 ， 考慮電視成本較高 ， 可以套播節(jié)約成本 37 影視廣告創(chuàng)意 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來自 庫下載 37 影視廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意表現(xiàn)點(diǎn)：借助聲音速度 、 語境變化表現(xiàn)一份閑適 、 放松的生活 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來自 庫下載 37 影視廣告創(chuàng)意 ? 設(shè)計(jì)原則 ? 合乎“發(fā)現(xiàn)居住的真意”的策略定位，與其他樓盤鮮明區(qū)隔開來。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來自 庫下載 37 影視廣告創(chuàng)意 ? 售樓部和房展會(huì)是海上春天的形象窗口 ? 海上春天銷售 ， 尚無現(xiàn)樓 ， 所以售樓部和展會(huì)是買家認(rèn)識(shí) 、 了解 、 認(rèn)同樓盤的主要界面 。 ? 設(shè)計(jì) 、 裝修風(fēng)格應(yīng)合乎白領(lǐng)的審美觀 ， 在注重商業(yè)功用同時(shí) ， 更突顯樓盤的文化內(nèi)核 。 ? 風(fēng)格宜特立獨(dú)行 ， 而且凸現(xiàn)多元文化 ， 方可讓買家心動(dòng) ， 進(jìn)而接受海上春天 。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來自 庫下載 38 現(xiàn)場(chǎng)布置設(shè)計(jì) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來自 庫下載 38 現(xiàn)場(chǎng)布置設(shè)計(jì) 381現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)原則 ? 合乎海上春天品牌原則的策略定位，與其他樓盤鮮明區(qū)隔開來。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來自 庫下載 38 現(xiàn)場(chǎng)布置設(shè)計(jì) 售樓部和房展會(huì)是海上春天的形象窗口 ? 海上春天銷售 ， 尚無現(xiàn)樓 ， 所以售樓部和展會(huì)是買家認(rèn)識(shí) 、 了解 、 認(rèn)同樓盤的主要界面 。 ? 設(shè)計(jì) 、 裝修風(fēng)格應(yīng)合乎白領(lǐng)的審美觀 ， 在注重商業(yè)功用同時(shí) ， 更突顯樓盤的文化內(nèi)核 。 ? 風(fēng)格宜特立獨(dú)行 ， 而且凸現(xiàn)多元文化 ， 方可讓買家心動(dòng) ， 進(jìn)而接受海上春天 。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來自 庫下載 吊 旗 來自 庫下載 39 售樓部現(xiàn)場(chǎng)包裝 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來自 庫下載 39 售樓部現(xiàn)場(chǎng)包裝 售樓部 、 房展會(huì)設(shè)計(jì)風(fēng)格 高雅 閑適 品味 現(xiàn)代 浪漫 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 “一個(gè)有品味的春意 、 春情的空間 ” 來自 庫下載 39 售樓部現(xiàn)場(chǎng)包裝 391重視售點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)包裝設(shè)計(jì) ?買樓是個(gè)理性消費(fèi)的過程 ， 但此過程中不乏感性沖動(dòng)的例子 ， 在售點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)的形象包裝上作文章 ， 就是要讓買家來到這里 ， 會(huì)產(chǎn)生一種抑制不住的沖動(dòng) ， 從而提高銷售成交率 ?以春天為主題設(shè)計(jì)布置樣板房間 ， 如盡量多的引入與春天相關(guān)的花香 、 樹林 、 鳥鳴聲 、 音樂等以增強(qiáng)人們的臨場(chǎng)感受 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來自 庫下載 39 售樓部現(xiàn)場(chǎng)包裝 391 重視售點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)包裝設(shè)計(jì) ?在房間里加上一些小擺設(shè) ， 如放上幾雙拖鞋 、 書包 、睡衣等生活用品 ， 以生動(dòng)居住空間的氣氛 ， 讓房間多些生機(jī)與人氣 ， 也充滿一份溫馨 、 親切 ?在銷售中心一側(cè)也可專門辟出一角 ， 精心設(shè)計(jì)一個(gè)小舞臺(tái)或小音樂廳 ， 聘請(qǐng)音樂學(xué)院學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)表演 ， 以營(yíng)造濃郁的現(xiàn)代藝術(shù)生活氣氛 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來自 庫下載 來自 庫下載 來自 庫下載 來自 庫下載 來自 庫下載 310 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)包裝 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來自 庫下載
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