【正文】 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 38 現(xiàn)場(chǎng)布置設(shè)計(jì) 售樓部和房展會(huì)是海上春天的形象窗口 ? 海上春天銷售 ， 尚無(wú)現(xiàn)樓 ， 所以售樓部和展會(huì)是買家認(rèn)識(shí) 、 了解 、 認(rèn)同樓盤的主要界面 。 還有 Spring river、 還有 … … Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來(lái)自 庫(kù)下載 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列春色篇 ?大標(biāo)題：春天，春天，我愛(ài)你 ?副標(biāo)題：歡樂(lè)最集中的地方是 Spring plaza的春天廣場(chǎng) ?正文：時(shí)間在海上春天的 Spring plaza里是拿來(lái)享受 的 ， 它只是鐘表上的一個(gè)數(shù)字 。 親 切 31 廣告表現(xiàn)總原則 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 32 海上春天印象 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通： ?在海上春天， FRESH是永恒的形容詞 ?春天是一種心情，對(duì)周遭的事物永遠(yuǎn)好奇 ?春天住在人的心里 ,春天是 CLEANamp。 一邊是工作與效率 ， 一邊是悠閑相依的生活 ? 磚塊 、 石頭 、 混凝土 、 鋼架摩天樓 ， 鋼鐵城市的一切 ，離海上春天是那樣遙遠(yuǎn) ? 建立一個(gè)家的態(tài)度有兩種 ， 一是將自然拒諸門外 ， 另一種是與自然共處一室 ， 讓空間保留一份樸素的優(yōu)雅 來(lái)自 庫(kù)下載 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 如果說(shuō)海上春天的特色 ， 便是她那毫不妥協(xié) 、 充溢著人文關(guān)懷的設(shè)計(jì)風(fēng)格 ? 夜晚 ， 空氣中傳來(lái)輕輕的讀書聲 ， 一種久違的親切感忽然由心中升起 ? 對(duì)于一個(gè)家而言 ， 沒(méi)有什么正確的地點(diǎn) ， 只要能發(fā)現(xiàn)生活的迷人之處 ， 便是一個(gè)滿意的家 來(lái)自 庫(kù)下載 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 海上春天品牌定位描述： 一個(gè)洋溢著濃濃春意春情的國(guó)際社區(qū) （一個(gè)能讓人詩(shī)意地棲居、單純地生活的地方） 331 海上春天 品牌定位 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 來(lái)自 庫(kù)下載 332 品牌定位的理由 ? 滿足了現(xiàn)代白領(lǐng)對(duì)生活的渴求 海上春天所針對(duì)的目標(biāo)人群是徐匯 、 長(zhǎng)寧 、 閔行一帶的外企現(xiàn)代白領(lǐng) ， 他們的收入和社會(huì)地位屬于中高階層 ， 這全是靠他們自身辛勤工作 、 努力拼搏的結(jié)果 ， 他們之所以這樣拼搏 ， 其目的還是為了有更好的生活享受 。這時(shí)當(dāng)咖啡屋飄來(lái)的陣陣香味 ， 令你油然而生一種優(yōu)越感 ， 有點(diǎn)點(diǎn)溫馨 ， 有點(diǎn)點(diǎn)沉醉 ， 就算孩童的歡笑也不能打擾你 。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來(lái)自 庫(kù)下載 ? 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列地鐵篇： ?大標(biāo)題：一路春風(fēng) ?副標(biāo)題：從上海各地到海上春天只是在地鐵里一 上一下 ?正文：從地鐵莘莊站下車 ， 離海上春天 800米的距 離 ， 春風(fēng)已經(jīng)帶來(lái)春天的味道 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來(lái)自 庫(kù)下載 海上春天第二階段宣傳主題及文案 因?yàn)榈罔F ， 上海與春天似乎已經(jīng)沒(méi)有距離 與上海沒(méi)有距離的不只是海上春天 ， 還有海上春天里緩緩流淌的 Spring river；盛大的嘉年華會(huì)式中心 Spring plaza；還有海上春天新鮮悠閑的生活情趣 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來(lái)自 庫(kù)下載 第三階段 ——銷售促進(jìn)期 （ 4月 24日 5月 8日 ） ?廣告主題： 海上春天 ——春天的約會(huì) ?品牌口號(hào)： 住在春天里 ?目的：針對(duì)首期銷售，利用其氣勢(shì)非凡的“春天文化廣場(chǎng)活動(dòng)”，與“居住的春天”主題活動(dòng)及前期造勢(shì)相關(guān)聯(lián)，使社會(huì)公眾產(chǎn)生住進(jìn)春天里的現(xiàn)場(chǎng)沖動(dòng) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來(lái)自 庫(kù)下載 海上春天第三階段宣傳主題及文案 促銷期間系列廣告風(fēng)箏篇： ?大標(biāo)題：笑春風(fēng) ?副標(biāo)題：海上春天笑春風(fēng)風(fēng)箏會(huì) 5月 1日即時(shí)放飛 ?正文：從室內(nèi)的健身房里出來(lái) ， 從局促的網(wǎng)球場(chǎng)出 來(lái) ， 我要直接接觸不掩飾的春風(fēng) 笑春風(fēng)風(fēng)箏會(huì) 5月 1日 5日在海上春天現(xiàn)場(chǎng)舉 行 。 品味 如果你想看電影 ， 來(lái)海上春天；如果你想為自己和家人找一個(gè)住所 ，來(lái)海上春天；如果你又想看電影 ， 又想為自己和家人找一個(gè)住所 ， 那還是來(lái)海上春天吧 憑此報(bào)廣親臨現(xiàn)場(chǎng)即可領(lǐng)取電影票三張 ， 屆時(shí)將有電影文化活動(dòng)與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) ， 大量禮品等著您 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來(lái)自 庫(kù)下載 來(lái)自 庫(kù)下載 35 燈箱廣告示例 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 來(lái)自 庫(kù)下載 36 路牌廣告示例 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 來(lái)自 庫(kù)下載 37 影視廣告創(chuàng)意 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 37 影視廣告創(chuàng)意 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 海上春天 影視廣告創(chuàng)意說(shuō)明 ? 海上春天 的廣告 ——不叫賣產(chǎn)品 ， 而向目標(biāo)群體堆薦一種內(nèi)心渴望的生活方式 ， 表現(xiàn)手法具審美價(jià)值 ? 海上春天 洋溢著春意 、 春情 ， 社區(qū)更文明 ， 家庭生活更和諧 ， 孩子更有靈性 、 男士更優(yōu)雅 、 女士更愛(ài)美 …… ， 廣告以樓盤的四大環(huán)境元素 （ 春水 、 春光 、春風(fēng) 、 春色 ） 為題材尋找生活中的點(diǎn)滴故事 ， 形成四個(gè)系列 ， 使人從內(nèi)心深處認(rèn)同這里的生活方式 來(lái)自 庫(kù)下載 海上春天 影視廣告創(chuàng)意說(shuō)明 ? 四支廣告片的共同特點(diǎn)在于單純 ? 故事情節(jié)以黑白照片形式淡入淡出 ， 沒(méi)有曲折離奇的故事 ， 畫面語(yǔ)言簡(jiǎn)潔 、 流暢 ? 此廣