【正文】 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來自 庫下載 38 現(xiàn)場布置設(shè)計 售樓部和房展會是海上春天的形象窗口 ? 海上春天銷售 ， 尚無現(xiàn)樓 ， 所以售樓部和展會是買家認(rèn)識 、 了解 、 認(rèn)同樓盤的主要界面 。 還有 Spring river、 還有 … … Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報紙廣告示例 來自 庫下載 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列春色篇 ?大標(biāo)題：春天，春天，我愛你 ?副標(biāo)題：歡樂最集中的地方是 Spring plaza的春天廣場 ?正文：時間在海上春天的 Spring plaza里是拿來享受 的 ， 它只是鐘表上的一個數(shù)字 。 親 切 31 廣告表現(xiàn)總原則 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來自 庫下載 32 海上春天印象 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來自 庫下載 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標(biāo)溝通： ?在海上春天， FRESH是永恒的形容詞 ?春天是一種心情，對周遭的事物永遠(yuǎn)好奇 ?春天住在人的心里 ,春天是 CLEANamp。 一邊是工作與效率 ， 一邊是悠閑相依的生活 ? 磚塊 、 石頭 、 混凝土 、 鋼架摩天樓 ， 鋼鐵城市的一切 ，離海上春天是那樣遙遠(yuǎn) ? 建立一個家的態(tài)度有兩種 ， 一是將自然拒諸門外 ， 另一種是與自然共處一室 ， 讓空間保留一份樸素的優(yōu)雅 來自 庫下載 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標(biāo)溝通 ： ? 如果說海上春天的特色 ， 便是她那毫不妥協(xié) 、 充溢著人文關(guān)懷的設(shè)計風(fēng)格 ? 夜晚 ， 空氣中傳來輕輕的讀書聲 ， 一種久違的親切感忽然由心中升起 ? 對于一個家而言 ， 沒有什么正確的地點 ， 只要能發(fā)現(xiàn)生活的迷人之處 ， 便是一個滿意的家 來自 庫下載 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來自 庫下載 海上春天品牌定位描述： 一個洋溢著濃濃春意春情的國際社區(qū) （一個能讓人詩意地棲居、單純地生活的地方） 331 海上春天 品牌定位 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 來自 庫下載 332 品牌定位的理由 ? 滿足了現(xiàn)代白領(lǐng)對生活的渴求 海上春天所針對的目標(biāo)人群是徐匯 、 長寧 、 閔行一帶的外企現(xiàn)代白領(lǐng) ， 他們的收入和社會地位屬于中高階層 ， 這全是靠他們自身辛勤工作 、 努力拼搏的結(jié)果 ， 他們之所以這樣拼搏 ， 其目的還是為了有更好的生活享受 。這時當(dāng)咖啡屋飄來的陣陣香味 ， 令你油然而生一種優(yōu)越感 ， 有點點溫馨 ， 有點點沉醉 ， 就算孩童的歡笑也不能打擾你 。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報紙廣告示例 來自 庫下載 ? 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列地鐵篇： ?大標(biāo)題：一路春風(fēng) ?副標(biāo)題：從上海各地到海上春天只是在地鐵里一 上一下 ?正文：從地鐵莘莊站下車 ， 離海上春天 800米的距 離 ， 春風(fēng)已經(jīng)帶來春天的味道 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報紙廣告示例 來自 庫下載 海上春天第二階段宣傳主題及文案 因為地鐵 ， 上海與春天似乎已經(jīng)沒有距離 與上海沒有距離的不只是海上春天 ， 還有海上春天里緩緩流淌的 Spring river；盛大的嘉年華會式中心 Spring plaza；還有海上春天新鮮悠閑的生活情趣 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報紙廣告示例 來自 庫下載 第三階段 ——銷售促進期 （ 4月 24日 5月 8日 ） ?廣告主題： 海上春天 ——春天的約會 ?品牌口號： 住在春天里 ?目的：針對首期銷售，利用其氣勢非凡的“春天文化廣場活動”，與“居住的春天”主題活動及前期造勢相關(guān)聯(lián)，使社會公眾產(chǎn)生住進春天里的現(xiàn)場沖動 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報紙廣告示例 來自 庫下載 海上春天第三階段宣傳主題及文案 促銷期間系列廣告風(fēng)箏篇： ?大標(biāo)題：笑春風(fēng) ?副標(biāo)題：海上春天笑春風(fēng)風(fēng)箏會 5月 1日即時放飛 ?正文：從室內(nèi)的健身房里出來 ， 從局促的網(wǎng)球場出 來 ， 我要直接接觸不掩飾的春風(fēng) 笑春風(fēng)風(fēng)箏會 5月 1日 5日在海上春天現(xiàn)場舉 行 。 品味 如果你想看電影 ， 來海上春天；如果你想為自己和家人找一個住所 ，來海上春天；如果你又想看電影 ， 又想為自己和家人找一個住所 ， 那還是來海上春天吧 憑此報廣親臨現(xiàn)場即可領(lǐng)取電影票三張 ， 屆時將有電影文化活動與現(xiàn)場抽獎 ， 大量禮品等著您 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報紙廣告示例 來自 庫下載 來自 庫下載 35 燈箱廣告示例 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來自 庫下載 來自 庫下載 36 路牌廣告示例 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來自 庫下載 來自 庫下載 37 影視廣告創(chuàng)意 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來自 庫下載 37 影視廣告創(chuàng)意 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 海上春天 影視廣告創(chuàng)意說明 ? 海上春天 的廣告 ——不叫賣產(chǎn)品 ， 而向目標(biāo)群體堆薦一種內(nèi)心渴望的生活方式 ， 表現(xiàn)手法具審美價值 ? 海上春天 洋溢著春意 、 春情 ， 社區(qū)更文明 ， 家庭生活更和諧 ， 孩子更有靈性 、 男士更優(yōu)雅 、 女士更愛美 …… ， 廣告以樓盤的四大環(huán)境元素 （ 春水 、 春光 、春風(fēng) 、 春色 ） 為題材尋找生活中的點滴故事 ， 形成四個系列 ， 使人從內(nèi)心深處認(rèn)同這里的生活方式 來自 庫下載 海上春天 影視廣告創(chuàng)意說明 ? 四支廣告片的共同特點在于單純 ? 故事情節(jié)以黑白照片形式淡入淡出 ， 沒有曲折離奇的故事 ， 畫面語言簡潔 、 流暢 ? 此廣