上海房地產(chǎn)海上春天項(xiàng)目企劃案第三部分廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略地產(chǎn)廣告-全文預(yù)覽
【正文】 家的態(tài)度有兩種 ， 一是將自然拒諸門(mén)外 ， 另一種是與自然共處一室 ， 讓空間保留一份樸素的優(yōu)雅 來(lái)自 庫(kù)下載 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 如果說(shuō)海上春天的特色 ， 便是她那毫不妥協(xié) 、 充溢著人文關(guān)懷的設(shè)計(jì)風(fēng)格 ? 夜晚 ， 空氣中傳來(lái)輕輕的讀書(shū)聲 ， 一種久違的親切感忽然由心中升起 ? 對(duì)于一個(gè)家而言 ， 沒(méi)有什么正確的地點(diǎn) ， 只要能發(fā)現(xiàn)生活的迷人之處 ， 便是一個(gè)滿意的家 來(lái)自 庫(kù)下載 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 海上春天品牌定位描述： 一個(gè)洋溢著濃濃春意春情的國(guó)際社區(qū) （一個(gè)能讓人詩(shī)意地棲居、單純地生活的地方） 331 海上春天 品牌定位 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 來(lái)自 庫(kù)下載 332 品牌定位的理由 ? 滿足了現(xiàn)代白領(lǐng)對(duì)生活的渴求 海上春天所針對(duì)的目標(biāo)人群是徐匯 、 長(zhǎng)寧 、 閔行一帶的外企現(xiàn)代白領(lǐng) ， 他們的收入和社會(huì)地位屬于中高階層 ， 這全是靠他們自身辛勤工作 、 努力拼搏的結(jié)果 ， 他們之所以這樣拼搏 ， 其目的還是為了有更好的生活享受 。CHEAR,掃掉冬天的陰霾 ?春天是風(fēng)從指間穿行，讓每一個(gè)細(xì)胞都暢快的呼吸 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天 ” 印象 來(lái)自 庫(kù)下載 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通： ? 春天就是全身心的舒暢 ,恨不得溶化在綠水、青草中 ? 海上春天是一塊上好的巧克力，甜甜的，帶著一點(diǎn)苦味，軟軟地在口中溶化 ? 冬天里無(wú)法想象夏天的炎熱，但海上春天是可以希望的 ? 對(duì)我來(lái)說(shuō)，春天就是枝椏上的一點(diǎn)嫩綠，不起眼，但總讓人欣喜 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天 ” 印象 來(lái)自 庫(kù)下載 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 綠蔭庭院，潺潺溪水，春天廣場(chǎng)，露天圓型劇場(chǎng) ……一條美不勝收的回家之路 ? 陽(yáng)光通過(guò)連廊溜進(jìn)電梯間，讓等候的心情變得晴朗 ? 白天的工作裝進(jìn)手提袋，夜晚的生活溶進(jìn)音樂(lè)和咖啡 ? 你在樓上看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在河邊看你 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天 ” 印象 來(lái)自 庫(kù)下載 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 高朋滿座的日子，離我們并不遙遠(yuǎn) ? 象巴黎一樣，海上春天的美，源自于自然的藝術(shù) ? 悠然的校園生活，在海上春天里自然地延續(xù) ? 踏上那條熟悉的回家之路，心情一如路邊平靜的水 ? 臨睡前，我也會(huì)捧書(shū)一冊(cè)，讓感動(dòng)停留在自己的睡夢(mèng)中 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天 ” 印象 來(lái)自 庫(kù)下載 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通： ? 在地下車(chē)庫(kù)，開(kāi)啟車(chē)門(mén)的那一刻，我看到了陽(yáng)光和青草 ? 不離開(kāi)城市，聆聽(tīng)大自然的聲音 ? 海上春天，對(duì)空間、環(huán)境、人文都有一份苛求 ? 有一個(gè)地方，你可以找到適合自己品味的居住空間 ? 落地窗下寧?kù)o的角落，是個(gè)絕佳的閱讀地點(diǎn) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天 ” 印象 來(lái)自 庫(kù)下載 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通： ? 簡(jiǎn)約沉靜的風(fēng)格，卻又每一處精心雕琢，有意無(wú)意間讓樓房、建筑成為背景隱退在后，人成為這里的主角 ? 活動(dòng)在自然生態(tài)環(huán)境中的人，本身就是一幅絕美的畫(huà) ? 在海上春天 ， 倚欄傾聽(tīng)風(fēng)的歌唱 ? 此地?zé)o處不飛花 ， 窗外溪水追逐相互嬉戲 ? 春色惱人眠不得 ， 月移花影上欄桿 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天 ” 印象 來(lái)自 庫(kù)下載 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 搖椅的影子回蕩在孩子的笑聲中 ? 在海上春天 ， 這里有一份春的心情 , 一份春的暢想 ? 與花 ， 與樹(shù) ， 與鳥(niǎo)同居的地方 ——海上春天 ? 孩兒的喃喃細(xì)語(yǔ)穿梭在清漣的碧波中 ? 只因一份春的感動(dòng) ， 使你不再眷戀遠(yuǎn)方 ? 一份春的希望 ， 使你夢(mèng)想添加一雙翅膀 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天 ” 印象 來(lái)自 庫(kù)下載 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 海上春天 ， 發(fā)現(xiàn)生活的真意 A Leisure Style / Be Relax ? 海上春天 ， 一門(mén)居住的藝術(shù) Enjoy Your Life ? 海上春天 ， 上海西部的一片楓丹白露林 ， 這里有生活 、有藝術(shù) 、 有美 ， 唯獨(dú)沒(méi)有壓力 ? 工作就是工作 ， 生活就是生活；在海上春天這片洋溢著浪漫情緒的土地上 ， 一次次被證明 來(lái)自 庫(kù)下載 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 居住的感覺(jué) ， 就是要讓人從一日的繁忙中回到家里 ，真正得到享受和放松 。 31 廣告表現(xiàn)總原則 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 ? 為受眾留有足夠的想象空間 他們是聰明的一群 ， 不需要喋喋不休地告訴他們這里怎么好 、 那里怎么妙 ， 而只需要為其營(yíng)造一種優(yōu)雅有美的生活氛圍 。 在我們小區(qū)的草地 、 河畔 、 窗前 …… 洋溢著歡樂(lè)與負(fù)氧離子的氣息 關(guān)聯(lián)詞：心靈詩(shī)歌 、 情感 、 溫馨 、 生命 、 希望 、 溫暖 、 笑容 …… Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 春色 在春天里 ， 有人就有春色 ， 春天廣場(chǎng) ， 春天會(huì)所 、 春風(fēng)花園 、 春草植物園 …… 人們?cè)谶@里感悟自然 ， 又體驗(yàn)大都會(huì)里的親密交流 關(guān)聯(lián)詞：笑聲 、 人群 、 燈光 、 休閑 、 高雅 、 品味 、 交際 、 運(yùn)動(dòng) 、 購(gòu)物 …… Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 海上春天的廣告訴求點(diǎn)因此有四個(gè)原則： 親水、親風(fēng)、親光、親人 （水、風(fēng)、光及人文配套一切以適合人們的居住為標(biāo)準(zhǔn)，海
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1