【正文】 還沒有一個朋友向你提起過它，那你顯然不在恰當(dāng)?shù)纳缃蝗锘顒幽敲?，翻過這一頁吧，朋友 第二期 105200M2 3100 元 /起價 T： 24223355 24223365 這是一個萬科花園新城的廣告 假如在第一眼我們還不能深刻地打動你 假如 在你到達(dá)我們這里的 5 秒鐘之內(nèi)，你還不能產(chǎn)生擁有它的欲望 那么，翻過這一頁吧，朋友 第二期 105200M2 3100 元 /起價 T： 24223355 24223365 假如第一眼你還不能認(rèn)出這是哪里 假如你還需要看到更多的圖片和文字說明 那么，翻過這一頁吧 第二期 105200M2 3100 元 /起價 T： 24223355 24223365 這是一個萬科花園新城的廣告 假如看到這張取自現(xiàn)場實(shí)景的照片，你還想象不到它里面住著什么樣的人 假如透過這扇門，你還不能想象里面的客廳以及衛(wèi)生間 有多大 那么，翻過這一頁吧，朋友 第二期 105200M2 3100 元 /起價 T： 24223355 24223365 這是一個萬科花園新城的廣告 如果你以為這是一個高手制作的效果圖，顯然你很久沒有去過哪兒了 如果你以為這是一幅國外某住宅的照片，顯然你還不知道它在哪兒 那么，翻過這一頁吧，朋友 第二期 105200M2 3100 元 /起價 T： 24223355 24223365 10．最喧囂的創(chuàng)意。 9．最佳反向訴求創(chuàng)意。 沒有人會懷疑，這個下午已是陽光燦爛。相互依靠著，日子是溫暖而甜蜜的 剛來深圳時，相互支持著生活。使遠(yuǎn)方回來的人，突然被一種情感擊中。 總有一盞燈，為晚歸的人守候 燈盞在夜色里，點(diǎn)亮一種溫暖，一種只有家才有的溫暖。夜色中，安 靜的燈盞，似乎也能聽到一家人在一起的歡笑聲。晚歸的人們，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地望見四季花城暖暖的燈盞，那一瞬間，突然明白—— 四季花城的動人，原來是在美麗之外的。 四季花城（深圳） —— ?那一刻，突然明白，四季花城的動人，是在美麗之外的?、?相互依靠著，日子是溫暖而甜蜜的?等。 愛與人親近，亦想遠(yuǎn)離人群 棕櫚灘掬水別墅，擁有麗江花園美善的人文氛圍和成熟配套， 令都市的便捷與自然的靜謐和諧共處。 是花園在室內(nèi)，還是客廳在室外？ 花園，是別人客廳外的景色，卻是您客廳內(nèi)的雅致點(diǎn)綴。 別墅是我的家；掬水，是您私家的玩意。棕櫚灘掬水別墅的街道，不只是穿越的路，亦是連貫全區(qū)無垠空間的通道。這就是棕櫚灘獨(dú)有的別墅生活。 ?聰明屋?配臵，感受未來非凡！ 示范單位由著名室內(nèi)設(shè)計(jì)師高文安先生傾心演繹。棕櫚灘掬水別墅的家，活出高一點(diǎn)的生活定義，自然而然，感一份與眾不同……但絕不會遇到些許麻煩。棕櫚灘掬水別墅，鄰近便捷和優(yōu)越，每項(xiàng)配套設(shè)施，只為更方便愉悅的生活貼身打造。 麗江花園（廣州） —— ?呼吸是每個人的權(quán)力，而選擇呼吸則是你的專利?、人總需一些時間去享受，但你藉享受花時間?、?街道上，沒有喧嘩，沒有繁囂，亦沒有陌生人?…… 精信出品。 挑上一個好家， 遇上一些好人， 這種感覺蠻不錯。 深圳氣候怪， 說下雨就下雨。 其實(shí)一切也沒什么。 樓梯間我看得多了， 不是因?yàn)檫@層取巧， 我還很難發(fā)現(xiàn)連這里都有裝修。 遇到雙層電梯，我先上去再下來。 大半個暑假趕女兒下來玩， 她竟說作業(yè)沒做不完不肯。 怪怪的，我游泳那么好， 女兒偏不跟我學(xué)。 連浴巾都不要拿。 我說，泳池的水怎喝得？ 一臉的訝異遞向她。有人說人類起源于海洋，所以對水的依戀悠遠(yuǎn)而深沉。在蔚藍(lán)海岸生活，新水將是你的生活方式，是你和鄰里情感溝通的方式。 在蔚藍(lán)海岸生活， 親水將是你的生活方式，是你和鄰里情感溝通的方式。引以為傲還是引以為戒，在當(dāng)下游戲規(guī)則極不公平的現(xiàn)實(shí)市場里，真正可以考驗(yàn)一個廣告商。 6．最具情調(diào)的創(chuàng)意。二十世紀(jì)貴族的精英，越來越渴望擺脫物質(zhì)的重負(fù)，回歸一百年前歐洲貴族的浪漫時光。 大隱隱于市， 小隱隱于野。 特區(qū)內(nèi)面積最大的獨(dú)立別墅群 —— 新世界豪園，八月二十八日盛大揭幕！ 一期別墅及尊貴會所認(rèn)購登記現(xiàn)已開始，敬請親臨沙河西路西新世界豪園會所售樓現(xiàn)場參觀登記。輕啟落地窗，在陽臺上凝望前院、內(nèi)庭和后院。 情感告訴我：此刻是十九世紀(jì)的某一天。 浪費(fèi)是一種美德。他們有識。 博思堂又一力作，看似武斷的話語飽含更多正面意義，發(fā)人深省，摧人奮進(jìn)。 這里有純意大利建筑、沿湖木棧道、湖畔會所、水邊休閑街、有咖啡 、有藝術(shù)…… 有濃濃的意大利風(fēng)情，唯獨(dú)沒有俗世的紛憂； 這里是一個真正還原了生活本質(zhì)的家，從容優(yōu)雅。 原文： 質(zhì)樸的浪漫，自在的優(yōu)雅 眼前的一幕，已為少數(shù)人擁有的奢侈。 4．最布爾喬亞的創(chuàng)意。 依賴一個強(qiáng)大支點(diǎn)，支起新的架構(gòu)，顛覆已知經(jīng)驗(yàn)，開啟教育功能。角斗場。中國地產(chǎn)創(chuàng)意訴求之最。 。 ?你知道嗎，直到三十九年后的今天 ，我才真正讀完一套福爾摩斯全集……? 匆忙的城市，總是遞給居住者一張不由自的時間表，賽車、會議、應(yīng)酬、出差，接送七四七載來的異國客戶……看，那秘書打就的冷峻行事歷，完全拒絕著人心的一些真正愿望，好比，安靜地讀完一套福爾摩斯全集。 環(huán)境的污染使人的身體無法健康，也使得人心很難康健。 ?休息，就是讓身體休養(yǎng)，讓心學(xué)習(xí)?，幾乎已成了他的成長名言。 飛彈讓股市大跌的隔天清晨，我來到這里，水的溫度告訴我 —— 留在臺灣 人生有很多抉擇，等待著決定，?但千萬別在城市里下決定。讓孩子們與阿公一齊喜樂的游戲場，臺北少了一座湖濱，卻還有座陽明山。 選擇寧靜的住所與環(huán)境，應(yīng) 該在草山。之后詹的離去，是中國廣告的損失。在這里無論您的年齡大小都能找到人生中每一個階段的在校學(xué)習(xí)機(jī)會，讓您體會到真正大社區(qū)給您帶來的方便與優(yōu)越。 原文引用： 七歲可上清華！ 七歲的孩子上清華這似乎有些不可思議，但在寶安桃源居這確實(shí)是事實(shí)。 鮮菜果蔬食品有限公司 正文：在你品嘗過各種零食之后…… 甜的、咸的、酸的樂西 想必你吃過不少、很容易膩的、是不是？ 現(xiàn)在，我們把蘋果、菠蘿、香蕉啦，還有刀豆、黃瓜、胡蘿卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。出奇地順暢和 清爽。請為它撰寫廣告文案。故事 的展開和結(jié)局的表現(xiàn)可以運(yùn)用正敘和倒敘的方式。用歸納順序，先提出產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，然后發(fā)展出產(chǎn)品對消費(fèi)者的利益點(diǎn)，以問題的解決作為文案的終結(jié)，先介紹后引發(fā)受眾興趣。解惑順序的具體表現(xiàn)為：你有什么煩惱，我能 解決你的煩惱，為什么能解決呢，解決的過程和相關(guān)證據(jù)，購買產(chǎn)生的號召。受眾的興奮點(diǎn)和渴望方向與文案的方向一致，便會自然而然地認(rèn)真閱讀下去。按照注意、興趣、欲望、確信、行為這個接受心理順序一步步抓住受眾。 五、論述題：（１１分） 廣告正文如何有效利用寫作順序 有效地利用寫作順序，可以使得文案產(chǎn)生可讀性。 ? 溝通從心開始 ?有一語雙關(guān)的含義，即表達(dá)了企業(yè)本身與費(fèi)者的關(guān)系，同時在更高層面上表達(dá)了人與人之間的關(guān)系。廣告口號運(yùn)用的時間長，廣告辬題運(yùn)用的時間短；廣告口號的運(yùn)用范圍廣，廣告辬題的運(yùn)用范圍窄。 （ 2）表現(xiàn)風(fēng)格不同。表現(xiàn)力是能否將思辨的色彩和結(jié)論到位地表達(dá)出來并形成穩(wěn)定的文本的先決條件，更是能否將思辨力形象化地、富于有效傳播性地表現(xiàn)的先決條件。 三、簡述題：（每題６分，共２４分） １、系列廣告文 案的寫作特征 強(qiáng)調(diào)系列整體的完整性 強(qiáng)調(diào)各部分之間的關(guān)聯(lián)性 強(qiáng)調(diào)各部分之間均衡性 表現(xiàn)各部分的變化性 ２、廣告文案寫作者的素質(zhì)具備 1. 創(chuàng)意力和溝通力的辨證具備 廣告要強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意力的追求和表現(xiàn)，但廣告創(chuàng)意力的追求并不是一種無意義的追求，而應(yīng)該是基礎(chǔ)于溝通力之上的追求。 廣告文案寫作試卷 一、填空：（每格２分，共１８分） １、聲音是 _____________________的唯一傳播載體。我想，只有心中有山有水的人才能感動這一刻的美妙。 周圍的生活總有著新的變化，新機(jī)場的戶用，廣州申亞成功，職新搬來的領(lǐng)居……從城市到家里，每個角落都在不停變化著，然而廣州還是廣州，家依然是家?？傆X得那么龐雜的東西，根本摸不到頭續(xù)，做不了來。 然后就這樣一直回味著，直到現(xiàn)在。因?yàn)椋@時的清香與甘苦正好合適。超大陽臺，兩兩相錯式樓間隔，琴、棋詩畫、東方主題園林，讓居住與你清澈廣博的心相響應(yīng)。只有理在才屬于自己。 兒子總喜歡把今天 的事情推到明天，也老是把昨天的 東西 搬 出來。 每天孝是在看地上的腳步，看自己、看別人。 闡釋附文：還好，我們有云山詩 意，這里可以讓你洗去平日的煩慮，用平靜的心輕松生活?？伤麄兡睦镏?，很多局外人看比當(dāng)局者清楚，就是因?yàn)樗镜谋任覀兏哐健? 的確，棋如 人生，有順的時候也有走不通的時候。 ◆獨(dú)占仁愛路三段唯一公園；傾瀉 11 米的水幕天泉； 50 米長雙軌 紅外線黃金石墻；出入境濾塵、前廊、過場參進(jìn)式大廳；暗碼電梯；網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)端控制系統(tǒng)全室電力自動切換供應(yīng)；高速資訊；恒溫空調(diào) 大樹〃長窗〃懸瀑〃 86 坪 〃88 坪雙獨(dú)棟 云山詩意廣告文案 定位語：居云上，心悠然 闡釋附文：還好，我們有云山詩意，這里可以讓你洗去平日的煩慮，用平靜的心輕松生活。 悠閑高枕仁愛官巷，何苦委身邊陲市郊。 享受城市 好的環(huán)境意象在感情上能夠產(chǎn)生重要的安全感和享受感。 如羅馬，史詩般的雄渾壯麗；如佛羅倫薩，田園般的寧靜悠遠(yuǎn)；如芝加哥，阡陌般的縱橫交錯；如紐約，后工業(yè)時代的躁動繁華 …… 二十世紀(jì)最后幾年的時光里，地球各地的人潮水般涌向都市的中心。而怎么樣的喧囂浮華與榮耀都終將歸于平常。一般來說平面廣告文案包括辬題、正文、附文、廣告語幾個部分。它淋漓的表現(xiàn)了人們追求事業(yè)又期待愛情的心境。 從明星效應(yīng)上講，華他人氣夠旺，更是許多人心目中的成功人士。如：手機(jī) T189 的廣告語 ? 小巧一派，更得寵愛！ ? 另外我認(rèn)為好的 給人一些啟示，或觸發(fā)人某種情感，讓人產(chǎn)生一種依戀。相反，如果產(chǎn)品正處于投入期，在受從并不了解品的功能時，系 統(tǒng)地介紹產(chǎn)品是必不可少的。盡量用詞語來概括。 不僅朗朗上口，更是平民化的典范。例如給電腦做廣告，與其說它有奔四的 CPU， 256 兆內(nèi)存。 首先某認(rèn)為，做為平面創(chuàng)意者也好，文字創(chuàng)意者也好，必須明確廣告的受眾是廣大的百姓。在這個越來越強(qiáng)調(diào) 品牌文化 ， 企業(yè)文化 的時代， 廣告更突出顯示了創(chuàng)作者的知識底蘊(yùn)，敏銳的視覺和獨(dú)特的思維方式。那么首先要求它 必須平民化，淺顯 ,易懂。如 雀巢咖啡的那句經(jīng)久不衰的廣告語 ? 咖啡味道好極了 ? 。 ? 其次文案做為廣告的一部分，我們要注意它的整體性。 當(dāng)然我并不是說不可以把文案寫的太長。讓一些詞藻沖談了主題。這是一則 手機(jī)廣告，男主角：劉德華。 ? 深深的感動了廣大觀眾。 名詞解釋：什么叫廣告文案 廣告文案也稱文案（ COPYWRITER），廣義上指一個廣告中除圖象以外的所有表達(dá)方式的集合，狹義上是指廣告中所需要的文字 部分。 潮流來來去去，生活本質(zhì)樸實(shí)無華的自然情趣也沒有半點(diǎn)貶值的跡象，我們深信那是讓人內(nèi)心寧靜的永恒之美。 人類的感官具有很高的靈敏度，不同城市產(chǎn)生的意象可能完全不同。 更多機(jī)會，等多物質(zhì)，更多便利，更多欲望 —— 這就是城市！ 都市意象 —— 感知城市 居住城市，一切繁華眩目盡收眼底吃，一日可嘗辮九州風(fēng)味，八大菜系 穿，一年可變換世界潮流品牌 行，從從容容，瀟瀟灑灑 用，最現(xiàn)代，最先進(jìn)，永不落后 看，經(jīng)典的、懷舊的、國產(chǎn)的、進(jìn)口的、首映的，俯拾皆是 聽，西洋的、民族的、美聲的、搖滾的、說唱的、全在掌握 不同口味，不同季節(jié)，不同路線，不同聽覺，都有同樣的感 受 —— 多彩城市，多彩生活 都市意象。 臺灣優(yōu)秀房地產(chǎn)廣告文案例文 仁愛路 人如雨滴，少許入籍仁愛路，太多流落去遠(yuǎn)方。 高墻〃長窗〃水幕懸瀑〃 86 坪 〃88 坪雙獨(dú)棟 空間是財(cái)富的玩具 仁愛路三段公園岸《秘密住居》 隱匿行蹤是富裕要領(lǐng)、神龍見首不必見尾！想不到的人南車北―― ?人由仁愛路三段民輝公園樹蔭下進(jìn)門，車從 40 米之外的濟(jì)南路坡道滑出，出入回車的迎賓廳潛藏在地下一樓、傾瀉 11 米的水幕天泉旁！ ? 外在無從窺視，絕對隱密無間游戲。 一、 老朋友難得相聚，笑說，世事如棋，每一局都光怪陸 離。 以前，朋友們總笑我，下棋的時候喜歡坐著下一步，又站起來看一會。家 —— 本來就應(yīng)該是一個可以靜心生活的地方，可惜平日里太多的煩擾模糊了家本來的面目。 二、 清晨，我和兒子坐在樹下，靜靜地等著一朵云飄過去。其實(shí)，生活正正的意在于我們知道如何活在當(dāng)下。其實(shí)過去和未來都不是你的。 闡釋附文：還好，我們有云山詩意，這里可以讓你洗去平日的煩慮，用平靜的心輕松生活。 很多人都喜歡喝茶，可很少人知道，只有第三道茶才是最香的。 四、 小時候，母親磨的豆?jié){，大了，才知道自己饞的是那生活的味道。 記得剛