【正文】 上 ， 他說(shuō) 澳洲明媚的陽(yáng)光也照耀在海上春天 。這時(shí)當(dāng)咖啡屋飄來(lái)的陣陣香味 ， 令你油然而生一種優(yōu)越感 ， 有點(diǎn)點(diǎn)溫馨 ， 有點(diǎn)點(diǎn)沉醉 ， 就算孩童的歡笑也不能打擾你 。 只有讓人震撼 ， 才能讓人注意 ， 只有高度注意 ， 才有倡導(dǎo)國(guó)際化居住趨勢(shì)之可能 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 來(lái)自 庫(kù)下載 333 品牌寫(xiě)真 一邊是工作與效率 ， 一邊是悠閑相依的生活 ? 磚塊 、 石頭 、 混凝土 、 鋼架摩天樓 ， 鋼鐵城市的一切 ，離海上春天是那樣遙遠(yuǎn) ? 建立一個(gè)家的態(tài)度有兩種 ， 一是將自然拒諸門(mén)外 ， 另一種是與自然共處一室 ， 讓空間保留一份樸素的優(yōu)雅 來(lái)自 庫(kù)下載 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 如果說(shuō)海上春天的特色 ， 便是她那毫不妥協(xié) 、 充溢著人文關(guān)懷的設(shè)計(jì)風(fēng)格 ? 夜晚 ， 空氣中傳來(lái)輕輕的讀書(shū)聲 ， 一種久違的親切感忽然由心中升起 ? 對(duì)于一個(gè)家而言 ， 沒(méi)有什么正確的地點(diǎn) ， 只要能發(fā)現(xiàn)生活的迷人之處 ， 便是一個(gè)滿(mǎn)意的家 來(lái)自 庫(kù)下載 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 海上春天品牌定位描述： 一個(gè)洋溢著濃濃春意春情的國(guó)際社區(qū) （一個(gè)能讓人詩(shī)意地棲居、單純地生活的地方） 331 海上春天 品牌定位 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 來(lái)自 庫(kù)下載 332 品牌定位的理由 ? 滿(mǎn)足了現(xiàn)代白領(lǐng)對(duì)生活的渴求 海上春天所針對(duì)的目標(biāo)人群是徐匯 、 長(zhǎng)寧 、 閔行一帶的外企現(xiàn)代白領(lǐng) ， 他們的收入和社會(huì)地位屬于中高階層 ， 這全是靠他們自身辛勤工作 、 努力拼搏的結(jié)果 ， 他們之所以這樣拼搏 ， 其目的還是為了有更好的生活享受 。 31 廣告表現(xiàn)總原則 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 ? 為受眾留有足夠的想象空間 他們是聰明的一群 ， 不需要喋喋不休地告訴他們這里怎么好 、 那里怎么妙 ， 而只需要為其營(yíng)造一種優(yōu)雅有美的生活氛圍 。 31 廣告表現(xiàn)總原則 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 32 海上春天印象 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通： ?在海上春天， FRESH是永恒的形容詞 ?春天是一種心情，對(duì)周遭的事物永遠(yuǎn)好奇 ?春天住在人的心里 ,春天是 CLEANamp。 要說(shuō)國(guó)際化 ， 這才是最極致的體現(xiàn) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 來(lái)自 庫(kù)下載 332 品牌定位的理由 ? 很好的反映出海上春天樓盤(pán)特色 既要充分享受?chē)?guó)際化的生活方式 ， 又能符合上海交通狀況的理想居地 ， 除了臨近地鐵的海上春天恐怕數(shù)不出幾個(gè) 。 親 切 意向表現(xiàn)正好彌補(bǔ)了不足，迎合了他們的想象力，誘發(fā)了他們對(duì)美好生活的憧憬 ? 明確向受眾傳達(dá)了海上春天的文化品味與定位檔次 ， 可以有效提升其品牌附加值 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 34 報(bào)紙廣告示例 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 ?以下僅對(duì)第一期推廣的上市階段報(bào)紙廣告示例 ， 具體的全年推廣主題見(jiàn)提案第五部分 《 整體促銷(xiāo)活動(dòng)方案 》 ， 因此海上春天的上市廣告推廣分為三個(gè)階段進(jìn)行： ?第一階段 觀念樹(shù)立期 （ 4月 1日 10日 ） ?第二階段 形象推廣期 （ 4月 11日 23日 ） ?第三階段 銷(xiāo)售促進(jìn)期 （ 4月 24日 5月 8日 ） Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來(lái)自 庫(kù)下載 ?第一階段 ——觀念樹(shù)立期 （ 4月 1日 10日 ） ?廣告主題：大上海復(fù)興時(shí)代模范生活區(qū) ——海上春天 ?品牌口號(hào)：住在春天里 ?目的：引發(fā)關(guān)注，一個(gè)特質(zhì)純?nèi)徊煌臉潜P(pán)誕生了 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來(lái)自 庫(kù)下載 海上春天第一階段宣傳主題及文案 上海建筑系列 ● 愚園 1890年春天的記憶 …… 春天的記憶不斷延續(xù) ● 愛(ài)儷園 1904年春天的記憶 …… 春風(fēng)吹動(dòng)了門(mén)前楊柳 ● 新康花園 33年春天的記憶 …… 二十幢樓房 ， 二十個(gè)故事 ● 上方花園 1940年春天的記憶 …… 仿佛已身在異鄉(xiāng) ● 海上春天 2001年春天的記憶不再回憶 。 還有 Spring river、 還有 … … Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來(lái)自 庫(kù)下載 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列春色篇 ?大標(biāo)題：春天，春天，我愛(ài)你 ?副標(biāo)題：歡樂(lè)最集中的地方是 Spring plaza的春天廣場(chǎng) ?正文：時(shí)間在海上春天的 Spring plaza里是拿來(lái)享受 的 ， 它只是鐘表上的一個(gè)數(shù)字 。 如果你想放風(fēng)箏 ，來(lái)海上春天；如果你想為自己和家人找一個(gè)住所 ， 來(lái)海上春天；如果你又想放風(fēng)箏 ， 又想為自己和家人找一個(gè)住所 ， 那還是來(lái)海上春天吧 憑此報(bào)廣親臨樓盤(pán)現(xiàn)場(chǎng)即可領(lǐng)取風(fēng)箏卡 ，屆時(shí)現(xiàn)場(chǎng)將有更多精彩表演 ， 大量禮品等著您 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來(lái)自 庫(kù)下載 海上春天第三階段宣傳主題及文案 促銷(xiāo)期間系列廣告電影篇： ?大標(biāo)題：春光露影 ?副標(biāo)題：海上春天春光露影露天電影節(jié) 5月 8日風(fēng)中 放映 ?正文：電影院里裝滿(mǎn)了罐頭空氣 ， DVD也不能帶來(lái) 極致的視聽(tīng)享受 ， 我要在春風(fēng)中懷緬那些銀 幕光影 。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 38 現(xiàn)場(chǎng)布置設(shè)計(jì) 售樓部和房展會(huì)是海上春天的形象窗口 ? 海上春天銷(xiāo)售 ， 尚無(wú)現(xiàn)樓 ， 所以售樓部和展會(huì)是買(mǎi)家認(rèn)識(shí) 、 了解 、 認(rèn)同樓盤(pán)的主要