【正文】 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 居住在這里 ， 距離和交通的意義 ， 就是能省下盡量多的時(shí)間 ， 用在生活的享受上 ? 我們這座城市里 ， 許多人不缺居住的地方 ， 而是缺少一個(gè)尋覓中的理想居住地 ? 也許 ， 沒(méi)有不堵車的大都市 ， 但卻有不堵車的城區(qū) 。 象七喜推廣時(shí) ， “ 非可樂(lè) ” 的定位讓它迅速打開市場(chǎng) 。 沿著彎彎曲曲的河岸 ， 悠然漫步 …… Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 來(lái)自 庫(kù)下載 333 品牌寫真 海 上春天的氣息也因 Spring river而變得鮮活起來(lái) 它在海上春天 60萬(wàn)平方米的地域中流過(guò) ， 從海上春天的 Spring plaza里可以看見(jiàn)它那 “ T”形的身影 。 周圍當(dāng)然少不了各式各樣的store， shopping more或許是對(duì)這里最好的詮釋 海上春天里還有歡樂(lè)的 Spring river， 還有60萬(wàn)平方米歡樂(lè)的空間 ， 春天的歡樂(lè)沒(méi)有時(shí)限 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來(lái)自 庫(kù)下載 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列春風(fēng)篇：： ?大標(biāo)題：海上春樹 ?副標(biāo)題：在海上春天的西側(cè)有一片 4萬(wàn) m2的原生樹林 ?正文：海上春天里的園林是原生的 。 如果你想看電影 ， 來(lái)海上春天；如果你想為自己和家人找一個(gè)住所 ，來(lái)海上春天；如果你又想看電影 ， 又想為自己和家人找一個(gè)住所 ， 那還是來(lái)海上春天吧 憑此報(bào)廣親臨現(xiàn)場(chǎng)即可領(lǐng)取電影票三張 ， 屆時(shí)將有電影文化活動(dòng)與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) ， 大量禮品等著您 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來(lái)自 庫(kù)下載 來(lái)自 庫(kù)下載 35 燈箱廣告示例 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 來(lái)自 庫(kù)下載 36 路牌廣告示例 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 來(lái)自 庫(kù)下載 37 影視廣告創(chuàng)意 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 37 影視廣告創(chuàng)意 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 海上春天 影視廣告創(chuàng)意說(shuō)明 ? 海上春天 的廣告 ——不叫賣產(chǎn)品 ， 而向目標(biāo)群體堆薦一種內(nèi)心渴望的生活方式 ， 表現(xiàn)手法具審美價(jià)值 ? 海上春天 洋溢著春意 、 春情 ， 社區(qū)更文明 ， 家庭生活更和諧 ， 孩子更有靈性 、 男士更優(yōu)雅 、 女士更愛(ài)美 …… ， 廣告以樓盤的四大環(huán)境元素 （ 春水 、 春光 、春風(fēng) 、 春色 ） 為題材尋找生活中的點(diǎn)滴故事 ， 形成四個(gè)系列 ， 使人從內(nèi)心深處認(rèn)同這里的生活方式 來(lái)自 庫(kù)下載 海上春天 影視廣告創(chuàng)意說(shuō)明 ? 四支廣告片的共同特點(diǎn)在于單純 ? 故事情節(jié)以黑白照片形式淡入淡出 ， 沒(méi)有曲折離奇的故事 ， 畫面語(yǔ)言簡(jiǎn)潔 、 流暢 ? 此廣告的 作用是觀念導(dǎo)入而不在直接促銷 ， 通過(guò)廣告將 “ 生活離不開春天 ” 的觀念 ， 深深植入目標(biāo)人群心中 ? 以 15秒構(gòu)思 ， 考慮電視成本較高 ， 可以套播節(jié)約成本 37 影視廣告創(chuàng)意 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 37 影視廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意表現(xiàn)點(diǎn)：借助聲音速度 、 語(yǔ)境變化表現(xiàn)一份閑適 、 放松的生活 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 37 影視廣告創(chuàng)意 ? 設(shè)計(jì)原則 ? 合乎“發(fā)現(xiàn)居住的真意”的策略定位，與其他樓盤鮮明區(qū)隔開來(lái)。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 吊 旗 來(lái)自 庫(kù)下載 39 售樓部現(xiàn)場(chǎng)包裝 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 39 售樓部現(xiàn)場(chǎng)包裝 售樓部 、 房展會(huì)設(shè)計(jì)風(fēng)格 高雅 品味 ? 設(shè)計(jì) 、 裝修風(fēng)格應(yīng)合乎白領(lǐng)的審美觀 ， 在注重商業(yè)功用同時(shí) ， 更突顯樓盤的文化內(nèi)核 。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來(lái)自 庫(kù)下載 ? 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列地鐵篇： ?大標(biāo)題：一路春風(fēng) ?副標(biāo)題：從上海各地到海上春天只是在地鐵里一 上一下 ?正文：從地鐵莘莊站下車 ， 離海上春天 800米的距 離 ， 春風(fēng)已經(jīng)帶來(lái)春天的味道 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來(lái)自 庫(kù)下載 海上春天第二階段宣傳主題及文案 因?yàn)榈罔F ， 上海與春天似乎已經(jīng)沒(méi)有距離 與上海沒(méi)有距離的不只是海上春天 ， 還有海上春天里緩緩流淌的 Spring river；盛大的嘉年華會(huì)式中心 Spring plaza；還有海上春天新鮮悠閑的生活情趣 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來(lái)自 庫(kù)下載 第三階段 ——銷售促進(jìn)期 （ 4月 24日 5月 8日 ） ?廣告主題： 海上春天 ——春天的約會(huì) ?品牌口號(hào)： 住在春天里 ?目的：針對(duì)首期銷售，利用其氣勢(shì)非凡的“春天文化廣場(chǎng)活動(dòng)”，與“居住的春天”主題活動(dòng)及前期造勢(shì)相關(guān)聯(lián)，使社會(huì)公眾產(chǎn)生住進(jìn)春天里的現(xiàn)場(chǎng)沖動(dòng) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來(lái)自 庫(kù)下載 海上春天第三階段宣傳主題及文案 促銷期間系列廣告風(fēng)箏篇： ?大標(biāo)題：笑春風(fēng) ?副標(biāo)題：海上春天笑春風(fēng)風(fēng)箏會(huì) 5月 1日即時(shí)放飛 ?正文：從室內(nèi)的健身房里出來(lái) ， 從局促的網(wǎng)球場(chǎng)出 來(lái) ， 我要直接接觸不掩飾的春風(fēng) 笑春風(fēng)風(fēng)箏會(huì) 5月 1日 5日在海上春天現(xiàn)場(chǎng)舉 行 。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來(lái)自 庫(kù)下載 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列春光篇 ?大標(biāo)題：人間四月天 ?副標(biāo)題：為了避免上海的西曬 ， 設(shè)計(jì)師 JHON將海上 春天的房子設(shè)計(jì)成戶戶東南向陽(yáng) ?正文： 此刻 ， 上海四月的陽(yáng)光灑在他的臉