中信灣上六座房地產項目廣告提案策略風火廣告地產廣告(完整版)
【正文】 se 灣區(qū)物業(yè) 點精之作 中信 把失敗當勝利，把壓力當動力， 勇于承擔責任，才是最好的進取態(tài)度。 除了房間和生活必需品 也許還有 … 中信 奧運大事件結合推廣主題 街頭行為藝術： 在科技園的人體彩繪、粉畫 10月 15日 11月“開盤周” 搜房網直播開盤實錄 項目形象階段 策略 創(chuàng)作 產品訴求階段 “灣區(qū)物業(yè) 點精之作” “中信紅樹灣團隊 階段主題：世界 就是這么小 階段動作：戶外樹立高端形象 報紙 硬廣演繹形象 軟文炒作企業(yè)品牌和產品標準 渠道開拓客戶群 事件制造影響力 物料傳遞價值 （樓書、 DM ） 7月中旬售樓處開放 8月中下旬 VIP認購 9月 13日樣板放開放 9月中下旬 VIP卡登記 本資料來自 42 第 3階段 升華期 ０８年１０月 — 營銷節(jié)點 10月中旬公開發(fā)售 階段目標：確立高端認知 階段策略：形象深化演繹與產品體 驗結合，形成高端認知 階段主題階段動作： 戶外深化演繹形象 報紙 硬廣鞏固形象 軟文樹立產品加之發(fā)掘 渠道培養(yǎng)“意見領袖” 活動結合產品體驗 本資料來自 43 公關活動 “宣傳成本的刀鋒利用” 本資料來自 44 時間： 6月初（ ） 地點：中信紅樹灣售樓處 主題： 電影觀賞評論 歌友會（齊秦、齊豫） 本資料來自 45 奧運大事件結合推廣主題 街頭行為藝術： 在科技園的人體彩繪、粉畫 品牌共營：寶馬一系試駕 本資料來自 46 時間： 9月 11月隔周系列活動 地點：項目現場 主題： １、世界美食：各國美食薈萃； ２、世界名曲：各國名曲配合活動現場； ３、世界名酒：各國出產的名酒品鑒； ４、世界建筑：各國代表建筑微縮展； ５、世界地圖：現場巨幅世界地圖，為比賽線路的 “ 大富翁 ” 游戲。 做 POWER的主人，世界就沒什么了不起。９ STEP 2
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