中信灣上六座房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告提案策略風(fēng)火廣告地產(chǎn)廣告(完整版)
【正文】 se 灣區(qū)物業(yè) 點(diǎn)精之作 中信 把失敗當(dāng)勝利，把壓力當(dāng)動(dòng)力， 勇于承擔(dān)責(zé)任，才是最好的進(jìn)取態(tài)度。 除了房間和生活必需品 也許還有 … 中信 奧運(yùn)大事件結(jié)合推廣主題 街頭行為藝術(shù)： 在科技園的人體彩繪、粉畫(huà) 10月 15日 11月“開(kāi)盤(pán)周” 搜房網(wǎng)直播開(kāi)盤(pán)實(shí)錄 項(xiàng)目形象階段 策略 創(chuàng)作 產(chǎn)品訴求階段 “灣區(qū)物業(yè) 點(diǎn)精之作” “中信紅樹(shù)灣團(tuán)隊(duì) 階段主題：世界 就是這么小 階段動(dòng)作：戶外樹(shù)立高端形象 報(bào)紙 硬廣演繹形象 軟文炒作企業(yè)品牌和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) 渠道開(kāi)拓客戶群 事件制造影響力 物料傳遞價(jià)值 （樓書(shū)、 DM ） 7月中旬售樓處開(kāi)放 8月中下旬 VIP認(rèn)購(gòu) 9月 13日樣板放開(kāi)放 9月中下旬 VIP卡登記 本資料來(lái)自 42 第 3階段 升華期 ０８年１０月 — 營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn) 10月中旬公開(kāi)發(fā)售 階段目標(biāo)：確立高端認(rèn)知 階段策略：形象深化演繹與產(chǎn)品體 驗(yàn)結(jié)合，形成高端認(rèn)知 階段主題階段動(dòng)作： 戶外深化演繹形象 報(bào)紙 硬廣鞏固形象 軟文樹(shù)立產(chǎn)品加之發(fā)掘 渠道培養(yǎng)“意見(jiàn)領(lǐng)袖” 活動(dòng)結(jié)合產(chǎn)品體驗(yàn) 本資料來(lái)自 43 公關(guān)活動(dòng) “宣傳成本的刀鋒利用” 本資料來(lái)自 44 時(shí)間： 6月初（ ） 地點(diǎn)：中信紅樹(shù)灣售樓處 主題： 電影觀賞評(píng)論 歌友會(huì)（齊秦、齊豫） 本資料來(lái)自 45 奧運(yùn)大事件結(jié)合推廣主題 街頭行為藝術(shù)： 在科技園的人體彩繪、粉畫(huà) 品牌共營(yíng)：寶馬一系試駕 本資料來(lái)自 46 時(shí)間： 9月 11月隔周系列活動(dòng) 地點(diǎn)：項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng) 主題： １、世界美食：各國(guó)美食薈萃； ２、世界名曲：各國(guó)名曲配合活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)； ３、世界名酒：各國(guó)出產(chǎn)的名酒品鑒； ４、世界建筑：各國(guó)代表建筑微縮展； ５、世界地圖：現(xiàn)場(chǎng)巨幅世界地圖，為比賽線路的 “ 大富翁 ” 游戲。 做 POWER的主人，世界就沒(méi)什么了不起。９ STEP 2
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