地產(chǎn)軟文培訓(xùn)-資料下載頁
2025-02-28 13:58本頁面
【正文】 作者的感覺走”。 ? 撰寫技巧 /廣告信息融合 ? 廣告信息要巧妙地融合 軟文在創(chuàng)作過程中，“說什么”和“怎么說”是創(chuàng)作人員首先要考慮的兩個(gè)重要因素。首先是“說什么”。這也是充分整合信息資源的重要環(huán)節(jié)。其次是“怎么說”。俗話說：話有三說，巧說為妙，更何況是廣告。對于一篇軟文而言，如果能把最重要的信息巧妙地融入文章結(jié)構(gòu)，就會成為點(diǎn)睛之筆。 ? 撰寫技巧 /版面安排 ? 發(fā)布時(shí)和新聞?wù)吃谝黄? ? 發(fā)布時(shí)機(jī)： 主要表現(xiàn)在項(xiàng)目發(fā)布軟文時(shí)對發(fā)布契機(jī)的把握與對當(dāng)時(shí)新聞熱點(diǎn)的巧妙跟從。當(dāng)新聞媒體在連續(xù)“炒”某個(gè)重要話題時(shí)，項(xiàng)目要快速做出應(yīng)變，撰寫與此話題相近的軟文進(jìn)行“跟風(fēng)”，這樣才會“把豆腐炒成肉”。 ? 版面： 主要指軟文的版面位置。我們先來看精明的企業(yè)是怎么操作的：例：西安良治電器公司按照新聞編排方式將軟文設(shè)計(jì)成通欄廣告（有利于“上貼新聞、下壓廣告”的策略），發(fā)布前又和西安新一代廣告公司合同約定： 跟西安新聞版； 軟文上面緊貼新聞稿件； 軟文下面必須有自己的廣告。 ? 撰寫技巧 /系列性 ?系列軟文的特征： 1．刊播的連續(xù)性。 2．信息的全面性 ?表現(xiàn)方式： ① 信息并進(jìn)的系列廣告文案。 ② 信息遞進(jìn)的系列廣告文案。 ③ 信息同一的系列廣告文案。 ? 二、軟文堅(jiān)持的原則 ? 最好不放在廣告版， 文章周圍最好全是正文，最好是與企業(yè)所處行業(yè)有關(guān)的?？０?、專欄。 ? 文章撰寫要求無商業(yè)氣息， 嚴(yán)禁自賣自夸式的口吻，盡量回避易讓消費(fèi)者認(rèn)為文章是廣告的一切名詞、圖片和形式， ? 挖掘新聞點(diǎn)： 對于有特點(diǎn)的產(chǎn)品或品牌要進(jìn)行深度挖掘，充分理解產(chǎn)品或品牌所具有的特征、功效和內(nèi)涵，然后用極其精簡的詞語進(jìn)行概括，即“創(chuàng)造概念”，以方便消費(fèi)者理解。 ? 三、軟文注意要點(diǎn)： ? 抬高自己但不能貶低別人 ? 版面選擇 ? 長短 ? 整體：條理性，風(fēng)格一致 ? 數(shù)據(jù) ? 語言：通俗 ? 短句 ? 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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