【正文】 第一代技術(shù) 第二代技術(shù) 第二代技術(shù) 破壞性創(chuàng)新 Promoting Innovation? 領(lǐng)先法則：第一 ?? 、唯一 ?? 第一個到太空 第一個奧運(yùn)金牌 美國第一任總統(tǒng) Promoting Innovation? 產(chǎn)品概念、價值定位 “我為什么應(yīng)該向你購買？” 價 值 定 位 描 述 的 一 般 格 式 如 下 ：為 需 要 什 么 （ 需 求 ） 的 誰 （ 目 標(biāo) 客 戶 ） 提 供 什 么 （ 產(chǎn) 品 名 稱 ） 該 產(chǎn) 品 屬 于 某 種 （ 類 型 ） 能 夠 提供 （ 關(guān) 鍵 利 益 ） 。不像 （ 主 要 的 競 爭 替 代 產(chǎn) 品 ） ， 我 們 的 產(chǎn) 品 具 有 （ 主 要 差 異 性 特 征 ）為 （ 目 標(biāo) 客 戶 ） ：客 戶 （ 需 求 ） ：提供 （ 產(chǎn) 品 名 稱 ） ：該 產(chǎn) 品 屬 于 （ 類 型 ） ：能 夠 提 供 （ 關(guān) 鍵 利 益 ） ：不像 （ 主 要 的 競 爭 替 代 產(chǎn)品）：我 們 的 產(chǎn) 品 具 有 （ 主 要 差 異性 特 征 ） ：價 值 定 位 的 確 定Promoting Innovation? 產(chǎn)品概念確定 7個核心法則 ? 不走尋常路才會有出路（ 大眾汽車小型汽車 ） ? 我是第一，我怕誰（ 紅牛 ） ? 要么最老，要么最新（ 國窖 1573） ? 讓客戶覺得你有秘方（ 可口可樂 ） ? 跟老大對著干（ 江中健胃消食片 ） ? 客戶總是隨波逐流（ 今天你 了嗎？ ） ? 成為專家（ 佳潔士 ） Promoting Innovation? 概念案例 ?免費(fèi)通話 ?音質(zhì)超優(yōu) ?安裝簡易 ?全球通用 ?支持不限容量的文件共享 ?支持離線文件傳輸 ?支持 5人同時語音聊天 Promoting Innovation? 概念選擇 概念 是讓某種產(chǎn)品或者服務(wù)不同于其他產(chǎn)品和服務(wù)的核心信息 概念 A 概念 B 概念 C 概念評估 為概念選擇提供依據(jù) 為標(biāo)示風(fēng)險提供依據(jù) 優(yōu)化已有概念 優(yōu)化已有需求 Promoting Innovation? 概念甄別方法：電梯測驗(yàn) ? 第一步：描述機(jī)會和需要解決的問題 （ 20秒） ? 第二步：描述本產(chǎn)品或服務(wù)是如何滿足機(jī)會和解決問題的，具體給消費(fèi)者帶來的核心利益 （ 20秒） ? 第三步：描述會取得的結(jié)果，對公司的價值 （ 20秒） ? 第四步：用概括的語言（最好是一句話）將上述 3點(diǎn)的精髓表達(dá)出來（ 5秒） Promoting Innovation? 產(chǎn)品概念的測試 概念評估與測試 ?是否是能激發(fā)熱情和感情投入的絕好主意？ ?是否可信？ ?是否與需求或者挫折相關(guān)，前提假設(shè)是否正確？ ?是否有改進(jìn)該想法的辦法，以更好的滿足需求？ 產(chǎn)品概念選擇 ?概念 的價值 （ 1～ 5分） ?概念的可信度（ 1～ 5分） 新概念的名稱（ 1－ n） 產(chǎn)品概念的文字與圖像描述 ?客戶需求（問題假設(shè)） ?核心創(chuàng)意 ?解決方案：功能和性能特征 ?對客戶的利益 新產(chǎn)品原型草圖 新穎型、需求的滿足性、操作方便性、整體吸引力、技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度、成本 Promoting Innovation? 視覺錘 +心智釘 Nothing es between me and my Calvins 誰說你不可以又龐大又靈巧。 與狼共舞，方顯英雄本色 Promoting Innovation? 演練與討論 ? 基于選擇的演練項(xiàng)目，按照價值定位描述模板，定義演練產(chǎn)品的價值描述，然后根據(jù)概念選擇標(biāo)準(zhǔn)，選擇一個最具有吸引力的概念陳述，并進(jìn)一步完善之，形成終稿！ ? 構(gòu)思產(chǎn)品視覺錘（ LOGO） + 打入心智的釘子（簡短有力的消費(fèi)主張） ? 每個小組選派一名代表上臺發(fā)表 設(shè)計需求分解與分配 Promoting Innovation? 需求分解與分配過程 ?分析產(chǎn)品包需求 ?定義功能接口 ?分配非功能需求 ?QFD法 ?可選設(shè)計方案 ?CBB構(gòu)思 ?BB劃分 ?DAR ?功能架構(gòu)完整性 ?物理架構(gòu)完整性 ?約束的滿足程度 ?確定優(yōu)選的設(shè)計方案 功能定義 功能分解 架構(gòu)建立 需求分配 設(shè)計驗(yàn)證 ?定義子功能 ?定義子功能的操作方式 ?進(jìn)行功能失效模式分析 ?功能分組和分配 ?分配非功能需求 ?定義物理接口 ?產(chǎn)品設(shè)計需求 ?產(chǎn)品總體方案 2 5 5 4 3 6 2 4 8 3 3 5 12 15 18 Y N Promoting Innovation? 人類飛行需要什么 ? 物 理 分 解腿 、 眼 、 腦 、 翅 膀功 能 分 解起 飛 與 落 地位 置 與 速 度 感 知辨 別 方 向水 平 推 力垂 直 升 力在 古 希 臘 神 話 里 ， 伊 卡 洛 斯 試圖 模 仿 鳥 的 身 體 部 件 來 飛 翔 。采 用 這 幅 圖 ， 人 是 無 法 飛 行的。萊 特 兄 弟 理 解 到 推 力 和 升 力 是 兩 個 不 同 的 功 能 ， 將其 分 配 到 兩 個 不 同 的 物 理 組 件 上 。 使 用 推 進(jìn) 器 來 產(chǎn)生 推 力 ， 機(jī) 翼 來 產(chǎn) 生 升 力 ， 人 終 于 飛 上 天 了 。Promoting Innovation? FxBS 產(chǎn)品需求 功能 環(huán)境 性能 魯棒性 可靠性 安全性 重量 電源 Function Breakdown Structure Promoting Innovation? 識別沖突（沖突矩陣法） 優(yōu)化方向 需求 1 需求 2 需求 3 需求 4 需求 1 ++ 0 + 需求 2 + + 需求 3 需求 4 需求 需求 Promoting Innovation? 功能定義實(shí)戰(zhàn)方法：創(chuàng)建故事板 用“云”表示展開的故事情節(jié)客戶角色1角色2角色3角色4角色5??????時間 Promoting Innovation? 功能分解（ Usecase） ? 將系統(tǒng)功能分解為更詳細(xì)的子功能 ? 將子功能需求按照邏輯順序排列 ? 詳盡考慮所有可能的異常和反復(fù) Promoting Innovation? PBS 系統(tǒng) 模塊 子系統(tǒng) 子系統(tǒng) 模塊 模塊 模塊 單元 單元 Product Breakdown Structure Promoting Innovation? 以下需求有什么問題？ ? 某照相機(jī)有 2個需求： ?在膠片到底后，可高速回繞。 ?膠片回繞過程中噪音要小。 ? 某發(fā)動機(jī)有 4個需求： ?如果 70176。 溫度 100176。 ，那么輸出功率為 3000W ?如果 100176。 溫度 130176。 ，那么輸出功率為 2023W ?如果 120176。 溫度 150176。 ，那么輸出功率為 1000W ?如果 150176。 溫度，那么輸出功率為 0W Promoting Innovation? 好需求的標(biāo)準(zhǔn) Promoting Innovation? 演練與討論 ? 基于選擇的演練項(xiàng)目 ?選擇 1~2產(chǎn)品包需求，使用前面講解的 FxBS方法，結(jié)合業(yè)界基本需求因子，將產(chǎn)品包需求分解為對應(yīng)的設(shè)計需求 ? 每個小組選派一名代表上臺發(fā)表 ? 工具：教材后， 《 設(shè)計需求表 》 Promoting Innovation? RAS： 實(shí)現(xiàn)需求與設(shè)計子系統(tǒng)、模塊的關(guān)聯(lián) RAS： Requirement Allocation Sheet 設(shè)計需求 需求 1 需求 2 需求 3 需求 4 分配對象 子系統(tǒng) 模塊 單元 實(shí)現(xiàn)要求 實(shí)現(xiàn)說明 Promoting Innovation? Scrum敏捷開發(fā)模式 Promoting Innovation? 設(shè)計需求 ?Build構(gòu)建劃分 設(shè)計需求 B0915 B0930 B1015 B1030 需求 1 New MS 需求 2 New ML 需求 3 New MM 需求 4 New MS Promoting Innovation? 三個問題 ? 是否因?yàn)榻?jīng)濟(jì)問題，而導(dǎo)致您不敢結(jié)婚或者生小孩？（ Y OR N） ? 房貸是否給您的生活帶來很大的經(jīng)濟(jì)壓力？（ Y OR N） ? 您是否為小孩的未來教育費(fèi)用感到擔(dān)憂？（ Y OR N） Promoting Innovation? 工具：客戶需求卡片 采集的活動 (where/when) ?客戶背景資料 （職位、愛好 …) 客戶情況介紹 (who) 客戶陳述 (what) 產(chǎn)生的原因 (why) … 客戶的評判 (how) … 需求描述（ demands） … ?展會、訪談、技術(shù)支持、技術(shù)交流 …. 競爭信息（ petitor） … ?驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn) ?滿意度 ?優(yōu)先級 ?關(guān)鍵要素 需求名稱（ Title） 陳述句，涵蓋關(guān)鍵要素 Promoting Innovation? 工具：產(chǎn)品包需求表 領(lǐng)域 需求描述 公司價值 競爭分析 穩(wěn)定性 BSA 時間窗 Promoting Innovation? 工具：設(shè)計需求表 產(chǎn)品包需求 實(shí)現(xiàn)市場需求 產(chǎn)品需求 設(shè)計需求 Build測試用例 測試計劃 測試結(jié)果全面貫穿，全面實(shí)現(xiàn) RTM 詳細(xì)描述 客戶核心期望、操作關(guān)鍵點(diǎn)、核心約束 設(shè)計需求 參數(shù)范圍（規(guī)格） 1 功能： 支持 Excel批量導(dǎo)入產(chǎn)品需求 2 兼容性： 支持從其他系統(tǒng)中導(dǎo)入相關(guān)產(chǎn)品需求 Jxra、 Txd、 Rxquest pro、 Dxoors 3 安全性： 產(chǎn)品需求的讀寫刪要基于權(quán)限控制 基于系統(tǒng)角色、產(chǎn)品角色、項(xiàng)目角色權(quán)限定義 4 易用性： 產(chǎn)品需求的展現(xiàn)要基于文件夾樹結(jié)構(gòu)來展示，體現(xiàn)層次感 測試性分析 重點(diǎn)分析關(guān)鍵測試點(diǎn) Promoting Innovation? 案例 1 策劃 實(shí)現(xiàn) 運(yùn)營 活動 活動 問題 問題 問題 活動 活動 問題 問題 問題 Promoting Innovation? Promoting Innovation? 演講完畢，謝謝觀看！