[精選]第7章廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意-資料下載頁

【總結(jié)】第7章廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意目錄?第1節(jié)現(xiàn)代廣告藝術(shù)概論?第2節(jié)廣告創(chuàng)意的界定?第3節(jié)廣告創(chuàng)作中的幾個基本問題?第4節(jié)構(gòu)成理論在廣告中的運用?第5節(jié)廣告藝術(shù)創(chuàng)作學習目標?理解廣告創(chuàng)意的科學含義?理解廣告創(chuàng)意的特點和原則?熟悉廣告創(chuàng)意的基本理論?了

2025-03-09 13:09

淺析廣告?zhèn)惱砼c廣告文明締構(gòu)-資料下載頁

【總結(jié)】廣告?zhèn)惱砼c廣告文明締構(gòu)河南大學新聞與傳播學院楊海軍摘要：廣告?zhèn)惱硎菑V告業(yè)健康、持續(xù)、有效發(fā)展的保障，而廣告?zhèn)惱淼臏S喪和缺位導致了問題廣告的濫觴，嚴重制約了廣告業(yè)的發(fā)展愿景；廣告“勢能理論”揭示了廣告?zhèn)惱硎Х兜母驹?，而“廣告轉(zhuǎn)移”理論則探討了廣告?zhèn)惱硎Х兜臄U散機制；廣告?zhèn)惱淼闹貥?gòu)面臨著新的發(fā)展機遇，其構(gòu)建的過程也是一個復合的多元過程。Advertising

2025-05-28 00:19

廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)第七章-資料下載頁

【總結(jié)】第七章國外廣告管理與法律第一節(jié)美國的廣告管理一、廣告與憲法《第一修正案》“國會不得制定關(guān)于下列事項的法律：確立國教或禁止信教自由；剝奪言論自由或出版自由；或剝奪人民和平集會和向政府請愿伸冤的權(quán)利。”1942年紐約州案：最高法院：廣告不受言論自由的憲法保障的保護1971年《比奇洛案》：

2025-05-10 08:53

廣告策劃第章-資料下載頁

【總結(jié)】廣告策劃與創(chuàng)意（第二版）蔣旭峰杜駿飛主編中國人民大學出版社主要參考書目?[美]丹.,[臺灣]劉毅志編譯.廣告運動策略新論（上，下）.中國友誼出版公司，1991年12月.?金定海，鄭歡編著.廣告創(chuàng)意學.高等教育出版社，2023年1月第1版.?普瑞根著，初曉英譯.廣

2025-03-09 14:42

廣告學教案-第3章廣告調(diào)研-資料下載頁

【總結(jié)】第三章廣告調(diào)研廣告調(diào)研首要解決的是尋找創(chuàng)意火花，其次才是找到解決問題的方法學習內(nèi)容?調(diào)研內(nèi)容：調(diào)研什么？?調(diào)研方法：怎么調(diào)研？?調(diào)研流程?廣告問題與廣告目標?確定廣告目標的方法廣告調(diào)研：一則是發(fā)現(xiàn)問題；另一則是解決問題一、調(diào)研內(nèi)容一、調(diào)研內(nèi)容?企業(yè)內(nèi)部環(huán)境調(diào)研?產(chǎn)品調(diào)

2024-12-08 09:07

廣告道德與倫理規(guī)范培訓資料-資料下載頁

【總結(jié)】第二章廣告道德與倫理規(guī)范AdvertisingEthnicsSocialIntegration第節(jié)廣告職業(yè)的道德評價第節(jié)職業(yè)道德與廣告道德第節(jié)廣告職

2025-03-15 18:55

[精選]第章廣告概述-資料下載頁

【總結(jié)】第一章廣告概述著名的“可樂實驗”20世紀七八十年代百事可樂針對可樂行業(yè)霸主可口可樂的挑戰(zhàn)達到巔峰，其中頗具殺傷力的一次策劃要算是百事可樂發(fā)起的口味大挑戰(zhàn)。在那次策劃活動中，百事可樂請參與者品嘗各種沒有品牌標志的飲料，然后要他們說出哪一種口感更好，并對消費者口感試驗進行了全程現(xiàn)場直播。百事可樂以事實贏得了

2025-01-27 04:56

廣告原理第5章-資料下載頁

【總結(jié)】第5章廣告運作規(guī)律,教學目的和要求：通過本章學習，了解廣告代理制度產(chǎn)生和發(fā)展的基本情況、廣告環(huán)境的基本內(nèi)涵，廣告信息的具體要求以及廣告預算的作用和意義，熟悉代理制能夠有效實行的基本條件、廣告運作環(huán)境的...

2025-10-16 18:31

[精選]第章廣告導論-資料下載頁

【總結(jié)】第一章廣告導論本章重點：?理解廣告的定義?了解廣告學的研究對象?了解廣告的特點、分類和功能?了解廣告與營銷之間的關(guān)系第1節(jié)現(xiàn)代廣告學的研究對象廣告是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，它具有一切經(jīng)濟活動所具有的投入產(chǎn)出特征。

2025-01-27 04:28

[精選]第5章—廣告?zhèn)鞑ヅc媒體-資料下載頁

【總結(jié)】廣告?zhèn)鞑ヅc媒體傳播的含義：1、傳播是在一定社會關(guān)系中進行的。2、傳播的實質(zhì)是信息共享。3、傳播是一種雙向的社會互動行為。4、傳播者與接受者雙方要有共通的意義符號。定義：P126廣告與傳播的關(guān)系古代廣告：叫賣、招牌廣告與傳播的關(guān)系近代廣告：印刷品廣告與

2025-02-28 17:50

[精選]當代廣告學第7章營銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略-資料下載頁

【總結(jié)】第七章營銷策劃與廣告策劃：自上而下式、自下而上式和整合營銷傳播主講人：楊歡大綱ü營銷計劃ü新營銷秘訣：關(guān)系營銷?運用整合營銷傳播使關(guān)系發(fā)揮作用?廣告計劃?廣告資金分配?商業(yè)上成功主要依賴于周密的營銷策劃與廣告策劃，而不是廣告創(chuàng)意營銷計劃營銷計劃書：

2025-01-10 07:37

中國廣告學第4章企業(yè)廣告決策-資料下載頁

【總結(jié)】?第一節(jié)企業(yè)廣告決策的程序?第二節(jié)常用廣告決策方法?第三節(jié)企業(yè)廣告中長期計劃與投資決策?一、廣告決策的類型1、按廣告目標的性質(zhì)分為戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)術(shù)決策。（p79）2、按廣告目標要求又可以分為最優(yōu)決策和滿意決策3、按決策所應用的方法劃分為計量決策和非計量

2025-01-15 03:52

[精選]廣告?zhèn)鞑惱淼娜笔?資料下載頁

【總結(jié)】第四章廣告?zhèn)鞑サ膫惱砣笔dvertisingEthnicsSocialIntegration第節(jié)廣告?zhèn)惱砣笔У谋举|(zhì)及表現(xiàn)第節(jié)廣告?zhèn)惱砣笔У慕缍ǖ诠?jié)廣

2025-01-13 04:31

[精選]第7章廣告文案-資料下載頁

【總結(jié)】?本章學習目標：?理解廣告文案的含義與結(jié)構(gòu)；?掌握廣告標題的類型與寫作要求；?掌握廣告正文的類型與寫作要求；?掌握廣告口號的類型與寫作要求；?了解廣播電視廣告文案的特征。廣告文案概述廣告文案的含義和作用?廣義上的廣告文案，是指廣告從設(shè)計到表現(xiàn)整個過程中凡能夠傳遞廣告信息內(nèi)容的所有文本，它的內(nèi)容包括廣

2025-03-09 03:55

[精選]第1章廣告概論-資料下載頁

【總結(jié)】第1章影視廣告概述應用前景在各廣告公司、媒介單位、文化咨詢傳播公司及不同企業(yè)內(nèi)部廣告部門從事影視廣告編導、策劃、拍攝、圖形處理、圖文編排專業(yè)背景電視在交通工具中、繁華的商業(yè)街、廣場甚至電梯間都相繼安裝了這一新型的廣告媒體行業(yè)人才需求真正具有影視藝術(shù)修養(yǎng)和基礎(chǔ)知識、掌握數(shù)字影視制作技術(shù)、

2025-02-15 18:46

第3章廣告環(huán)境與廣告?zhèn)惱?文庫吧在線文庫

第3章廣告環(huán)境與廣告?zhèn)惱?完整版)

第3章廣告環(huán)境與廣告?zhèn)惱?更新版)

第3章廣告環(huán)境與廣告?zhèn)惱?專業(yè)版)

第3章廣告環(huán)境與廣告?zhèn)惱?留存版)