打造品牌戰(zhàn)略,促進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)持續(xù)發(fā)展-資料下載頁(yè)
2025-02-26 10:22本頁(yè)面
【正文】 ， 第三還是創(chuàng)新 。 醫(yī)療品牌的生命力也在于創(chuàng)新 。 只有不斷開展新技術(shù) 、 新項(xiàng)目 、 新特色 、 新服務(wù) ， 才能適應(yīng)醫(yī)療市場(chǎng)的需求 ， 也才會(huì)有真正的名牌 。 在這里 ，技術(shù)含量成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)因素 ，技術(shù)創(chuàng)新成為競(jìng)爭(zhēng)的核心 。 誰(shuí)擁有了世界一流的醫(yī)療技術(shù) ， 誰(shuí)就把握了醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)；誰(shuí)能開展新技術(shù) ， 解決別人解決不了的難題 ， 誰(shuí)就占領(lǐng)了競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn) 。 因此 ， 醫(yī)學(xué)科學(xué)技術(shù)的現(xiàn)代化 ， 中醫(yī)藥發(fā)展的高新化 ， 傳統(tǒng)技術(shù)的綜合化就成為醫(yī)療市場(chǎng)中的聚焦點(diǎn) 。 “ 科技興院 ” ， 創(chuàng)建醫(yī)院品牌成為中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的一種必然趨勢(shì) 。 適時(shí)宣傳 ， 巧妙傳播 有整合營(yíng)銷傳播先驅(qū)之稱的舒爾茨說(shuō)：在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中 ， 唯有傳播能夠創(chuàng)造出差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 。 醫(yī)藥產(chǎn)品與其它產(chǎn)品相比 ， 同質(zhì)化現(xiàn)象尤為突出 。 在上個(gè)世紀(jì)的 80年代 ， 簡(jiǎn)單的廣告?zhèn)鞑ケ阕阋詷淦鹨粋€(gè)品牌；到 90年代 ，鋪天蓋地的廣告投入也可以撐起一個(gè)品牌；時(shí)至今日 ， 品牌的傳播就遠(yuǎn)沒(méi)有那么簡(jiǎn)單了 。 除了需前述四個(gè)方面作為堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)外 ，獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì) ， 優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意 ，合理的表現(xiàn)形式 ， 恰當(dāng)?shù)膫鞑ッ襟w ，最佳的投入時(shí)機(jī) ， 完美的促銷組合等等諸多方面都是密不可分的 。 同時(shí) ， 醫(yī)藥產(chǎn)品的市場(chǎng)傳播還必須考慮其持續(xù)性和全面性 。 為什么像飛龍 、三株那樣的企業(yè)盡管盡傳播之能事 ，但最終都個(gè)個(gè)竹籃打水一場(chǎng)空 ？ 主要原因就是產(chǎn)品或者創(chuàng)意是虛弱的 ， 無(wú)法支持其傳播的持續(xù)性 。 為什么不少中小企業(yè)的一些產(chǎn)品確實(shí)不錯(cuò) ， 但卻難以打動(dòng)更多的消費(fèi)者 ？主要原因就是營(yíng)銷策劃缺乏周密的整合思路 ， 自然也就無(wú)法全面收到市場(chǎng)傳播的效果 。 ? 總之，目前我國(guó)中醫(yī)藥行業(yè)數(shù)量過(guò)多而經(jīng)濟(jì)規(guī)模普遍較差，因此運(yùn)用資本的力量創(chuàng)建品牌、拓展品牌、提升品牌價(jià)值就應(yīng)成為一些醫(yī)院和企業(yè)的首選策略。 ? 用品牌帶動(dòng)整個(gè)中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展，面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)要求中醫(yī)藥行業(yè)對(duì)其品牌創(chuàng)建、拓展、管理要不斷適宜新的思路，使中醫(yī)藥品牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)盛不衰，為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。 演講完畢，謝謝觀看！
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