手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析-資料下載頁(yè)
2025-02-24 22:05本頁(yè)面
【正文】 渠道進(jìn)行了大幅度改革，既保留全國(guó)總代理，也采用省級(jí)代理制，同時(shí)強(qiáng)化了對(duì)零售終端的管理。 2023年以來(lái)，手機(jī)渠道還出現(xiàn)了另外一個(gè)新變化，即手機(jī)大賣場(chǎng)、專業(yè)連鎖店和家電連鎖企業(yè)等新生力量介入。（三）促銷策略諾基亞圍繞著便捷的功能、時(shí)尚等主題大膽地用感性元素去吸引消費(fèi)者和制造消費(fèi)群。先后還利用了以下幾種方式進(jìn)行銷售促進(jìn)：（ 1）與電視和電影商簽訂合約，使旗下手機(jī)出現(xiàn)在 《 黑客帝國(guó) 》 等劇集和電影內(nèi)。（ 2）率先利用明星效應(yīng)。 1999年在美國(guó)推出 8860手機(jī)前，在香港推出 8910手機(jī)前，就將手機(jī)贈(zèng)予一些明星，亦收到一定宣傳效果?？偨Y(jié)：從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告宣傳及其他營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)概括，諾基亞品牌的理念定位識(shí)別重點(diǎn)體現(xiàn)在體現(xiàn)為人性化、個(gè)性化、創(chuàng)新、時(shí)尚、娛樂(lè)和情趣等幾方面。從諾基亞的成功來(lái)看，營(yíng)銷戰(zhàn)略十分重要。因此，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的根源就在于企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，誰(shuí)能做到真正理解消費(fèi)者誰(shuí)就能走在行業(yè)發(fā)展的前端。Thank you!
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