手機(jī)競爭戰(zhàn)略分析-資料下載頁
2025-02-24 22:05本頁面
【正文】 渠道進(jìn)行了大幅度改革，既保留全國總代理，也采用省級代理制，同時強(qiáng)化了對零售終端的管理。 2023年以來，手機(jī)渠道還出現(xiàn)了另外一個新變化，即手機(jī)大賣場、專業(yè)連鎖店和家電連鎖企業(yè)等新生力量介入。（三）促銷策略諾基亞圍繞著便捷的功能、時尚等主題大膽地用感性元素去吸引消費(fèi)者和制造消費(fèi)群。先后還利用了以下幾種方式進(jìn)行銷售促進(jìn)：（ 1）與電視和電影商簽訂合約，使旗下手機(jī)出現(xiàn)在 《 黑客帝國 》 等劇集和電影內(nèi)。（ 2）率先利用明星效應(yīng)。 1999年在美國推出 8860手機(jī)前，在香港推出 8910手機(jī)前，就將手機(jī)贈予一些明星，亦收到一定宣傳效果?？偨Y(jié)：從產(chǎn)品設(shè)計、廣告宣傳及其他營銷活動來概括，諾基亞品牌的理念定位識別重點(diǎn)體現(xiàn)在體現(xiàn)為人性化、個性化、創(chuàng)新、時尚、娛樂和情趣等幾方面。從諾基亞的成功來看，營銷戰(zhàn)略十分重要。因此，企業(yè)競爭優(yōu)勢的根源就在于企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，誰能做到真正理解消費(fèi)者誰就能走在行業(yè)發(fā)展的前端。Thank you!
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