企業(yè)的產品策略培訓講座-資料下載頁
2025-02-24 22:00本頁面
【正文】 買 。 ? 渠道展示的主要工作包括品牌定位 、 渠道選擇 、 品牌展示等 。 ? 企業(yè)在品牌管理運行中的 環(huán)境支持 是指企業(yè)通過公共關系活動的開展 ， 建立良好的品牌形象 ， 贏得社會公眾對品牌的信賴而形成的企業(yè)公關氛圍 。 ? 企業(yè)與顧客之間的關系是環(huán)境支持最關鍵性的因素 。 此外 ， 還有政府關系 、 媒介關系 、 資源關系 、 社區(qū)關系 、 社團關系等 。 品牌要素 ? 現(xiàn)代市場經濟的發(fā)展要求企業(yè)在品牌運營之前 ，必須要明確品牌要素 ， 以保證企業(yè)品牌運營更加順暢 。 ⑴ 品牌知識要素 ：指企業(yè)在建立品牌與運營品牌過程中 ， 需要在品牌中融入所有知識的總和 。 ? 品牌創(chuàng)意需要歷史 、 文學 、 產品 、 心理學 、 社會學 、 經濟學 、 廣告學 、 美學等方面的知識 。 ? 品牌論證需要用相關知識給予說明 ， 同時還要確立品牌價值和進行品牌定位的研究 。 ? 品牌運營需要管理學 、 市場營銷學 、 公共關系學 、 廣告學 、 心理學等方面的知識 。 ⑵品牌技術要素 ：指品牌中的技術含量，表現(xiàn)為： ?通過品牌附著體 —— 企業(yè)及產品的技術含量得以表現(xiàn)。 ?通過品牌設計性生產活動（商標的設計）得以表現(xiàn)。 ?通過品牌運營中技術手段的應用得以表現(xiàn)。 ⑶品牌管理要素 ：指品牌運營中各項管理職能，管理手段的發(fā)揮，含品牌戰(zhàn)略計劃、品牌運營的組織實施、品牌運營的監(jiān)控等各項工作。 ⑷品牌市場要素 ：表現(xiàn)為品牌在市場上的狀態(tài)，它以品牌的市場占有率、和消費者對品牌認同與接納程度作為衡量標準。 ⑸品牌社會要素： 是從社會的角度對品牌價值進行衡量，表現(xiàn)為品牌在社會公眾心目中的地位、影響力、品牌對社會的貢獻等。 ⑹品牌發(fā)展要素： 從發(fā)展的角度評價品牌的可成長性及其發(fā)展?jié)摿?。主要分析品牌的各項價值，包括品牌的基礎價值、現(xiàn)金價值、顧客價值、市場價值、和情感價值。 品牌營銷 ⑴企業(yè)應選則品牌化策略：可統(tǒng)一品牌，可品牌分類；可用制造商的品牌，可用中間商的品牌。 ⑵品牌須注冊，并進行國際注冊，同時還要進行續(xù)注。品牌有一定的時效性，到期應重新注冊。 ⑶ 品牌需要傳播：品牌是企業(yè)的無形資產 ，品牌傳播就是在進行無形資產的積累 。 未來的市場 ， 市場競爭的終極就是品牌的較量 。 美國著名廣告專家 Larry Light說： “ 未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭 —— 品牌互爭長短的競爭 。 擁有市場比擁有工廠重要得多 ，唯一擁有市場的途徑是先擁有具有市場優(yōu)勢的品牌 ” 。 七、國際互聯(lián)網中的域名 ? 域名是互聯(lián)網的單位名稱 ， 它能給人傳達很多重要信息 ， 比如單位屬性 、 業(yè)務特征等 。 域名具有三重屬性：一是商標屬性 ， 二是永久地址屬性 ， 三是企業(yè)正式名稱屬性 。 ? 由于域名系統(tǒng)（ DND）是國際共有資源，再加上商業(yè)價值的巨大，注冊域名的企業(yè)越來越多，原有的三個通用頂級域名： ? .COM（公司）、 ? .ORG（事業(yè)單位）、 ? .NET（網絡單位）。 ? 由互聯(lián)網社會 （ ISCO） ， 互聯(lián)網分址當局 （ I A N A ） ， 互 聯(lián) 網 結 構 理 事 會（ IAB） ， 國際電信聯(lián)盟 （ ITU） ， 國際商標協(xié)會 （ INTA） ， 世界知識產權組織（ WIPO） 共同發(fā)起成立的 11人委員會（ IAHC） ， 發(fā)表了 “ 通用頂級域名管理操作最終方案 ” ， 即增加了 7個新的域名 。 復習思考題： 企業(yè)如何選擇新產品上市時機？ 如何評價企業(yè)的產品組合？ 如何理解體驗經濟及其運行？ 在品牌運行中，企業(yè)未來如何進行品牌定位？ 怎樣把握企業(yè)技術創(chuàng)新與產品創(chuàng)新的可行性？ 50 30 20 10 0 40 1 2 3 4 5 銷售額 利 潤 產品項目分析 %
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