中國碳酸飲料行業(yè)趨勢報告-資料下載頁
2025-02-23 15:20本頁面
【正文】 02300250000電視廣播報紙雜志30605040807090100廣告投放量（萬元）日接觸率（ %）202300140000120230100000800006000040000180000160000電視廣播報紙雜志戶外1008070605040302010090日接觸率（ %）百事可樂 接觸習慣契合百事可樂消費者的媒介接觸 廣告投放量（萬元）20 100戶外數(shù)據(jù)來源： 可口可樂消費者的媒介接觸 30 洞察中國市場的專業(yè)品牌多品牌營銷搶占市場占有率0710年碳酸飲料品牌滲透率的變化情況 %可口可樂百事可樂雪碧七喜芬達美年達醒目健力寶娃哈哈非?？蓸沸缕媸康谖寮窘♀煽诳蓸钒偈虑鍣幇偈螺p怡娃哈哈咖啡可樂07年 08年可口可樂百事可樂雪碧七喜美年達芬達醒目健力寶娃哈哈非?？蓸方♀煽诳蓸沸缕媸康谖寮景偈虑鍣幇偈螺p怡旺旺可口可樂百事可樂雪碧七喜美年達芬達醒目健力寶娃哈哈非常可樂可口可樂零度 新奇士健怡可口可樂旺旺娃哈哈非常檸檬百事清檸激浪娃哈哈咖啡可樂可口可樂百事可樂雪碧七喜美年達芬達醒目健力寶娃哈哈非?？蓸方♀煽诳蓸房煽诳蓸妨愣刃缕媸堪偈螺p怡激浪娃哈哈非常甜橙09年 10年數(shù)據(jù)來源： CNRS2023‐‐0831 洞察中國市場的專業(yè)品牌小結(jié)極高寡占型、可口可樂位居第一位：碳酸飲料市場集中度 Cr4為 %，屬于極高寡占型的壟斷型行業(yè)，市場趨于壟斷競爭?？煽诳蓸仿暑I(lǐng)旗下的汽水品牌占據(jù)了碳酸飲料市場 %的市場份額，百事可樂與旗下的汽水品牌以 %的市場份額位居第二。在細分品牌中，可口可樂與百事可樂以 7個百分點的差距分別位居一、二位。品牌競爭分析 ‐可口可樂更勝一籌：可口可樂、百事可樂作為碳酸飲料市場上的老對手，二者是既相互競爭又相互依存，百事可樂的消費者中有 %的消費可口可樂，可口可樂中有 %的同時消費百事可樂，二者有一定的交叉消費者，從區(qū)域情況來看，百事可樂在西南市場更有優(yōu)勢，而可口可樂則在華北、西北更具優(yōu)勢，在品牌忠誠度方面，百事可樂與可口可樂均明顯高于本土品牌，二者相比，可口可樂略勝一籌。在廣告投放量上，二者都將資金重點投入了電視和戶外兩大媒體，與百事可樂相比，可口可樂在 2023年投入了更多的資金。碳酸飲料市場的特點 ‐兩樂的多品牌營銷幾乎瓜分了整個市場：碳酸飲料的市場主要由可口可樂和百事可樂所把持，兩家公司都通過多品牌的策略不斷推出各類碳酸產(chǎn)品，牢牢的控制了該類市場的前幾名。本土的傳統(tǒng)品牌健力寶在該市場上始終落后于兩樂公司。其在 2023推出的第 5季贏得了一定的市場占有率，但是在近兩年的發(fā)展中又再次跌出了前 15名。以一個品牌將多個產(chǎn)品系列涵蓋的做法在國內(nèi)飲料市場是極其少見的。而兩樂則是始終堅持自己品牌的核心概念，在此基礎(chǔ)上，利用新穎的營銷方式不停的占有市場。洞察中國市場的專業(yè)品牌For more information,visit us at32賈金霞010 820233883101CTR項目執(zhí)行遵循 ISO20252標準洞察中國市場的專業(yè)品牌演講完畢，謝謝觀看
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