中國移動全球通的傳播策略-資料下載頁
2025-02-23 15:20本頁面
【正文】 記錄卓越文化品位卓越文化弘揚卓越文化傳播卓越文化全球通 VIP大講堂? 活動時間： 4月－ 12月? 活動目標：傳播品牌文化，提升客戶嘎吱? 活動形式– 邀請大學教授、知名企業(yè)領導者、或各行業(yè)專家舉辦全球通大講堂– 全省 08年 VIP大講堂圍繞以下主題展開252。 人文時政252。 財經知識252。 健康知識? 活動組織– 省公司統(tǒng)一提供一批資源，地市公司在 5月底前明確一批資源– 原則上每地市至少舉辦一場， 6月起全年制作講堂營銷目錄– 省公司將開展全省性規(guī)劃傳播全球通為奧運加油行動? 中國首次舉辦奧運 , 毫無疑問奧運將成為2023年全國矚目的熱點? 中國移動是奧運重要贊助商之一，全球通在奧運傳播上應有所體現? 國際奧委會主席羅格表示 : “ 我堅信奧運會能使中國人對自己的社會有一個新的認識 , 同樣也能讓世界擁有一個更公平的角度看待中國 ”? “ 其實這已經是正在發(fā)生的事情 , 只不過奧運會像催化劑一樣讓它更進一步 ”? 全球通人作為主流社會的中堅份子，他們是北京奧運各個層面的主導者、推動者和參與者? 全球通人對奧運的關注面更高，更廣，也更全面是全國的大事 , 也是中移動的大事北京奧運對中國的意義 , 遠大于競賽輸贏的意義全球通人是主導和參與北京奧運的核心力量為奧運加油，我能全球通為奧運加油計劃注重品牌 “我能 ”與奧運精神的結合，提升品牌整體形象凸顯全球通與奧運相關資費、回饋、公益、終端等傳播點傳播要點活動內容奧運套餐推廣：全球通奧運 88系列套餐資費宣傳及精彩奧運大禮包回饋活動時間進度安排 1月： 88套餐推廣 4月：用愛心為奧運加油活動省地分工奧運套餐的統(tǒng)一策劃支撐，統(tǒng)一傳播模版；短信愛心活動的策劃支撐，統(tǒng)一設計傳播模版承接集團公司奧運積分公益計劃根據省公司要求做好相關項目的傳播、落地配合工作；本地奧運禮品的合理規(guī)劃使用本地傳播資源的整合省公司市公司主題：為奧運加油，我能用愛心為奧運加油：短信互動公益活動，通過發(fā)送短信祝福語，開展品牌奧運營銷全球通奧運精神人物：集團公司統(tǒng)一做線上安排下發(fā)傳播模版5月：全球通奧運精神人物傳播以 88系列套餐傳播品牌奧運精神? 活動定位： （ 1）以具有奧運特色的豐厚回饋刺激目標客戶群轉入全球通品牌 （ 2）充分傳播我公司奧運合作伙伴權益，提升品牌形象，強化全球通與奧運精神的聯(lián)結。? 活動 方式 豐富的客戶入網奧運產品回饋 舉辦奧運品牌結合的知識互動短信問答活動 在套餐中將奧運與公益結合，體現品牌的責任用愛心為奧運加油，我能? 活動定位：? （ 1）用全球通人特有的祝福為奧運加油，并以奧運回饋客戶，提升客戶感知? （ 2）充分傳播我公司奧運合作伙伴權益，提升品牌形象，強化全球通與奧運精神的聯(lián)結。? 活動內容：通過奧運短信互動等方式，以愛心為切入點，鼓勵客戶參與公益活動，從而提升客戶感知。具體如 發(fā)送捐贈短信捐贈一定金額的積分參與公益活動有機會獲得門票在內的奧運好禮。公益成就未來，我能行動全球通公益計劃強調公益對客戶感知價值的影響，在全球通品牌是以客戶公益作為切入點注重公益與品牌調性的結合傳播要點活動內容時間進度安排 4月：積分公益平臺統(tǒng)一傳播省地分工積分公益平臺、綠色帳單的統(tǒng)一策劃支撐統(tǒng)一設計傳播模版承接集團公司奧運公益計劃和全球通新年公益音樂會根據省公司要求做好相關項目的傳播、落地配合工作；本地汽車社區(qū)建設和公益平臺的傳播落地積分公益萬里行省公司市公司主題：公益成就未來，我能全球通公益萬里行：結合全球通社區(qū)活動，開展客戶捐助地探訪活動，強化公益價值5月：綠色帳單行動10月：積分公益萬里行12月：公益新年音樂會全球通新年公益音樂會：結合集團公司統(tǒng)一主題，統(tǒng)一策劃執(zhí)行公益?zhèn)鞑ト蛲ňG色帳單行動：鼓勵客戶由紙帳單改用電子帳單，節(jié)省紙資源活動策略放大捐贈感動確認捐贈成果強化捐贈動機公益成就未來，我能全球通綠色帳單行動活動時間2023年 5～ 12月活動目標結合集團公司對帳單格式的改進，統(tǒng)一全省帳單傳播流程提升客戶對電子渠道的使用加強客戶資料收集，提高客戶帳單感知活動方式提高電子帳單定制率，客戶通過電子渠道獲得帳單，實現通過電子渠道定制電子帳單（同時如有定制紙質帳單的，將可選擇取消客戶紙質帳單寄送），每成功一名客戶，在接受郵件點擊指定連接后，全球通將捐贈 1元給 “ 希望工程 ” ，實現客戶便捷、公益、環(huán)保的統(tǒng)一認知。公益成就未來，我能—— 請參與綠色帳單行動全球通公益萬里行? 活動時間： 10月－ 12月? 目的– 展現愛心捐贈實際成果，強化用戶公益活動參與熱忱– 結合各類社區(qū)活動帶動整體公益?zhèn)鞑? 活動形式– 受捐地的人群發(fā)起感謝信傳播– 由各市分公司結合本地社區(qū)活動組織參觀本地全球通希望小學參與具體活動方式將由各市分公司自行? 省公司將邀請福建主流電子媒體參與，隨行報道全球通新年公益音樂會? 活動時間： 2023年 12月? 活動目的：藝術文化是全球通品牌建設的重要組成部分，有助于塑造品牌高端形象、提升品牌價值感；音樂會可以繼續(xù)圍繞公益主線，呼吁社會關愛幫助弱勢群體，同時樹立品牌的社會責任感形象? 活動形式：– 延續(xù)全球通 2023新年音樂會的模式，由集團公司統(tǒng)談一批演出資源，整合推廣，省公司落地執(zhí)行及配合，在此基礎上，進一步擴大規(guī)模，提升影響，并尋求突破。– 結合積分捐贈等方式，以參與公益的方式獲得門票? 傳播形式：以大眾傳播為主進行形象傳播，包括平面廣告、網絡傳播、公關宣傳等；地面活動以 10086下發(fā)短信、營業(yè)廳等自有媒介為主傳播進行整合的推廣活動?？偛繉⑾掳l(fā)平面主視覺的宣傳品，各省根據活動需求，發(fā)展不同的宣傳物料，尤其是有地面執(zhí)行活動的省公司，更要積極配合，做好場地布置等宣傳工作謝謝
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