第九講公共關(guān)系調(diào)查與策劃-資料下載頁
2025-02-23 14:32本頁面
【正文】 基彼此相近的地理位置和各具特色的經(jīng)營風(fēng)格，把一種簡單的同行競爭上升為民族品牌與洋品牌的對抗，這就人為制造了新聞，而且大有潛力可挖。 ? 小木偶餐廳做法： 為吸引媒體及食客注意，海報宣傳與記者新聞稿中，除發(fā)布中西式快餐之間較量消息之外，另外準(zhǔn)備的銷售主題還有“多少錢？你看著給！” —— 真正讓顧客體會“上帝”感覺 —— 可根據(jù)自己的滿意度付錢。 ? 實施效果： 小木偶正式開業(yè)的頭兩天試營業(yè)，門庭若市。有看熱鬧的，有來為中式快餐助威的，有白吃白喝的。據(jù)統(tǒng)計，小木偶試營業(yè)兩天的營業(yè)額達(dá)到了一萬元，比指導(dǎo)價低5%。 但就此事，新聞界發(fā)起了一場快餐話題大討論?！侗本┩韴蟆芬孕∧九紴轭}發(fā)表了題為“中西快餐大戰(zhàn)”的整版文章。香港《明報》、《星島日報》和《香港經(jīng)濟(jì)日報》均做了專題報導(dǎo)。北京電視臺“今日京華”欄目以《火一把，中國快餐！》為題在黃金時間做了五分鐘專題報導(dǎo)。中央電視臺《焦點時刻》欄目也做了報導(dǎo)?！督?jīng)濟(jì)日報》以 1/4的版面刊發(fā)了由新華社記者拍攝的小木偶促銷照片 ?? 一時間，小木偶餐廳聲名大振，生意紅火！ 取勢 ? 所謂“取勢”，就是某種“勢”已經(jīng)存在，但由于企業(yè)受所處的地位限制，不能馬上運用這種“勢”，而是通過一定的公關(guān)活動使它為我所用。 案例： 阿迪達(dá)斯公司善于取勢而獲巨大成功 ? 1936年奧運會來臨前，阿迪達(dá)斯發(fā)明了短跑用的釘子鞋，這種鞋能不能成功關(guān)鍵在于穿它的運動員能不能在比賽中取得好成績。當(dāng)他們知道美國短跑名將歐文斯很有希望取得冠軍后，便無償?shù)貙⑨斪有徒o歐文斯試穿。歐文斯果然不負(fù)眾望，在比賽中獲得 4枚金牌。于是歐文斯穿的釘子鞋一舉成名。 用奇 ? “奇”的兩層意思：罕見、特殊、非常；出人意料、令人難測 。 ? 用奇的方法與技巧： ? “謀為天下先”； （從傳播學(xué)的角度看，具有“第一”、“首創(chuàng)”的信息，容易給人留下深刻的印象。） ? 想旁人所不敢想（你希望讓他大吃一驚，最穩(wěn)妥的辦法就是讓你自己大吃一驚）； ? 反其道而行之。（敢于突破常規(guī)，變不可能為可能，方為非常之舉，才稱得上是“奇”。） 案例： 開業(yè)三天，高價迎賓 ? 某專門生產(chǎn)仿古電鍍產(chǎn)品的小型電鍍廠，其產(chǎn)品造型逼真，惟妙惟肖，卻苦于沒資金大力宣傳。于是他們精心策劃了一次逆向公共關(guān)系事件。于開業(yè)之日，門前掛巨大字幅：“開業(yè)三天，高價迎賓”，此舉吸引了不少好奇的顧客。 ? 原來，他們在開業(yè)之前特意精工仿制著名古董，做了一兩件后就把模子毀了，并把毀壞的模子現(xiàn)場陳列。 ? 人們紛紛高價搶購這些奇貨。此店之舉被媒體廣為報道，從此揚名。 求變 ? 公共關(guān)系強(qiáng)調(diào)組織與公眾環(huán)境的動態(tài)和諧，強(qiáng)調(diào)增強(qiáng)組織對環(huán)境的應(yīng)變能力。“變”既是公共關(guān)系策劃的基本準(zhǔn)則，也是基本的手段策略。 ? 知變 :即對環(huán)境變化和自身變化的了解和判斷，它表現(xiàn)為組織對環(huán)境信息的靈活反應(yīng)度。 ? 應(yīng)變 :即在知變的情況下采取相應(yīng)的變化策略。應(yīng)變又分為有準(zhǔn)備的應(yīng)變和無準(zhǔn)備的應(yīng)變。 ? 改變：即當(dāng)環(huán)境或自身條件已經(jīng)發(fā)生變化時，如何采用與原有方式不同的策略，造成不同，即為改變。改變有量變和質(zhì)變之分。 ? 促變：即指運用主觀能動的力量，去促使事物向著有利于組織的方向去轉(zhuǎn)變的策略。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 13, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 19:04:4219:04:4219:043/13/2023 7:04:42 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :04:4219:04Mar2313Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 19:04:4219:04:4219:04Monday, March 13, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :04:4219:04:42March 13, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 13日星期一 下午 7時 4分 42秒 19:04: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 7時 4分 :04March 13, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 13日星期一 7時 4分 42秒 19:04:4213 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 7時 4分 42秒 下午 7時 4分 19:04: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 13, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 19:04:4219:04:4219:043/13/2023 7:04:42 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :04:4219:04Mar2313Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 19:04:4219:04:4219:04Monday, March 13, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :04:4219:04:42March 13, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 13日星期一 下午 7時 4分 42秒 19:04: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 7時 4分 :04March 13, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 13日星期一 7時 4分 42秒 19:04:4213 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 7時 4分 42秒 下午 7時 4分 19:04: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 13, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 19:04:4219:04:4219:043/13/2023 7:04:42 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :04:4219:04Mar2313Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 19:04:4219:04:4219:04Monday, March 13, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :04:4219:04:42March 13, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 13日星期一 下午 7時 4分 42秒 19:04: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 7時 4分 :04March 13, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 13日星期一 7時 4分 42秒 19:04:4213 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 7時 4分 42秒 下午 7時 4分 19:04: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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