【正文】 果 ：即對公共效益、生態(tài)效益、社會效益 及企業(yè)經(jīng)濟效益的評價。 6． 公 共 關 系 學 97 ① 封面 。封面應注明策劃的形式與名稱、策劃主體 (公司或部門 )、策劃日期、文件編號。此外，還 可以加上簡短新穎的文字說明。 ② 序文 。扼要說明策劃背景，概括提煉策劃書要點， 篇幅不超過 400字。 ③ 目錄 。對內容提綱挈領，體現(xiàn)策劃精髓，給人以 一目了然之感。 五 策劃書的內容 公 共 關 系 學 98 ④ 宗旨 。宗旨是策劃的大綱，應將策劃的重要性、 活動目標、社會意義、操作實施的可能性體現(xiàn)出 來，展現(xiàn)策劃合理性和重要性。 ⑤ 內容 。內容是策劃書的主體和最重要的組成部分， 說明策劃書的具體內容，切忌冗長，要求一目了 然，層次分明，邏輯性強。 五 策劃書的內容 公 共 關 系 學 99 ⑥ 預算 。預算是按照策劃的目標進行的，是經(jīng)費支出 的明晰化。 ⑦ 策劃進程表 。策劃進程表是把策劃活動的全部過程 擬成時間表，標明各時間段的具體內容。 ⑧ 相關人員目標責任分配表 。相關人員目標責任分配 表是根據(jù)目標管理原則，明確各項目標、各項任務 由何人負責和所有相關人的責、權、利等。 五 策劃書的內容 公 共 關 系 學 100 ⑨ 策劃所需的物品和活動產地安排 。對活動所需的 各種物品和產地事先周密安排，并逐項落實。 ⑩ 預測效果 。通過本次活動能取得的成果。 五 策劃書的內容 公 共 關 系 學 101 公關策劃書簡本 某化學廠 “ 絲素 ” 牙膏宣傳活動公關策劃書 一、主題 ：精英獻愛心、絲素伴你行 二、活動目標 ： 1. 提高 “ 絲素 ” 牙膏的知名度。 2. 樹立 “ 關心學生、支持教育、服務社會 ” 的良好形象。 三、活動基本程序 1. 3月 28日，某大學的 1400名學生到繁華街道或居民家中宣傳保護牙齒的知識， 散發(fā)宣傳單，直銷絲素牙膏。 2. 4月 23日，某化學廠請江蘇樂團為南京大學免費送去一場音樂會，并贈書 500本。 四、傳播與溝通方案 1. 3月 27日， 《 晚報 》 刊登廣告。 2. 預先和媒體聯(lián)系，爭取發(fā)出新聞報道。 3. 1400名學生的口頭宣傳和文字宣傳 五、經(jīng)費預算 15000元 40000元 2023元 12023元 。 共計 69000元 六、效果預測 如果安排妥當，可以達到預期目標，費用少，效果好。 公 共 關 系 學 六、公共關系認識的誤區(qū) 102 （ 1）誤認為企業(yè)公共關系是“公關小姐”的交際。 （ 2）誤認為公共關系就是接待、文秘，公關，行政“一鍋端”。 （ 3）誤認為搞公共關系光圖熱鬧，只花錢，不賺錢。 （ 4）誤認為公共關系無所不能，包治百病。 公 共 關 系 學 103 你能告訴我，對于 什么是公共關系而言。 你的答案是什么？ 某公司招聘公關人員，要求應聘對象一律為女性， 在面試過程中對應聘者容貌挑選甚嚴，據(jù)說這些 才是公關人員 “ 公關 ” 的先決條件。該公司經(jīng)理的 理由是以后但凡該公司與其他業(yè)務公司之間出現(xiàn) 資金不落實或商務談判久拖不決的情況，就是這 些 “ 公關小姐 ” 上場的時候，英雄難過美人關，幾 天美味佳肴和游山玩水之后，資金與合約自然能 順利到手。 公 共 關 系 學 104 ? 有一家賓館新設了一個公共關系部，開辦伊始，該部就配備了豪華的辦公室，漂亮迷人的公關小姐，現(xiàn)代化的通訊設備 ?? ，但該部部長卻發(fā)現(xiàn)無事可做。后來，這個部長請來了一位公共關系顧問，向他請教“怎么辦”，于是這位顧問一連問了以下幾個問題： “本地共有多少賓館？總鋪位有多少 ?” “旅游旺季時，本地的外國游客每月有多少，港澳游客有多少？國內的外地游客有多少 ?” “貴賓館的‘知名度’如何？在過去三年中，花在宣傳上的經(jīng)費共多少 ?” “貴賓館最大的競爭對手是誰？貴賓館潛在的競爭對手將是誰 ?” 公 共 關 系 學 105 ? “ 去年一年中因服務不周引起房客不滿的事件有多少起，服務不周的癥結何在？” 對這樣一些極其普通而又極為重要的問題，這位公共關系部部長竟張口結舌，無以對答。于是，那位被請來的公共關系顧問這樣說道：“先搞清這些問題，然后開始你們的公共關系工作。” 公關部長被公關顧問的一系列問題問得張口結舌，自然在所難免。 公 共 關 系 學 106 公共關系不是一種盲目的、隨意性的活動，而是有意識、有計劃的行為，公關部的設置是搞好公關工作的組織保證。 公共關系工作不僅具有較高的藝術性，而且還有較強的科學性。 公關部的經(jīng)常性任務就是利用自身與各類讓會公眾之間的廣泛聯(lián)系，開展調查，獲取信息，為組織的最高決策層提供信息保障。 顯然，本案例中的該賓館公關人員對公共關系的內涵缺乏了解，甚至存在誤區(qū)。 公 共 關 系 學 107 （ 5）誤認為公共關系就是危機公關，就是媒體公關和新聞公關。 （ 6）誤認為公共關系僅僅是企業(yè)公關部的工作。 （ 7）誤認為公共關系就是宣傳而已。 （ 8）誤認為廣告要比公共關系更加有效而把絕大多數(shù)費用投入到商業(yè)廣告中。 公 共 關 系 學 108 謝 謝 :57:0001:5701::57 01:5701:57::57:00 2023年 3月 11日星期六 1時 57分 0秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 01:57:0001:57:0001:573/11/2023 1:57:00 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :57:0001:57Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 01:57:0001:57:0001:57Saturday, March 11, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :57:0001:57:00March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 11日星期六 上午 1時 57分 0秒 01:57: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 1時 57分 :57March 11, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 11日星期六 1時 57分 0秒 01:57:0011 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 1時 57分 0秒 上午 1時 57分 01:57: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 01:57:0001:57:0001:573/11/2023 1:57:00 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :57:0001:57Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 01:57:0001:57:0001:57Saturday, March 11, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :57:0001:57:00March 11, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 11日星期六 上午 1時 57分 0秒 01:57: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 1時 57分 :57March 11, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 11日星期六 1時 57分 0秒 01:57:0011 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 1時 57分 0秒 上午 1時 57分 01:57: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 01:57:0001:57:0001:573/11/2023 1:57:00 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :57:0001:57Mar2311Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 01:57:0001:57:0001:57Saturday, March 11, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :57:0001:57:00March 11, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 11日星期六 上午 1時 57分 0秒 01:57: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 1時 57分 :57March 11, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 11日星期六 1時 57分 0秒 01:57:0011 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 1時 57分 0秒 上午 1時 57分 01:57: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴