【正文】 b l e 2K u n m i n g X i s h a n C a b l eY u n n a n S a t e l l i t eY u n n a n T o u r i s m E n t e r t a i n m e n t C h a n n e lY u n n a n T V B u s i n e s s E c o n o m i c s C h a n n e lY u n n a n T V L i f e C h a n n e lY u n n a n T V M o v i e s T e l e p l a y C h a n n e l昆明 數(shù)據(jù)來源： CVSC Sofres 報紙閱讀習慣 ? 從各項指標中，目標群均高出大眾群體，說明，報紙媒介是目標群普遍高于大眾群，喜愛接觸的媒體。 0102030405060708090100幾乎每期都讀經(jīng)常讀，約是全部出版期的3/4次經(jīng)常，約是全部出版期1/2有時讀，大約是全部出版期1/4很少讀，不到全部出版期1/4主動讀者 被動讀者大眾群目標群數(shù)據(jù)來源： easycross 央視咨詢中心 雜志閱讀習慣 ? 對于雜志媒體，目標群體的閱讀量明顯高于大眾群體； ? 他們會主動去購買或訂閱，主動閱讀占主導地位，而幾乎每期都會閱讀大部分內(nèi)容。 0102030405060幾乎每期都讀經(jīng)常讀，約是全部出版期3/4 次經(jīng)常，約是全部出版期1/2有時讀，全部出版期1/4很少讀，不到全部出版期1/4主動讀者 被動讀者大眾群目標群數(shù)據(jù)來源： easycross 央視咨詢中心 媒介目標 媒介目標 ? 經(jīng)過 89月公關鋪墊，在 10 12月利用媒介廣告投放迅速啟動市場 ? 具體指標 ? 讓 80%的目標對象至少看過 5次以上千里馬的電視廣告 ? 讓 60%的目標對象至少看過 5次以上千里馬的報紙廣告 ? 因特網(wǎng)門戶網(wǎng)站、汽車頻道 5500 K 印象數(shù) 媒介投放步驟 閃亮登場 10月 快速拓展 11月 穩(wěn)固加強 12月 電 視 報 紙 汽 車 雜 志 因 特 網(wǎng) 8 2個半版 8 3個半版 14 2個半版 8 2個半版 14 2個半版 4 1個整版 門戶網(wǎng)站、汽車頻道 5500 K 印象數(shù) 5+level 40% 5+level 50% 5+level 50% 一類城市 8城市 二類 14地區(qū) 4 1個整版 5個重點城市 4個汽車雜志 從 10月 10日啟動 10 月 11 月 12 月RMB 40% 5+ 50% 5+ 50% 5+電視 北京 2,872,480 300 TARPs 645 TARPs 645 TARPs上海 2,501,291 395 TARPs 657 TARPs 657 TARPs廣州 806,866 542 TARPs 802 TARPs 802 TARPs成都 481,091 360 TARPs 590 TARPs 590 TARPs昆明 312,249 357 TARPs 710 TARPs 710 TARPs報紙 北京 449,512 2 HP/ BW 3 HP/ BW 2 HP/ BW上海 643,195 2 HP/ BW 3 HP/ BW 2 HP/ BW廣州 494,592 2 HP/ BW 3 HP/ BW 2 HP/ BW成都 360,640 2 HP/ BW 3 HP/ BW 2 HP/ BW昆明 151,469 2 HP/ BW 3 HP/ BW 2 HP/ BW深圳 399,924 2 HP/ BW 3 HP/ BW 2 HP/ BW濟南 235,463 2 HP/ BW 3 HP/ BW 2 HP/ BW西安 236,670 2 HP/ BW 3 HP/ BW 2 HP/ BW南京、蘇州 229,632 2 HP/ BW 2 HP/ BW杭州、溫州 202,400 2 HP/ BW 2 HP/ BW福州 76,176 2 HP/ BW 2 HP/ BW?？?189,750 2 HP/ BW 2 HP/ BW昆明、大理 110,400 2 HP/ BW 2 HP/ BW鄭州 125,580 2 HP/ BW 2 HP/ BW廣西 51,520 2 HP/ BW 2 HP/ BW長沙 138,460 2 HP/ BW 2 HP/ BW武漢 186,300 2 HP/ BW 2 HP/ BW天津 263,120 2 HP/ BW 2 HP/ BW石家莊 109,480 2 HP/ BW 2 HP/ BW沈陽、大連 88,320 2 HP/ BW 2 HP/ BW南昌 48,300 2 HP/ BW 2 HP/ BW太原 82,892 2 HP/ BW 2 HP/ BW蘭州 93,840 2 HP/ BW 2 HP/ BW雜志 《汽車雜志》 105,984 1 FP /4C 1 FP /4C《汽車之友》 48,300 1 FP /4C 1 FP /4C《汽車與你》 62,928 1 FP /4C 1 FP /4C《汽車族》 56,350 1 FP /4C 1 FP /4C因特網(wǎng) 新浪 / 車行天下 450,000 5500 m illion 印象數(shù)合計 RMB 12,665,173 5500 K 印象數(shù) 媒 體 行 程 媒介預算分布圖 電視 55% 報紙 39% 因特網(wǎng) 4% 雜志 2% 1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000 6,000,000 10月 11月 12月 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,000 3,000,000 3,500,000 預算分配 項目 金額 比例電視 697 %報紙 497 %雜志 27 %因特網(wǎng) 45 %制作 332 %活動 1056 %PR 66 %合計 2720 %再次總結 前期造勢 89月 閃亮登場 10月 快速拓展 11月 穩(wěn)固強化 12月 國際水準的經(jīng)典小型車千里馬即將上市 新聞報道 /專題評論 /記者試駕報告 世界知名的、具有國際水準的優(yōu)秀企業(yè)和產(chǎn)品形象 產(chǎn)品和價格超乎想像 新車發(fā)表會 /全國巡展 /重點城市廣告覆蓋 卓越出眾、消費者能實際購買的產(chǎn)品形象 完美實用： 動力強勁、經(jīng)久耐用、舒適穩(wěn)健、安全可靠、配置齊全 正式上市 /廣告密集投放 /用戶試駕 名不虛傳：揭示產(chǎn)品具體屬性 讓感受超越想像 活動深度展開 /新聞評論 /廣告維持 市場反應熱烈、用戶高度接受 謝 謝 ！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 14, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 08:14:1008:14:1008:143/14/2023 8:14:10 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :14:1008:14Mar2314Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 08:14:1008:14:1008:14Tuesday, March 14, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :14:1008:14:10March 14, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 14日星期二 上午 8時 14分 10秒 08:14: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 8時 14分 :14March 14, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 14日星期二 8時 14分 10秒 08:14:1014 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 8時 14分 10秒 上午 8時 14分 08:14: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 14, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 08:14:1008:14:1008:143/14/2023 8:14:10 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :14:1008:14Mar2314Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 08:14:1008:14:1008:14Tuesday, March 14, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :14:1008:14:10March 14, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 14日星期二 上午 8時 14分 10秒 08:14: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 8時 14分 :14March 14, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 14日星期二 8時 14分 10秒 08:14:1014 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 8時 14分 10秒 上午 8時 14分 08:14: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 14, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 08:14:1008:14:1008:143/14/2023 8:14:10 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :14:1008:14Mar2314Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 08:14:1008:14:1008:14Tuesday, March 14, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :14:1008:14:10March 14, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 14日星期二 上午 8時 14分 10秒 08:14: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 8時 14分 :14March 14, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 14日星期二 8時 14分 10秒 08:14:1014 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 8時 14分 10秒 上午 8時 14分 08:14: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴