品牌競爭力模型研究-資料下載頁
2025-02-22 12:01本頁面
【正文】 10 三洋電機(jī) 中國品牌 波導(dǎo) 聯(lián)想 華為 手機(jī)：與諾基亞、摩托羅拉、三星相比，波導(dǎo)的品牌競爭力存較弱 “五力 ”評(píng)價(jià) “五力 ”指標(biāo) 波導(dǎo) 諾基亞 摩托羅拉 三星 品牌生命力 ☆ ★★★★★ ★☆ ★★☆ 國際市場影響力 ☆ ★★★★★ ★★☆ ★★ 品牌盈利力 ☆ ★★★★★ ★★★★ ★★★ 企業(yè)整體競爭力 ☆ ★★★★ ★★★ ★★★★★ 品牌創(chuàng)新力 ☆ ★★★★ ★★★ ★★★★★ ? 在品牌生命力方面 ,2023年波導(dǎo)的品牌價(jià)值僅為諾基亞的 ％，為三星品牌價(jià)值的％，不到摩托羅拉品牌價(jià)值的 1/4； ? 在國際市場影響力方面 ,2023年全球手機(jī)市場前三甲諾基亞、摩托羅拉、三星占據(jù)了50％以上的全球市場份額； ? 在品牌盈利力方面 ,2023年波導(dǎo)手機(jī)銷售收入 ，為諾基亞手機(jī)銷售收入 ％，波導(dǎo)手機(jī)的平均銷售價(jià)格約為三星手機(jī)的 1/2； ? 在企業(yè)競爭力方面 , 波導(dǎo)企業(yè)的競爭力相對(duì)較弱，企業(yè)銷售收入僅為三星的 ％，市值僅為三星的 ％； ? 在品牌創(chuàng)新力方面 ,諾基亞每年的品牌投入費(fèi)用與波導(dǎo)企業(yè)銷售收入相當(dāng)，波導(dǎo)用于品牌投入的費(fèi)用與國際手機(jī)生產(chǎn)廠商還無法比擬 ,2023年三大生產(chǎn)廠商中摩托羅拉研發(fā)投入最少，為 ，約為波導(dǎo)2023年企業(yè)銷售收入的三倍。 PC：與戴爾、惠普相比，聯(lián)想 PC品牌在“五力” 方面還存在較大差距，其中品牌創(chuàng)新力方面尤為突出 “五力 ”評(píng)價(jià) “五力 ”指標(biāo) 聯(lián)想 戴爾 惠普 品牌生命力 ★★★ ★★★★ ★★★★★ 國際市場影響力 ★★☆ ★★★★★ ★★★★ 品牌盈利力 ★★★ ★★★★★ ★★★★ 企業(yè)整體競爭力 ★★☆ ★★★★ ★★★★★ 品牌創(chuàng)新力 ★ ★★☆ ★★★★★ ? 在品牌生命力方面 ,2023年三大 PC廠商中惠普的品牌價(jià)值位居第一，其次是戴爾、聯(lián)想，聯(lián)想的品牌價(jià)值 1/2； ? 在國際市場影響力方面 ,2023年全球 PC銷售戴爾第一，聯(lián)想第三； ? 在品牌盈利力方面 ,2023年聯(lián)想 PC銷售收入約為惠普的一半，戴爾的 PC銷售收入將近聯(lián)想的三倍。 PC的平均銷售價(jià)格惠普最高，其次是戴爾、聯(lián)想，三者的級(jí)差為 100多美元； ? 在企業(yè)競爭力方面 ,2023年 PC廠商企業(yè)銷售收入惠普最高，達(dá)到 ，收購 IBM的 PC業(yè)務(wù)使得聯(lián)想成為了全球第三大 PC廠商，它的銷售量達(dá)到了 1400萬臺(tái)，銷售收入約為 130億美元。聯(lián)想的市值與戴爾、惠普差距很大，接近戴爾的4％，惠普市值在三者之中最高； ? 在品牌創(chuàng)新力方面 ,2023年聯(lián)想的用于品牌宣傳與市場銷售方面的投入為 5100萬美元， 2023年為4560萬美元，占企業(yè)銷售收入的 ％～ ％?；萜?2023年到 2023年每年的研發(fā)投入都在 35億美元左右，約占企業(yè)銷售收入的 4％～ 5％。聯(lián)想2023年研發(fā)投入為 ，約占企業(yè)銷售收入的 ％； 交換機(jī)：與思科相比，除品牌創(chuàng)新力之外，華為品牌在其它“四力” 方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于思科 “五力 ”評(píng)價(jià) “五力 ”指標(biāo) 華為 思科 品牌生命力 ★★ ★★★★★ 國際市場影響力 ★☆ ★★★★★ 品牌盈利力 ★★ ★★★★★ 企業(yè)整體競爭力 ★☆ ★★★★★ 品牌創(chuàng)新力 ★★★★ ★★★★★ ? 在品牌生命力方面 ,2023年思科的品牌價(jià)值為 ，約為華為品牌價(jià)值 億美元的 ； ? 在國際市場影響力方面 ,思科以太網(wǎng)交換機(jī)的銷售額在最近幾年全球市場占有率均超過 70％， 2023年第二季度達(dá)到 76％； ? 在產(chǎn)品盈利力方面 ,2023年思科交換機(jī)的銷售收入達(dá)到 ，占企業(yè)銷售收入的 ％； ? 在企業(yè)競爭力方面 ,2023年華為企業(yè)銷售收入 ，將近思科企業(yè)銷售收入 1/4。 2023年思科市值，與前兩年相比有所下降； ? 在品牌創(chuàng)新力方面 ,2023年思科品牌投入，年增長率為 ％。華為2023年研發(fā)投入 ，僅為思科的％。 2023年華為在國內(nèi)申請(qǐng)專利 2176項(xiàng)，其中包括發(fā)明 2023項(xiàng)，實(shí)用新型 100項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì) 65項(xiàng)，排在百強(qiáng)企業(yè)第二位。 謝 謝！
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