企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)理論模型與指標(biāo)體系-資料下載頁
2025-06-28 12:18本頁面
【正文】 的競(jìng)爭(zhēng)力基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)值。在企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)中，財(cái)務(wù)與非財(cái)務(wù)管理指標(biāo)的平衡對(duì)本指數(shù)體系的科學(xué)性舉足輕重。Interbrand的品牌價(jià)值測(cè)量技術(shù)，不但在資本市場(chǎng)的心目中有了專業(yè)公正的地位；對(duì)企業(yè)來說，更有著超越單純財(cái)務(wù)績(jī)效的管理意義。更為準(zhǔn)確地說，Interbrand的品牌價(jià)值測(cè)量，其實(shí)就是一套以財(cái)務(wù)語言為表征，融合了資金運(yùn)用效率、業(yè)務(wù)模式思考，以及企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合性關(guān)鍵績(jī)效管理儀表盤。當(dāng)企業(yè)在基礎(chǔ)效率管理的數(shù)據(jù)上（如現(xiàn)金流、庫存流轉(zhuǎn)天數(shù)、訂單完成率等），加上品牌價(jià)值管理的總體目標(biāo)時(shí)，就能合理地平衡財(cái)務(wù)與非財(cái)務(wù)指標(biāo)間的重要性，確保企業(yè)在財(cái)務(wù)增長(zhǎng)的同時(shí)，也能穩(wěn)步強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，往永續(xù)成長(zhǎng)的道路邁進(jìn)。品牌價(jià)值作為企業(yè)管理指標(biāo)的優(yōu)越平衡性，來源于計(jì)算的三大基礎(chǔ)：財(cái)務(wù)收益、品牌作用力以及品牌強(qiáng)度。而在分析財(cái)務(wù)收益時(shí)，經(jīng)濟(jì)附加值（EconomicValueAdded,EVA）是最為核心的基礎(chǔ)。測(cè)量經(jīng)濟(jì)附加值（EVA）的意義，在于它反映了企業(yè)運(yùn)營(yíng)的真實(shí)效率。在單純的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)概念上，經(jīng)濟(jì)附加值的計(jì)算，更加入了資金機(jī)會(huì)成本的考量，進(jìn)而相對(duì)完整地測(cè)量了企業(yè)的生產(chǎn)力與資產(chǎn)運(yùn)用的效率。其實(shí)，資本市場(chǎng)早已經(jīng)把經(jīng)濟(jì)附加值作為衡量一家企業(yè)運(yùn)營(yíng)績(jī)效的重要標(biāo)準(zhǔn)。Interbrand的品牌價(jià)值評(píng)估第一步是測(cè)試品牌作為品牌化產(chǎn)品帶來的當(dāng)前收益和未來收益。在收入中扣除運(yùn)營(yíng)成本，以求得品牌化利潤(rùn)，這個(gè)數(shù)字稱為經(jīng)濟(jì)附加值（EVA）。所有的財(cái)務(wù)分析都是基于企業(yè)的公開財(cái)務(wù)信息。對(duì)于未來的預(yù)算數(shù)據(jù)均建立在廣泛的財(cái)務(wù)分析基礎(chǔ)上。此外，在品牌財(cái)務(wù)表現(xiàn)指標(biāo)的系數(shù)設(shè)置還參考了世界最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)公式和中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)公式。以上財(cái)務(wù)指標(biāo)選擇和權(quán)重賦值均從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)的角度出發(fā)，關(guān)于基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)值屬于企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)，本系數(shù)參照Interbrand品牌價(jià)值算法，品牌貢獻(xiàn)率則需界定一個(gè)修正系數(shù)，根據(jù)不同行業(yè)品牌對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效的貢獻(xiàn)度設(shè)定參數(shù)K，K取值范圍0到1之間，K的調(diào)整取決于品牌的盈利能力狀況、品牌擴(kuò)張能力、品牌的發(fā)展趨勢(shì)、品牌忠誠(chéng)度、行業(yè)性質(zhì)等。（來源：《中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)報(bào)告(20112012)》經(jīng)濟(jì)管理出版
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1